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2024年第一批虚假违法广告典型案例:“五个女博士”等多则广告被公开处罚

张小虎
2024-04-29 09:45

2024年4月28日,上海市市场监管部门公布近期查处的一批广告领域典型违法案例。其中,此前备受争议的“五个女博士”广告处罚结果公布。

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图源:上海市场监管

据上海市市场监管部门透露,上海定向广告传播有限公司受北京青颜博识健康管理有限公司委托,于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品视频广告,广告含有“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!又老一岁,喝!胶原蛋白流失快,五个女博士补得更快。喝五个女博士,都是你们逼的!”等内容,物化女性、制造焦虑。

上海市市场监管部门认定,该公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项的规定,构成发布违背社会良好风尚广告的行为,依法对该企业作出罚款20万元的处罚。

除此之外,上海市市场监管部门还公布了更多相关虚假违法广告典型案例。

上海市黄浦区沣和食品店发布违背社会良好风尚广告案

当事人为博人眼球,增加销量,购入包含有“寻欢兴奋剂”、“蛋疼含片”、“艳遇丸”、“新屌中屌”等文字内容的产品外包装盒,自行将奶片装入盒中进行销售,其包装盒上广告内容低俗,已超出社会公众底线。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项的规定,构成发布违背社会良好风尚广告的行为,2023年11月,市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。

洁欣(上海)形象设计有限公司发布违背社会良好风尚广告案

当事人在其经营的“Strip 毛发管理”某门店发布相关宣传海报,画面含“两位身着泳衣的女士和一只毛发旺盛的猩猩一起手拉手一起跳进湖泊里”以及“一扇门内站着身着紫色底色、白色圆点点缀的连衣裙和红色高跟鞋的女性,门外站着一只身着相同服饰的全身毛发的猩猩”等歧视女性、制造容貌焦虑的内容。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项的规定,构成发布违背社会良好风尚广告的行为,2023年4月,市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。

上海莫双网络科技有限公司发布虚假广告案

当事人以弹窗、短视频广告等形式,分别在其运营管理的“实惠喵”APP 和腾讯广告服务平台上投放了“100 元话费补贴”广告,含有“100 元话费补贴,到手 0 元”“支付后返还¥29.9”“3折特惠”“0 元抢购”“3 折充话费”“只要下载‘实惠喵’APP 就能29块9领取100元的话费补贴券”等内容,但消费者通过“实惠喵”APP 购买100元话费充值优惠礼包券商品后,上述广告宣传内容均无法实现。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定,构成第二十八条所指的发布虚假广告的行为,2023年1月,市场监管部门依法对当事人作出罚款 38万余元的行政处罚。

程某某代言及发布违法医疗器械广告案

当事人系自媒体从业人员,其在某网络视频平台的自有账户发布的视频广告中,以自己的名义和形象对一款电动喷雾洗鼻器进行推荐,该商品系医疗器械。当事人在广告中对前述电动喷雾洗鼻器与另一灌洗式洗鼻器进行对比,宣称后者“容易呛水,可能会导致液体回流造成反复感染”,“更推荐大家去选雾化后的喷雾去清洗鼻子,更加舒适而且能够做到深层清洁”等。

当事人的行为违反了 《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第(一)项和第(四)项的规定,构成发布与其他医疗器械的功效和安全性进行比较以及利用代言人对医疗器械进行推荐、证明的广告的行为。2023年8月,市场监管部门依法对当事人作出罚没款 2万元的行政处罚。

上海华美医疗美容医院有限公司发布违法医美广告案

当事人通过某平台自有账号进行了两场直播,宣传及销售其“热玛吉”“超光子”“超声炮全模式”等医美项目,宣称:热玛吉“一次能够达到什么样的效果?就是说你的下巴是三下巴,可以变成双下巴,如果是双下巴的话就可以变得非常紧致”、“我们的一个超光子,就可以改善你的肌肤问题”,以及“超声炮....效果好,不会出现什么反弹,没有什么副作用”等表示功效、安全性的断言或者保证的内容。

当事人的行为违反了 《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第(一)项的规定,构成发布含有功效、安全性的断言或者保证的医疗广告的行为。2023年11月,市场监管部门依法对当事人发布违法广告及价格违法行为合并作出罚款5.1万元的行政处罚。

上海兰畔国际贸易有限公司发布违法食品广告案

当事人利用其微信小程序,对“抗幽益生菌闪释片”产品进行推广时,发布含有“常吃抗幽菌、远离牙周病”、“ 唾液乳杆菌CECT5713 有效阻止变形链球菌对羟基磷灰石的沾附性,阻断率高达70%,阻断效果即便在浓度被稀释的情况下,依然有效,有效性持续至少2小时,降低牙菌斑的形成,清新口气,预防龋齿,守护口腔健康”等宣传内容。经核实,上述产品是一款普通食品。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定,构成普通食品广告宣传疾病预防和治疗功能的行为,2023年5月,市场监管部门依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

违法广告五个女博士虚假违法广告典型案例上海市场监管
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5月12日,北京市市场监管部门已对“五个女博士广告进行立案调查。“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告虚假宣传的投诉举报,我们依据市场监督管理行政处罚相关规定,经过综合研判决定立案调查,目前正在收集证据材料、约谈品牌方,将在90天内结案。”
近日,五个女博士广告发布商上海定向广告传播有限公司因发布违背社会良好风尚的广告,被上海市市场监督管理局罚款20万元。
日前,北京红枣文化传播有限公司因制作 “喝五个女博士,都是你们逼的!”广告违反广告法相关规定,被北京市朝阳区市场监督管理局罚款22万元、没收违法所得25.7万余元。
6月15日消息,在北京市市场监督管理局披露行政处罚后,“五个女博士FiveDoctors”(以下简称“五个女博士”)发布致歉声明。“对此处罚决定,我们诚恳接受、坚决整改,并对广告内容所带来的不良社会影响,向大家郑重道歉。未来,将持续优化公司的广告工作流程,不断加强合规体系建设,杜绝此类事件再次发生。”
近日,有网友爆料,贵阳市保利国际影城的映前广告涉嫌侮辱女性,该广告旁白为:“女人和酱酒同样顽皮,令人欲罢不能。”片尾显示出品方为“贵州酱藏院”。
12月5日,山西省市场监督管理局发布2023年下半年违法广告典型案例,以此不断营造清朗有序的广告市场环境。
新的一年,祝大家在工作中少踩坑、少背锅、少出负面,多拿预算、多做项目、多发奖金。
11 月 16 日消息,抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》(以下简称“公告”),公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。 公告中提到,平台在日常巡查中发现,部分微短剧小程序含有不良价值观导向、低俗“擦边”等违规内容,部分账号涉及推广违规微短剧或大量发布同质化微短剧内容以博取流量。此类内容和行为严重破坏平台健康生态,平台将进一步规范微短剧类内容