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宅经济文化的影响下,“云+”模式成为品牌服务新姿态

营销新案例
2020-02-20 20:49
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疫情影响,

宅经济文化再次被点燃


2020年,突如其来的疫情,让整个市场风向发生了改变。综艺节目录制陆续取消、餐饮旅游行业处于歇业状态。大多数用户没有探亲戚也没有串街走巷,而是宅在家一面关注疫情防控进展,一边“葛优躺”为国家做贡献。


此背景使得“宅经济”文化再次被点燃,在它的渲染下用户们对平台的依赖程度大大提高,比如每日优鲜、美团外卖、饿了么、盒马鲜生、京东到家等生鲜外卖平台,春节期间不打烊,为被迫“宅生活”的用户们输送血;对线上娱乐游戏更着迷,据悉七麦数据统计,1月21日至27日期间,下载量上升最快的50款应用前三类中游戏占比52%,王者荣耀、英雄联盟、和平精英等是他们的最爱;追剧亦是如此,根据小江观察疫情期间用户们都在追《爱情公寓5》、《一直幸福下去》、《想见你》等不同类型剧......除了以上这些,直播行业也迅速火爆起来。


作为营销人士,察觉到最近抖音、淘宝上直播很活跃。缘由不少行业纷纷加入,通过直播形式缓解经济压力,减少线下运营压力。


逐渐地,这种轻运营模式被称之为“云+”。现在,小江为大家聊聊在疫情期间,有哪些行业品牌借助“云+”模式轻松营销。


宅经济文化下,

不同品牌的出现的不同服务


云蹦迪,一晚收入200万


这段时间,小江在抖音上常看到这样的画面。就如这位奶奶,在家中布置起闪光灯、音响等设备,来一场”云蹦迪“。


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想不到这样的方式,也被一个知名酒吧所借鉴。据悉在2月8日,酒吧在抖音上进行一场“云蹦迪”直播,虽然已关注的人不多,但在短短时间内在线的参与人数达到上百万。最高在线人数7.1万人,4个小时里收入70多万。


大胆地尝试,收获到令人意外的惊喜,瞬间成为此行业内的典型教科书式范例。第二日,杭州某个知名酒吧也加入,5个小时内收入近200万,累计在线人数超过121.3万。


“云蹦迪”的先河开创后,引来全国各大酒吧跟风,不少地区的知名酒吧踊跃入驻抖音快手,开起自身独有特色的“云蹦迪”,为全国年轻群体带来快感。


云音乐,百万人观看


众所周知,听音乐有两种方式,一种是纯粹在某个音乐App上听,一种是到线下去参加演唱会或者音乐节。如果说,疫情影响下足不出门还能参加演唱会音乐节,你相信吗?


别还不信,真的满足用户们憧憬!!!


2月4日开始,“摩登天空”在B站上线了一个“宅草莓”计划。这个计划的主题也很应景,名为“Hi,我也在家”。这么一个简单的主题,同理心的促使下吸引到用户们眼球。


就这样,这“宅草莓”计划在5日内令70组音乐人注意到,其有因《乐队夏天》而出名的盘尼西林乐队、国内著名摇滚乐队海龟先生、人人都熟知《南山南》歌曲的作者马頔、红遍大江南北的尧十三、被天使吻过的独特嗓喉曾轶可.....“摩登天空”第一次“云音乐节”,如此大的排场给粉丝们带来与众不同体验感。


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2月14日情人节,如此特殊的节日点上淘宝直播创办一场“不见面的演唱会”,当时联合了20位明星主播们,有薇娅、阿杜、品冠、宝石Gem......这场“云演唱会”并非只是一场纯粹的演唱会,在线上他们借助淘宝直播平台,以这个“云演唱会”作为娱乐窗口举办爱心助农活动。


长达5小时里,吸引了390万用户在线观看。与此同时,为滞销果蔬的农民分担压力,减少他们的经济损失。不过对用户而言,在这么特殊日子里能与自己爱豆隔着屏幕近距离接触,还可以听他们唱歌,与他们互动,还能贡献一份公益力量,是多么难忘的一日。


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可见,不用出门不用门票,只需要在网络平台上就能在这些云音乐节、云演唱会上收获到快乐和放肆的自由。恰好,给宅在家里发慌得年轻受众者带去与众不同乐趣。


云健身,话题点击超3亿


疫情情节,想必大家和小江一样,被父母圈养起来,不胖个10-20斤都对不起这些日子他们的辛苦投喂。发胖是常态,但对那么爱健身怕胖的俊男靓女而言极其难受,这时便激发他们强烈健身欲望。


不能亲临现场的情况下,就有了“云健身”这样的服务模式。比如超级猩猩直播健身,高峰期时刻有17万人同时观看,乐刻与抖音快手的团课教程每场参与人数超过1万人,连“宅家也爱做运动”的这个话题在抖音上点击超过3亿。


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除了这些“云+”模式之外,还有“云+卖房”、“云+图书”、“云+综艺”等等服务模式。生活娱乐都是从线下转移到线上,这些改变对于整个市场行业、企业品牌带来哪些思考???


“云+”模式为品牌解锁新姿态


近年来,在营销行业内常听到这么一个词:娱乐至上!


当下,千禧一代、Z世代群体在物质基础充裕条件下,他们更加追求精神上所带来的娱乐。在过去的娱乐更多倾向于电影院、KTV等线下娱乐场所。前几年,由于”宅文化“影响,综艺节目、网剧、游戏成为他们心头之爱。不过,随着信息愈发爆炸的时代里,他们的注意力越来越缩短,所以现在抖音快手成为他们的娱乐主要聚集地。


娱乐追求不变,可形式却在不断演变。那对于行业品牌来说,在这个流量争夺激烈的社会里想要分得一杯羹,为自身私域增加流量,需要不断揣摩分析这群用户的生活习惯和需求点。这次的“云+”服务模式正好给用户们在轻松的氛围下感受到精神心灵上的满足感,企业品牌快速抓到这一点起码事半功倍。


其次,这一次的“云+”的新模式算是给不少企业品牌带来一种新的尝试。借助直播、短视频多维度方式宣发自身品牌优势,可以在性价比高的情况下拓宽商业模式,吸引一批忠实的粉丝用户,可以为以后的发展奠定了基础。


最后,无论是云蹦迪、云音乐还是云健身,它们在一定程度上相当是用户们的情感陪伴者。这样可以拉近彼此之间的情感,也可以更加近距离交流互动


总而言之,从这次疫情中机遇来看,“云+”模式可谓是一种多样化探索姿态,为行业企业带来新的服务形式。另外,通过这次的尝试让企业品牌深刻明白在危机中审时度势、突围边界,才能赢得生机。


这时一场新的战役,也是新的一轮洗牌!

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