宅经济文化的影响下，“云+”模式成为品牌服务新姿态

疫情影响，

宅经济文化再次被点燃

2020年，突如其来的疫情，让整个市场风向发生了改变。综艺节目录制陆续取消、餐饮旅游行业处于歇业状态。大多数用户没有探亲戚也没有串街走巷，而是宅在家一面关注疫情防控进展，一边“葛优躺”为国家做贡献。

此背景使得“宅经济”文化再次被点燃，在它的渲染下用户们对平台的依赖程度大大提高，比如每日优鲜、美团外卖、饿了么、盒马鲜生、京东到家等生鲜外卖平台，春节期间不打烊，为被迫“宅生活”的用户们输送血；对线上娱乐游戏更着迷，据悉七麦数据统计，1月21日至27日期间，下载量上升最快的50款应用前三类中游戏占比52%，王者荣耀、英雄联盟、和平精英等是他们的最爱；追剧亦是如此，根据小江观察疫情期间用户们都在追《爱情公寓5》、《一直幸福下去》、《想见你》等不同类型剧......除了以上这些，直播行业也迅速火爆起来。

作为营销人士，察觉到最近抖音、淘宝上直播很活跃。缘由不少行业纷纷加入，通过直播形式缓解经济压力，减少线下运营压力。

逐渐地，这种轻运营模式被称之为“云+”。现在，小江为大家聊聊在疫情期间，有哪些行业品牌借助“云+”模式轻松营销。

宅经济文化下，

不同品牌的出现的不同服务

云蹦迪，一晚收入200万

这段时间，小江在抖音上常看到这样的画面。就如这位奶奶，在家中布置起闪光灯、音响等设备，来一场”云蹦迪“。

想不到这样的方式，也被一个知名酒吧所借鉴。据悉在2月8日，酒吧在抖音上进行一场“云蹦迪”直播，虽然已关注的人不多，但在短短时间内在线的参与人数达到上百万。最高在线人数7.1万人，4个小时里收入70多万。

大胆地尝试，收获到令人意外的惊喜，瞬间成为此行业内的典型教科书式范例。第二日，杭州某个知名酒吧也加入，5个小时内收入近200万，累计在线人数超过121.3万。

“云蹦迪”的先河开创后，引来全国各大酒吧跟风，不少地区的知名酒吧踊跃入驻抖音快手，开起自身独有特色的“云蹦迪”，为全国年轻群体带来快感。

云音乐，百万人观看

众所周知，听音乐有两种方式，一种是纯粹在某个音乐App上听，一种是到线下去参加演唱会或者音乐节。如果说，疫情影响下足不出门还能参加演唱会音乐节，你相信吗？

别还不信，真的满足用户们憧憬！！！

2月4日开始，“摩登天空”在B站上线了一个“宅草莓”计划。这个计划的主题也很应景，名为“Hi，我也在家”。这么一个简单的主题，同理心的促使下吸引到用户们眼球。

就这样，这“宅草莓”计划在5日内令70组音乐人注意到，其有因《乐队夏天》而出名的盘尼西林乐队、国内著名摇滚乐队海龟先生、人人都熟知《南山南》歌曲的作者马頔、红遍大江南北的尧十三、被天使吻过的独特嗓喉曾轶可.....“摩登天空”第一次“云音乐节”，如此大的排场给粉丝们带来与众不同体验感。

2月14日情人节，如此特殊的节日点上淘宝直播创办一场“不见面的演唱会”，当时联合了20位明星主播们，有薇娅、阿杜、品冠、宝石Gem......这场“云演唱会”并非只是一场纯粹的演唱会，在线上他们借助淘宝直播平台，以这个“云演唱会”作为娱乐窗口举办爱心助农活动。

长达5小时里，吸引了390万用户在线观看。与此同时，为滞销果蔬的农民分担压力，减少他们的经济损失。不过对用户而言，在这么特殊日子里能与自己爱豆隔着屏幕近距离接触，还可以听他们唱歌，与他们互动，还能贡献一份公益力量，是多么难忘的一日。

可见，不用出门不用门票，只需要在网络平台上就能在这些云音乐节、云演唱会上收获到快乐和放肆的自由。恰好，给宅在家里发慌得年轻受众者带去与众不同乐趣。

云健身，话题点击超3亿

疫情情节，想必大家和小江一样，被父母圈养起来，不胖个10-20斤都对不起这些日子他们的辛苦投喂。发胖是常态，但对那么爱健身怕胖的俊男靓女而言极其难受，这时便激发他们强烈健身欲望。

不能亲临现场的情况下，就有了“云健身”这样的服务模式。比如超级猩猩直播健身，高峰期时刻有17万人同时观看，乐刻与抖音快手的团课教程每场参与人数超过1万人，连“宅家也爱做运动”的这个话题在抖音上点击超过3亿。

除了这些“云+”模式之外，还有“云+卖房”、“云+图书”、“云+综艺”等等服务模式。生活娱乐都是从线下转移到线上，这些改变对于整个市场行业、企业品牌带来哪些思考？？？

“云+”模式为品牌解锁新姿态

近年来，在营销行业内常听到这么一个词：娱乐至上！

当下，千禧一代、Z世代群体在物质基础充裕条件下，他们更加追求精神上所带来的娱乐。在过去的娱乐更多倾向于电影院、KTV等线下娱乐场所。前几年，由于”宅文化“影响，综艺节目、网剧、游戏成为他们心头之爱。不过，随着信息愈发爆炸的时代里，他们的注意力越来越缩短，所以现在抖音快手成为他们的娱乐主要聚集地。

娱乐追求不变，可形式却在不断演变。那对于行业品牌来说，在这个流量争夺激烈的社会里想要分得一杯羹，为自身私域增加流量，需要不断揣摩分析这群用户的生活习惯和需求点。这次的“云+”服务模式正好给用户们在轻松的氛围下感受到精神心灵上的满足感，企业品牌快速抓到这一点起码事半功倍。

其次，这一次的“云+”的新模式算是给不少企业品牌带来一种新的尝试。借助直播、短视频多维度方式宣发自身品牌优势，可以在性价比高的情况下拓宽商业模式，吸引一批忠实的粉丝用户，可以为以后的发展奠定了基础。

最后，无论是云蹦迪、云音乐还是云健身，它们在一定程度上相当是用户们的情感陪伴者。这样可以拉近彼此之间的情感，也可以更加近距离交流互动。

总而言之，从这次疫情中机遇来看，“云+”模式可谓是一种多样化探索姿态，为行业企业带来新的服务形式。另外，通过这次的尝试让企业品牌深刻明白在危机中审时度势、突围边界，才能赢得生机。

这时一场新的战役，也是新的一轮洗牌！