人间宝藏AI，小度B站“出道”萌出天际

借着移动互联网时代的风口，IP的营销价值迅速崛起，在移动互联时代，可以很明显的发现一些热门IP正逐渐成为品牌们的争抢对象。

而对于品牌来说，IP化打造也同样至关重要，就如近日，百度旗下的人工智能小度就创意入驻B站，无形中透露出了品牌构建个性化IP人设的营销意图。

小度创意“出道”

建立与用户沟通桥梁

4月18日，顺应品牌入驻B站热潮，百度旗下的小度助手也宣布加入战局，发布了第一支B站「出道视频」，进一步扩大小度IP的营销声量。

入驻B站的首支「出道视频」，官方给小度安排了一个“独特”的自我介绍，简述了小度的萌主形象定位、主要工作内容以及相关履历。

可以注意到，相比于其他虚拟偶像，小度更偏向于打造一个人设感极强的“up主”，其主要特征是流行梗频出，借助前后表现上的反差制造幽默感，以建立一种轻松的观看体验。

就如短片中小度邀请大家热烈鼓掌，得来的却是一片寂静落寞感，或是被卸掉胳膊时的“吓出人叫”，都在最大程度上塑造出小度IP的一个“活形象”。

据官方透露，B站上的「小度住手」“up主”将以个性化的IP人设，结合B站独有的语境，为用户带来各种好玩、甚至是不可描述的的脑洞和内容。

这其实是品牌建立与年轻人沟通的一次营销举动，旨在用更加轻松的姿态和年轻用户建立关联，努力深化对年轻用户的理解，以达到圈粉年轻消费者的目的。

构建个性化IP人设

获取年轻消费者青睐

可以说，此次小度的B站「出道视频」，官方以轻松的氛围建立与年轻人之间的联系只是亮点之一，其高明之处还在于打造个性化IP人设的这一过程。

对于品牌来说，消费者对品牌的认知不再局限于功能性价值层面，生活水平的日益提升使得大众更关注品牌所蕴含的个性或者其象征性价值。

换句话说，品牌个性就是品牌核心价值的人性化表达，而百度则是借小度这一IP进行表达，在用户端营造出人设上的沙雕、活泼的性格特点。

这一做法其实和早前钉钉在B站上发布的人设PV《巴颜喀拉》有着异曲同工之妙，配合钉三多的燕子形象，从平稳的《小燕子》过渡到高燃的《巴颜喀拉》，巧妙地调动起用户情绪。

可以注意到，小度和钉三多虽然是不同角色，但在人设上却十分接近，都有着可爱、二次元、沙雕的属性，其根本原因就在于为了迎合年轻群体的喜好。

从某种程度上说，作为未来消费主力军的95、00后，沙雕式的营销手法无形中缓解了用户对广告的审美疲劳，不仅借助小度的「出道视频」博用户一笑，也巧夺了年轻消费者的“芳心”。

“出道视频”造势

扩大小度IP影响力

其实不难看出，前有钉三多在线求饶，后有小度沙雕人设，之所以近几年会有这么多品牌相继开始“卖萌”，其实都是品牌们为了获取年轻消费者青睐的营销举动。

早在今年3月，小度就曾在户外做了一个关于“放屁”的广告，即官方以#这个广告在放屁#为话题在厦门、杭州、上海等城市投放平面公益广告，采用呼叫小度的对话形式让小度“放个P”，以提醒大众「公共场合，戴好口罩」。

配合此次小度B站“出道”，不仅有效丰富了小度人设，同时也扩大了IP影响力，收获年轻用户。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

4月20日，百度AI官微发布小度出道视频，并活用B站暗语：“一键三连，这次一定”，还在线上发起了一个互动问题：你最想看到小度做什么呢？

问题一出，在评论区内，就引起了不少用户对小度的调侃，表示“想看到小度穿小裙子”以及“想看小度跟快宝同台飙戏”，巧妙地塑造出一股虚拟偶像既视感。

从营销层面上说，品牌将小度入驻B站的这一过程进行“大张旗鼓”，还上线了一支“出道”视频，其实都是在为小度IP造势的举动，以获取更多关注度。

在线玩“梗”

打造年轻化社交语言

众所周知，作为ACG大本营，B 站上入驻虚拟偶像早不是新鲜事，而随着近几年B站影响力的不断提升，类似小度、钉三多这类人设IP也相继入局。

从某种程度上说，小度入驻B站，其实也是为圈粉年轻消费者做准备的过程。

可以注意到，B站所对标的用户，基本都是95、00后这一未来消费主力军，而小度IP聚焦B站的打法，可以在无形中通过其幽默人设将品牌形象植入进年轻消费者脑海中，为后续营销打下基础。

新奇的是，与其说此次小度的「出道视频」是一次获取年轻消费者青睐的营销过程，不如说是官方通过玩梗的方式，进而打造年轻化社交语言的举动。

不难发现，在出道视频中，不仅有“让人无FA（话）可说”，还有武藏小次郎的“大发慈悲的告诉你”，可谓是五步一埋梗，十步一笑点。

小度这一好玩梗的人设其实与b站的风格有着天然的高契合度，都是在用年轻化的社交语言在与年轻人进行沟通。

一方面，小度在线玩“梗”，无形中与用户打成一片，另一方面，百度在营销上借小度IP作为“破局点”，在打造个性化人设的同时，也恰到好处地为品牌带去一波关注度。