“张沫凡国货节”造就新国货主义，中国制造正当潮

几年前，提到国产品牌，人们往往会为其贴上“质差价廉”的标签。现如今，当“中国制造”过渡到“中国质造”，国货留给人们低端、俗气、老土的旧印象正在悄然改变，国产品牌和中国制造正慢慢回归中国人的消费选择。

正是洞察到国人的这一消费大趋势，TOP红人张沫凡推出“张沫凡国货节”，依托自身资源以及专业优势，为品质国货提供了更好的销售平台，助力国产品牌在大趋势中快速崛起的同时，重拾年轻人的文化自信。

首届“张沫凡国货节”火爆开启

引领国货逆袭之路

张沫凡，是美沫艾莫尔品牌创始人，登上福布斯30岁以下精英榜单，年度红人价值榜最具商业价值红人，也是淘宝直播TOP级主播……她有很多的身份标签，但是今天，她是首位发起国货节的90后创业代表。

经过数月的准备，“张沫凡国货节”已经有百雀羚、润百颜、胡庆余堂、优时颜、法兰琳卡、医芙兰精华、芙芙等众多优质国货品牌入驻。

9月25日，首届“张沫凡国货节”在浙江杭州拉开帷幕，并于今日（9月26日）正式火爆开启，张沫凡携手众多质优价廉的国货品牌在直播间进行一次国货秒杀狂欢，并为粉丝发放10万元的现金红包以及各种壕礼福利，可以说是实力宠粉了！

对于品牌来说，每年都不缺营销节点，除了传统节日之外，还有女王节、6.18、双11、双12等五花八门的营销时机，为什么张沫凡还要打造一个全新的“国货节”呢？

其一，国货崛起大势所趋，国产品牌迎来逆袭的机会。

小米创始人、CEO雷军曾说过这样一句话：站在风口上，猪都会飞。在国货崛起成为消费升级新风口的大环境下，国产品牌终于迎来了逆风翻盘的机会。

在80、90、00这些成长于互联网时代的原住民成为国货消费新引擎的当下，国产品牌必须要迎合他们的消费观念与行为，才能被认可。而对于很多传统国产品牌来说，讨好年轻人并不是一件易事。

张沫凡打造一个服务于国产品牌的“国货节”，则是希望通过年轻用户喜闻乐见的方式，为国货品牌提供一个强有力的销售渠道，助力国产品牌在国货崛起的风口成功逆袭。

其二，为国货正名，为粉丝呈现最好的国货。

虽然国货崛起大势所趋，但是相较于一些高档国际品牌，国产品牌依旧有着不小的差距。尤其是一二线重要城市的消费者，依然停留在“国货无好货，国际大牌更值得信赖”的固有认知中。

为了刷新消费者对国货的传统认知，“张沫凡国货节”通过甄选品质国货，凭借自身优势将直播做到极致，为粉丝呈现最好的国货的同时，也让消费者通过“张沫凡国货节”感知新国货的品质与魅力，激起了潜藏在中国人心中的文化认同感。

其三，“造节营销”打造国货节IP，助力国产品牌崛起。

天猫双11、淘宝双12等以营销为目的的品牌活动，不仅提高了平台商家的营收转化，还建立起品牌与消费者更多元化的关联。一时间，造节风潮席卷了各个平台和品牌，成为活动营销的致胜法宝。

然而，众多的营销节日，却没有一个有影响力的国货节出现。因此，张沫凡秉着“助力国货崛起”的初衷推出“张沫凡国货节”，并计划以年度为单位举办，将“张沫凡国货节”打造成极具影响力的活动型营销IP，助力国产品牌的强势崛起。

线上线下多渠道联动造势

持续放大“张沫凡国货节”活动声浪

当今的中国市场，正处在消费升级与传播迭代的复杂背景下，基于消费年轻化、体验场景化、传播多元化、注意力分散化等现状，以抖音、微博、微信等为主的新媒体凭借迎合年轻人阅读习惯和兴趣的优势，成为品牌宣传的标配。

因此，为了扩大国货节的活动声量，精准触达目标客户群体，张沫凡全面开放微博、微信、抖音、小红书、一直播、美拍、淘宝直播等渠道优势，利用线上预热+线下直播的方式，全方位覆盖1亿+人次，为国货提供更多的销售支撑舞台。

在活动预热期，张沫凡在微博上发布了#这就是中国制造#超话，并围绕该话题发布UGC内容，为粉丝预告“张沫凡国货节”的品质国货以及惊喜好礼，带来了足够的关注度与话题度。

值得一提的是，还有著名主持人李静、知名歌手林依轮、湖南卫视主持人杜海涛等社会各界人士拍摄Vlog视频为“张沫凡国货节”疯狂打call。这一波操作，瞬间引爆“张沫凡国货节”活动声量！

在直播经济时代的浪潮下，直播电商被称为“新电商”人人皆可参与并可直接获益的风口，也是零售变革以来，卖货效率最高的一个新渠道。

在国货节活动当日，张沫凡全面联动一直播、小红书、抖音、淘宝直播、美拍等直播平台，让活动现场的粉丝以及品牌亲自上阵体验直播的乐趣。

同时，张沫凡被品牌方授予“沫凡国货节推荐官”，配合不同的营销策略，为粉丝带来了巨大的实惠，最大化激活目标客户群体的消费欲望。

在活动后期，张沫凡还将在通过微信、微博等自媒平台，与活动参与者交流学习心得，使得“张沫凡国货节”的活动效应持续发酵。

“张沫凡国货节”多重优势

助力国货引领消费潮流

在营销圈中，造节营销已成为当今商业的一种常态。从天猫双11 、到淘宝双12、到京东618等，不难发现，这些深入人心的节日离不开强大的经济和平台作为支撑。

作为一个90后的创业者，张沫凡为何敢以一己之力，打造一个全国性的国产品牌节日？“张沫凡国货节”又如何赢得品牌和消费者的信赖呢？

1、千万忠实粉丝，有转化为国产品牌用户的基础

这个世界上没有横空出世的成功，只有不为人知的努力。张沫凡作为一名90后的创业者，在创业的路上坚持了9年的长跑，9年的磨砺、积累与沉淀，让她收获一批以80、90、00后为主的忠实粉丝群体。

众所周知，国货的消费主力军是以80后为主体的“有为青年”、 90 后为主体的 “国潮一族”以及以00后为主体的“创新一代”，这些群体与张沫凡的粉丝有极高的重合度。张沫凡作为国货推荐第一人，有将粉丝转化为国产品牌用户的基础。

2、TOP红人张沫凡实力种草，有效实现转化

今年3月，张沫凡将淘宝直播列入常态化运营，如今张沫凡以主播身份入驻淘宝直播仅几个月的时间，但是张沫凡的淘宝直播粉丝已达到190万人。

在5月6日的淘宝直播美妆日活动，张沫凡直播间获得美妆榜和红人榜的双榜TOP1，在7月26日的王者排位赛获得第一名，在直播第三个月就跻身top5综合主播，成为淘宝直播目前成长速度最快的主播。

在7月25日，张沫凡在淘宝直播以活动和抽奖形式和粉丝互动，在直播中无论是推出的新品还是联名款，一上架都是秒没的状态，创造了1分钟破五百万，12分钟破一千万的销售纪录。

带货能力和转化并不是说说而已，而是建立在真实数据的基础之上，张沫凡的带货能力毋庸置疑！

3、线下定制化直播场地，革新传统直播方式

“张沫凡国货节”为参与活动的品牌，搭建高度符合品牌特色的定制化booth，为品牌提供直面消费者的机会，让品牌在消费者宣传产品的同时，强化消费者对品牌以及产品的记忆。

除此之外，本次活动还打破常规的直播间坐播方式，主播流动性直播，邀请品牌方及粉丝全体深度参与直播活动，形成全新的互动式直播方式，不仅可以发挥素人带货效应，还有利于打破粉丝对价格等质疑，赢取粉丝信任。

在国货崛起的当下，“张沫凡国货节”为国货发声的出发点，不仅为国产品牌的逆风翻盘创造了无限可能，更让我们看到了张沫凡以及其品牌在践行企业高标准和社会责任背后的正能量形象。

期待“张沫凡国货节”携手更多的品质国货，为消费者带去更多专享权益，让全国乃至全世界见证中国品牌力量。