官宣！邓伦成喜马拉雅VIP代言人，打响“123狂欢节”第一枪！

在新消费时代，用户不仅关注货与服务，更注重自我成长和精神消费，内容消费需求不断上升，用户愿意为优质内容买单，知识付费也越来越平常。

喜马拉雅于2016年率先发起国内首个内容消费领域的节日“123狂欢节”，从2016年到2018年，内容消费总额由5088万飞速增长至4.35亿。

本文图片均来自喜马拉雅官微

每年不同新增玩法，并持续突破内容消费的边界，喜马拉雅向行业与用户展现内容消费的无穷潜能。

今年喜马拉雅解锁许多惊喜玩法吸引消费者注意，近期通过#VIP代言人邓伦#、#每一秒陪伴都有爱#等话题活动进行预热场的营销推广，为狂欢节积累活动声量。

明星代言造势

激发用户关注

11月20日，喜马拉雅官宣邓伦成为VIP代言人，#邓伦喜马拉雅VIP代言人#话题阅读量已超1亿，明星光环加持、粉丝积极助力该话题迅速扩散，触达更多年轻消费者。

同步独家上线由邓伦主演的首档互动有声悬疑剧《面具之下》，鼓励用户开通喜马拉雅VIP订阅欣赏，着重体现VIP拥有的福利优惠，促使用户积极消费体验。

针对邓伦粉丝，喜马拉雅特意推出“灯芯加油站”解锁神秘花絮、开启线下见面会等福利，充分利用粉丝应援热情，让《面具之下》被转发分享给更多消费者。

通过线上有声剧相关内容答题互动，加深粉丝对明星作品的体验，也促进会员年卡消费增加。而且邓伦粉丝活跃参与，仅用一天就解锁“灯芯加油站”两项福利。

《面具之下》是邓伦在荧幕之外的首次献声，用声音演绎掩盖在面具之下的重重谜案、人心叵测。

对粉丝来说，喜马拉雅从新鲜角度挖掘明星才能，让粉丝可以在更多方面了解偶像，自然而然爱屋及乌地对喜马拉雅产生好感。

普通消费者则会被全网首档互动有声悬疑剧所吸引，有声剧不稀罕，互动有声剧就令人新奇万分了，互动有声剧强调听众的互动参与，能紧紧抓住用户身心，形成强烈代入感。

喜马拉雅联合明星代言人倾情打造互动有声剧，借势明星影响力引起关注，再通过粉丝自发参与分享助力话题持续扩散，触达更大圈层。

利用明星自身流量热度博取关注后，再通过互动有声剧的精彩新颖内容打动消费者，粉丝因发现偶像新优点而看好品牌，用户则因前所未有的互动体验对喜马拉雅保持关注。

花式玩法升级

预热持续造声量

今年“123狂欢节”玩法多样惊喜升级，预热场就推出诸多趣味活动，吸引用户到APP参与体验，另外喜马拉雅准备了1亿津贴补贴用户，刺激内容消费需求。

用户还可以做任务领津贴、五折买会员为12月1日至5日的狂欢节做好准备，喜马拉雅也没有设置复杂优惠条件，而是用简单的玩法帮用户领到真正的实惠。

喜马拉雅上线“你的灵魂伴侣遇见指南”趣味H5，通过测试题选择、结合声音和场景体验测试用户的灵魂伴侣类型，游戏主题准确切入当代年轻人对灵魂伴侣的追求，易引发共鸣。

网络流行语和段子的巧妙搭配顺利获得年轻用户的好感，而且因其本身极具社交传播价值，用户会自发安利给身边的人，助力狂欢节活动预热。

还有为每位用户生成专属“收听资产报告”，帮助用户记录注册使用时间、收听累计时长、热衷领域、累计消费金额，给予特别称号，并注明个人收听资产。

用户不但通过一份“收听资产报告”了解自己的使用经历，加深对喜马拉雅的印象，还可将收听资产兑换成津贴，参与狂欢节优惠。

使用时间越长，累计消费金额越多，收听资产越丰厚，可兑换津贴也就越大，喜马拉雅通过这种方式回馈用户，并且以此鼓励用户提升活跃度，积极消费，培养用户黏性。

目前相关话题，#每一秒陪伴都有爱#话题阅读量已经超过927万，#123狂欢节#阅读量达1.5亿，预热场活动声量被各式玩法带动起来，用户也能在趣味体验中加强期待。

优质内容供给

突破消费边界

“123狂欢节”重磅上线的IP作品是《三体》广播剧，喜马拉雅特邀顶级配音团队729声工厂精彩演绎人类文明末日之战，成品得到原著作者刘慈欣极好评价。

《三体》的强势吸引力不言而喻，作为国内鲜有的出圈科幻IP，其知名度和影响力都能为喜马拉雅狂欢节制造更大关注。

喜马拉雅还将推出《阎崇年：故宫600年风云史》、《哈佛通识课：改变世界的伟大思想》等众多顶级优质内容，数百位行业大咖将携佳作亮相“123狂欢节”。

丰富的优质内容资源是喜马拉雅吸引用户的重要因素，狂欢节有许多新品首发，调动用户参与活动的积极性，以影响最终内容消费额的增长。

喜马拉雅不断突破内容消费边界，根据明星特质打造音频节目的内容制作模式越发成熟。

前段时间有为秦昊量身打造的国内首部白话文有声剧《浮生六记》，高度还原两百年前苏州风光。

接下来喜马拉雅还将引领移动音频行业潮流，吸引明星进入平台做主播，借明星效应和热度，使得品牌曝光增加。

新生代用户聚集利于品牌年轻化建设，助力内容消费触达更多圈层。

喜马拉雅还发布明星名人私藏书单，引导用户的内容消费方向，还有名人直播，在有声内容消费领域实现“带货”。

“123狂欢节”不仅是喜马拉雅的内容消费节，更是愿意为知识付费的用户狂欢节，喜马拉雅提前两周为活动预热，先官宣VIP代言人，借明星影响力引发粉丝应援响应。

帮助话题扩散后，以新颖别致的互动有声剧打动消费者，随后配合多种趣味玩法加深用户体验，用简单的津贴玩法给消费者带来实在优惠，加强其对活动的期待。

掌握丰富优质内容资源，重磅亮相知名IP广播剧，利用数位行业大咖的名气为活动增光添彩，积极突破内容消费边界，吸引明星以及年轻消费者，助力内容消费进一步扩大。