被疫情打乱节奏，方太靠这波操作力挽狂澜

春节本是全国各行各业开展业绩冲刺的最佳时期，却因为新冠肺炎疫情的蔓延，使得决意借助春节营销促进品牌销量增长的品牌，在春节前的大手笔宣传，最后变成竹篮打水一场空。

疫情不仅是对全国人民的大考，也是对品牌的大考。面对疫情，原本计划好的营销玩法早已不合时宜，想要做到有效传播，品牌还需随机应变。著名厨房电器品牌方太，在疫情期间的灵活转变，为业界做了正确的示范。

面对疫情，方太取消了之前和胜加合作的第18年周年庆活动，取而代之的是推出了一支超温情、接地气的纪录片，让我们真实的看到中国人厨房里酸甜苦辣咸的烟火世界。

这是人间烟火味

受肺炎疫情影响，居家隔离已经成为了大众的选择。待在家里闲到发慌的网友，纷纷走进了厨房，开始捣鼓出一些新玩意。

有些人第一次做饭

有些人记不清第几次做饭

有些人为家人做

有人只能为自己做

有些人做得全神贯注

有些人做得满腹心事

你看，厨房里

你不知道这是北京还是上海

温州或者广州

或者那些我们牵肠挂肚的城市

在厨房里

只有那个热气腾腾的中国

我们继续做饭吧

像藏在战壕里，吹着口琴的士兵

认真的做饭吧，耐心的等待着

吃好了才有力气

等天好了，我们一起出去

去把一切的一切，恢复原来的样子

方太和胜加，是两家合作了18年的中国企业

因为疫情，原定年初的周年活动取消了

我们的友谊始于厨房

所以我们邀请各自的用户、同事、朋友

共同记录 2020 年冬的这几顿饭

纪念我们 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣

快来吧

我们一起面对面吃饭的那一天

虽然疫情在全国蔓延，我们没有办法走出家门，但是民以食为天，即便居家隔离，“吃”依然是每个人都无法规避的现实问题。

尤其是对于每天宅在家闲着无事的人来说，研究美食也是一种乐趣。而方太作为一个高端厨房电器品牌，与厨房有着密切的联系。

在疫情期间，方太通过邀请各自的用户、同事、朋友，记录2020年冬天发生在厨房里的烟火气，也是近距离接触用户生活的一种方式。

疫情打乱品牌发展节奏

换种方式也许就是出路

突如其来的新冠肺炎，打乱了众多品牌的发展节奏，像方太这样取消活动的品牌不在少数，如我们都知道的贺岁档电影纷纷撤档。

在贺岁档电影中，《囧妈》在撤档之后联合字节跳动，由院线改投网络免费在抖音、西瓜视频等平台向公众放映。

这波操作在确保电影收入的同时，也给了大众一个免费看电影的福利，因此也受到了广大观众的支持与好评，一时间《囧妈》与徐峥更是频频登上热搜，在社交媒体疯狂刷屏。

通过《囧妈》的表现可以看出，即便疫情阻碍了原本商业活动的开展，但是品牌依然可以用其他的方式，获得大众的好感与赞赏。

今年，是方太与胜加合作的第18年，原本方太计划在年初举办周年庆活动，但受疫情影响，方太取消了这次周年庆活动，取而代之的是推出了一支关于记录发生在厨房里的温情纪录片。

值得一提的是，在这支短片中，方太没有植入任何产品，也没有宣传和胜加18年合作的相关信息，仅仅只是用一句“我们的友谊始于厨房”，就邀请各自的用户、同事、朋友，共同记录下这段时间的这几顿饭，纪念 18 年以来的柴米油盐、酸甜苦辣。

对美食的追求是全国人民的共性，居家隔离让无数人走进了厨房。方太将生活中那些真实的发生在厨房里的画面呈现在广大受众面前，无需任何修饰，也能轻而易举的引发受众的共鸣。

用实际行动助力湖北抗疫

彰显品牌的社会责任意识

疫情面前，全民抗疫是当下的主题，任何形式的商业活动都会显得不合时宜，不仅不会赢得受众的好感，甚至会成为翻车现场。

在疫情期间，依然有不少的品牌凭借暖心的举动，获得了不少的好评。如老乡鸡董事长在保守估计亏损5亿的情况下，手撕员工联名信，大大提升了老乡鸡以及束从轩的认知度，以及年轻人对老乡鸡的好感度；河南一家三线城市的百货零售企业胖东来，因一笔5000万元的“抗疫”捐赠，引来外界注目礼，让品牌名声大振。

这无不说明，品牌做出真正有利于用户和社会的事情，便是好的经营和营销。在这方面，方太也表现的尤为出色。

一方面，向湖北重灾区捐赠200万元慈善款，用于疫情防控；另一方面，想疫情防控相关医院捐赠方太净水机等产品，为抗击疫情贡献一份力量。这也让我们看到了方太在商业品牌之外，所蕴含的社会责任意识以及品牌温度。

而此支短片，可以说是方太在公益行动之外的补充，通过现象级的国民活动以及朴素的文案，与用户进行沟通。在表达了对疫情结束的期盼的同时，也说出了广大用户的心声，引发情感共鸣。