全网热议！这支关于舞龙的贺岁微电影，为何让人泪目？

这两天，小慧的朋友圈被一则名叫《寻龙记》的贺岁广告刷屏了。

广告以微电影的形式，围绕闪耀千年的舞龙非遗文化，讲述了一个“父与子”的传承故事，内容丰满而有力量，情感层次细腻而深刻，不仅借助真挚的故事传递了品牌态度，更鼓励人们把文化生生不息地传承下去，也在全网收获了不俗的口碑。

“舞龙舞的就是心里这团火，不能让它熄灭了”“舞龙，舞的是风调雨顺，舞的是个精气神”……在影片饱含深情的人物台词中，一股蓄积的生命力由内而外迸发出来。

1、以“舞龙”为符，唤醒国人集体记忆。

龙，是中华民族的精神图腾，也是中华民族共有的记忆符号，影片选取了“舞龙”这一珍贵的非物质文化遗产项目，同时也是与龙年春节关系最为密切的年俗，作为创意背景展开叙述，重燃坚守传统民俗技艺的民间舞龙人的故事。

2、微观视角，双线叙事，内容充实有看点。

从故事情节上看，《寻龙记》这部微电影有两条轴线，一条是父与子互不理解到双向奔赴的情感线，一条是古老的舞龙技艺寻找到新生力量的传承线。

在勾勒群像时，影片聚焦于微观的个体层面塑造人物。一边是年纪渐长，担心老手艺后继无人的舞龙队队长老王；一边是年轻气盛，一门心思只扑在工作上的创意策划小龙；此外，还有被不少新思想、新风尚影响了的“乡亲们”。

老王寻遍全村都凑不齐一支舞龙队，小龙也苦于找寻不到方案灵感，提前回家寻找“家乡味”，双方你来我往的拉锯战就此展开。

3、制造感官冲突，放大品牌核心立意。

当恪守己见的“老古板”遇到针锋相对的“小年轻”，本就互为对立面的组合搭配上正反打镜头，冲突感倍增，再加上生活化的对话，得整部贺岁微电影的喜剧风格更加鲜明。

两代人的隔膜，经历了小龙为和老王较劲学舞龙，但因太累而放弃的情节铺垫后仿佛更深了。

一场和“老伙计们”商讨组建舞龙队的饭局也没有下文，老王失落地上演了一幕“独舞戏”。

被父亲的执着感染，小龙决定号召朋友们加入舞龙队。

在这些热情洋溢的年轻人身上，老王看到了舞龙技艺传承下去的希望,小龙也在这段特殊的经历中领悟到了“家乡味”的本质。

影片在祥和喜庆的画面中落幕，“父与子”的矛盾消除，年味得到安放。

在整部影片中，小龙从不理解到用行动支持舞龙，而老王在失望与希望中反复横跳，层层推演的情节，把故事从冲突到调和的张力拉满，故事在最终形成闭环时，观者也获得了情绪的释放。

1、瞄准生肖文化，放大品牌势能。

新年的生肖在哪，受众注意力就在哪，伴随着年的迫近，生肖龙愈发成为公众关注的焦点，品牌都希望借此时机，讲述好与龙有关的故事。

此次品牌借力新春贺岁片，将舞龙文化带入到了更多年轻人的视野中，在传递品牌多元形象的同时也助力非遗文化传承。

图源：抖音用户

2、聚焦品牌价值传递，构建“去营销化”的沟通。

在广告无孔不入的时代，品牌要打动消费者并不容易，除了提供优质的产品和服务以外，还需要关注消费者的精神需求，确保品牌的价值取向顺应社会主流。

对于白酒这一具有悠久历史和深厚文化底蕴的产品而言，想要与消费者建立起情感联系，文化沟通比单纯的产品卖点输出更有力量。

影片深入挖掘舞龙文化背后的脊梁精神，使其通过核心人物老王的言辞与行动倾泻出来，唤起受众的精神共鸣和心灵依附。

3、塑造过年仪式感，让大众感受到记忆里的年味。

正如片中老王所说的那样，“舞龙，才有了年味”，人们感知年味的途径，其实都来自于这些与年相关的符号。

画面中那些溢满了“家乡味”的事物，包括二踢脚的火药味儿，妈妈蒸馒头的麦香味儿，爸爸脚底的鸡屎味儿，舞龙舞出来的年味，背后都是“浓浓的人情味”。

人情味儿的传递，离不开那些注重节日仪式感的人，正因为有了他们，生活才变得热气腾腾。

时代的浪潮翻涌，品牌的初心未改。跨越时间与空间，这些在举杯共饮场景下自然而言露出的产品，也成为了节日仪式感的一部分，成为了记忆中忘不了的“家乡味”。

传统文化是中华民族的“根”和“魂”，对传承与弘扬优秀传统文化的使命感，对这一口“家乡味”的呵护，折射出品牌匠心传承。

传播效果如何，要看舆论关注度。仰韶酒业《寻龙记》微电影在微信视频号、官方微博、抖音、B站四大平台同步上映的当天，便在全网引发广泛关注，掀起了一波关于年俗的讨论热潮，更获得新华社点赞，国内外600+媒体转发，两日破10万+。

此次龙年贺岁片成功出圈，除了渠道融合的传播矩阵、环环相扣的传播策略助推外，还因为内容本身具有厚度，能够引发广泛的共鸣。

1、关注社会议题，以小见大，折射时代之殇。

空间急剧膨胀、产业集群发展的现代化进程，深刻影响着人们的生活方式，也给传统民俗的延续带来挑战，最直接的影响就是身边的年味慢慢淡了。

图源：抖音用户

像影片前半部分所呈现的舞龙后继无人的境况，是“非遗”现代化生存困境的一个缩影。影片以小故事反映时代之殇，照见了品牌温度。

2、深入现实生活语境，真实生动不做作。

为还原原汁原味的风土人情，微电影采用实地取景，片中出现的人物90%是素人演员，从对素人演技的打磨，到准确传达舞龙动作要领，带领观众领略舞龙文化魅力，无一不体现品牌方的用心。

此外，影片也没有陷入强行催泪的情感化营销套路，而是通过有节奏推进的情节，以及转换自然的镜头语言，带动情绪自然而然流露出来。

因此，这样一部基调积极向上的新春贺岁片，却能让人看了之后“泪目”，引发两代人共感。

图源：抖音用户

3、瞄准国人乡土情结，搭建起和受众沟通的情感支点。

“家乡味”是属于游子们的集体记忆，人们念念不忘“家乡味”的背后，并非单纯的怀旧情结在作祟，还有血缘意识里的乡土情。

影片在制作层面的严谨考究，呈现出古朴的质感，让人仿佛置身记忆里的家乡，透过镜头感受到浓郁的乡土气息。

正如乡土对于人的意义一样，酿酒所需原材料的生产也离不开乡土，秉承原汁原味的酿造工法，守护住扎根乡土的文化，酒里面才有了“家乡味”。

说到最后：

成功的营销不唯商业论，而要求具备更广阔的社会化视角，肩负起应有的人文关怀和社会责任，实现品牌价值跃迁。

作为从河南省渑池县走出来的高端文化白酒品牌，仰韶酒业深谙文化传承与发展之道，因而，其在文化营销中并不仅仅强调酒文化，而是希望借此传递家乡的情感和记忆。

正如影片中所呈现的那样，传承优秀传统文化，需要那些像老王一样怀揣使命感的手艺人，也需要源源不断地注入像小龙一样的新生力量。

品牌永续经营同样需要秉承长期主义，坚守初心使命。仰韶酒业深入挖掘扎根本土生长的传统文化价值，以彩陶文化赋能品牌发展，不仅塑造了自身的文化基因，也在激烈的酒品竞争市场中锻造了差异化优势。

在《寻龙记》这部贺岁微电影中，仰韶酒业延续了一贯坚持的文化创新路径，致力传达对非遗文化的敬意以及传承文化的担当，提供了一个铸就品牌文化高度的范本，成为群雄逐鹿CNY营销的一股清流。