【盘点】7月品牌热点大合集，强烈推荐

转眼间，7月份已经悄无声息地接近尾声。这一个月虽然没有让品牌们大打出手的重大节点，但营销圈依然热闹非凡。

从钟薛高、抖音、张小泉翻车，到乐视的凡尔赛声明，再到《二舅》的刷屏，不管是成功亦或是失败，都或多或少给了品牌和营销人一些思考和启发。

今天，苏秦特地盘点了整个7月份曝出的热门事件，我相信，总有一个刷屏过你的朋友圈。

从B站到热搜引爆全网

《二舅》成功出圈

最近，有一个出自B站UP主衣戈猜想的视频——《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》引爆全网，短时间内在B站播放量突破3650万，在微博上更有多个相关话题登上热搜，阅读量突破10亿。

该视频在11分27秒的时长里，以缓慢平静的语调，简单直白道出其二舅跌宕起伏的人生故事，其间偶尔穿插几句笑梗，堪称雅俗共赏，因此，既上得文艺青年的风雅，又下得劳苦大众的常俗，引发全网好评。

在苏秦看来，这则故事的动人之处在于，最朴素语言的背后藏着最激励人心的精神，微小个体的骨髓里有着柔软与力量兼具的韧性。带着乐观的心态，将支离破碎的生活努力拼凑出一幅属于自己的美好图景，这是一个小人物面对困苦时最大的倔强。

另外，“二舅”这个小人物形象其实是大部分上一辈人的缩影，存在于我们的身边。在“二舅”的身上，也能看到父辈们的身影，让大众产生强烈的共鸣感，视频末尾的画面，弹幕齐刷刷地呈现着“敬二舅”的话语，何尝不是敬每一个倔强活着的老一辈？

张小泉“拍蒜断裂”翻车

400年中华老字号受重创

你能想象，能刀万物的刀具拍个蒜就断的场景吗？就在这个7月，这件离谱的事情发生在了有着400年中华老字号之称的张小泉身上。

因为用户将不适合拍蒜的刀具，用来拍蒜导致刀面断裂，本是可以挽回的“乌龙”，再不济也只是被质疑产品质量不合格，这些都可以通过产品检测得到澄清。

奈何张小泉公关不到位，之后品牌总经理前些年发表的与大众内心的民族自豪感、爱国情怀相背离的不当言论被曝出，更是触碰到了国民的逆鳞，彻底将大众的不满情绪激化，舆论风向从产品质疑上升到品牌危机，自此引发一系列翻车事故，张小泉的品牌形象也逐渐崩塌。

400年中华老字号的建立是几代人的付出，然而被重创很大程度上是其总经理的一句不正当发言。张小泉翻车事件，也为广大品牌提了个醒，民族尊严是不容挑衅的，品牌以及相关负责人都应该明确立场，不要口无遮拦为品牌招致无妄之灾。

抖音“一刀切”的离谱操作

引发全网吐槽

不知从何时起，社交平台上出现了各种奇奇怪怪的缩写、谐音、错别字，让人看得懵圈的同时，又无可奈何。在大部分人已经习以为常时，有位勇士站出来发声了。

7月13日，微博认证作家@尚龙老师发文称在抖音直播多次触犯屏蔽词，并在长文中痛批抖音的离谱用语规范，桩桩件件控告抖音的累累“罪行”。

该博主的一番言论，引发了不少有相似经历的网友共鸣。面对该博主的声讨，抖音很快做出了回应，虽然从速度上来说堪称一绝，但公关内容却不尽如人意。

虽然抖音对博主的每一点质疑都打上了大大的“不实”标签，甚至将问题归咎于用户个人行为，但在该博主之外，还有无数网友发表相同经历，这些都多多少少说明了一些问题，这也使得抖音那些干巴巴的回应根本就站不住脚，抖音也深陷全网吐槽的漩涡。

乐视凡尔赛声明

过了一把被全网关注的瘾

一直不断掉队、淡出公众视野乃至被认为倒闭的乐视，在今年7月也争气了一回，登上微博热搜，享受被全网关注的高光时刻。

不过，看过太多上热搜的原因，乐视这波还是挺超越大众认知的，谁能想到，乐视事件的起因竟是来源于一条“冷知识”：

这一“冷知识”的分享，短短几句话就让网友们沸腾了。而没有内卷和996，过着“没有老板”的“神仙日子”，让网友们高呼打工人的天花板，让全网陷入“我酸了”的情绪中。

之后，乐视又发布了“关于网传乐视信息的几点补充说明”，全文翻译过来就是：不是神仙日子，神仙哪儿有我们过得舒坦。

熟悉乐视的人，其实都不陌生，关于“自己没那么惨”的消息，乐视此前也没少发过。此次凡尔赛声明，不仅成功拉了一波好感，也为新品的发售带来了关注和话题。不得不说，在营销上乐视着实是一把好手。

滴滴遭80.26亿元天价罚款

大快人心

在经历一年的安全审查后，滴滴涉嫌危及国家信息安全一案终于落下重锤。就在前不久，滴滴遭到80.26亿元天价罚款！消息一出瞬间传遍网络，登顶微博热搜榜第一，无数网友拍手称快。

此次80亿元天价罚款，是目前中国互联网企业的第二大罚款额度，仅次于去年阿里巴巴的182.28亿元罚款。而罚款力度如此之强，则与滴滴自身的“恶”逃不了干系。

自2015年6月起至今，7年时间里，滴滴公司共存在16项违法事实，违法处理个人信息达647.09亿条，包括人脸识别、精准位置信息、身份证号等多类敏感个人信息。7年时间、百亿信息，庞大的违法数据量触目惊心，被罚80.26亿也是罪有应得，实属活该！

贾乃亮&傅首尔与趣店合作

引众怒

从与东方甄选之间的“拉黑”事件，到罗敏发表“粉丝级别高才有资格合伙”的言论，所引发的“收割加盟商”风波，围绕趣店起家的“校园贷”业务、趣店预制菜欲要收割加盟商的质疑，趣店及创始人罗敏遭遇口诛笔伐不断。

与趣店建立合作关系的傅首尔及贾乃亮两人，也被推上风口浪尖。在舆论声讨下，傅首尔及贾乃亮均就与趣店合作一事发表致歉声明，并都表示“没有对品牌做好背调，没有后续合作”。

因为没有做好背景调查引火烧身的明星代言事件多不胜数，贾乃亮与傅首尔作为公众人物，不知道是真的没有做好背调还是明知实情还为了商业利益，而抱着侥幸心理去合作，我们不得而知。

但可以肯定的是，当大众知道真相，明星好不容易建立起来的影响力和口碑也将毁于一旦，不仅不被大众所接受，也很难受到品牌青睐。贾乃亮和傅首尔的教训，也为明星代言合作敲响警钟。

每日优鲜“套路式”解散

骚操作太绝了

看过不少每日优鲜暖心广告、以及上每日优鲜买过不少次水果的苏秦，永远也没想到，这一次听到每日优鲜的消息，竟然是公司全体集散！

这震惊程度，不亚于发现自己中了五百万彩票。而网传每日优鲜宣传解散的方式也是让苏秦倍感离谱，离谱到了极点。

前一天公司还说要进行空气治理让员工居家办公，本来居家办公是打工人带薪摸鱼的最佳时刻，结果还没高兴多久，第二天，召开了一个20分钟的线上会议，公司就通知解散，然后删账号。

就没有一丝丝防备，没有一丝丝顾虑，公司就突然倒闭了，员工也突然失业了，不仅6月份的工资没拿到，赔偿金估计也成为了奢望。

苏秦猜想，这一盘棋下的，没有把《宫心计》或者《甄嬛传》看十遍都做不了这么绝，灭绝师太都没有你绝！

年轻人苦“雪糕刺客”久矣

钟薛高撞枪口致危机

自“雪糕刺客”成为网络热词以来，被称为“雪糕中的爱马仕”的钟薛高，在这个特殊的时刻顺理成章地成为了众矢之的。

从“31度室温下放1小时不化”到“打火机烧都烧不化”，让大众对钟薛高产生产品质量的担忧。虽然两次钟薛高都从产品成分出发，宣传产品成分的安全，以及从科学角度解答为什么晒不化、烧不化，以此打消大众对产品品质的顾虑。

但无论钟薛高如何解释，网友似乎都不怎么买账。也许，网友们关心的问题，并不是钟薛高雪糕化不化、添加剂是不是超标，而是将钟薛高当成了一种情绪宣泄口。

钟薛高被无差别攻击，可以很明显的得出一个结论——贵是原罪。

一直以来，钟薛高都立志做中国人自己的高端雪糕品牌，但真正的高端除了自身定位于高端，还要让消费者认同你的高端。这也是钟薛高的病症所在，因为没有得到消费者认同，一旦出现细微差错，高价就会成为大众攻击的把柄。