巴奴毛肚火锅slogan改回旧版，致敬毛肚和菌汤

近些年，不少品牌都进入“复古”潮流，在标识或者是文案、slogan的设计上致敬经典版本。

此前，巴奴创始人杜中兵联合百灵鸟公益发起的公益演讲《聚焦的力量》。会上，巴奴宣布将门店slogan换回此前的“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”。

图源：巴奴毛肚火锅

在公益演讲的互动环节，一位巴奴的资深顾客向杜中兵提问：“巴奴现在的广告语是“服务不过度，样样都讲究”，但是如果样样都讲究了，如何实现聚焦？巴奴好像一直都在聚焦于产品，不管别人在做什么。那‘服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是’这句话会不会更适合巴奴的未来？”

图源：巴奴毛肚火锅

回顾巴奴的广告语的发展，2009年第一阶段是“本色，本味”，并未有效形成顾客认知； 2012年第二阶段，杜中兵把“巴奴火锅”改为“巴奴毛肚火锅”，slogan也改为：“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”。

到了2017年第三阶段是“深入原产地，精选好食材”；2018年第四阶段，巴奴的slogan改为：“越懂火锅，越爱毛肚”，打造超级产品，强化品类特色。

2021年第五阶段，巴奴的slogan变成了：“服务不过度，样样都讲究”。

对此，杜中兵回应道：“我们在2012年把巴奴火锅更名为巴奴毛肚火锅，在这十多年的时间巴奴的广告语调整过很多次，这一路的过程回顾我们提出的所有的理念和价值其实一直是跟产品紧密的联系在一起，从来没有变过，无论怎样的表述都是这样。

巴奴定义要做一个高品质的火锅，于是有了现在的广告语。

现在，到了品牌发展的第六阶段，巴奴宣布接纳顾客建议，将slogan换回“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”。

巴奴此次换回slogan是对顾客的尊重，也是品牌自身的一大成长。