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“奥运时钟”指针指向巴黎,伊利借势好戏上场

4A圈
2024-01-08 17:00
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2024年,世界体坛迎来又一个“盛典之年”,巴黎时隔百年迎来奥运回归,中国军团将在奥运会和残奥会全力出击,值得期待;欧洲杯、美洲杯将成为一批巨星的“绝唱”......


在众多激动人心的比赛中,巴黎奥运会无疑是最重磅的体育节点。“奥运时钟”的指针即将指向巴黎,这场举世瞩目的人类体育盛宴也将成为品牌角逐的新赛场。


近日,作为“双奥乳企”的伊利发布了《2024,巴黎再相见》,邀请热爱中国体育的普罗大众一起重温过往,引发了广泛关注与热议。



恰逢中国奥运代表团重返奥运40周年,伊利作为一路陪伴中国奥委会的品牌,在新年之际发布《2024,巴黎再相见》主题影片,串联从2008北京奥运会到2022年北京冬奥会的国民回忆,彰显品牌与国人敢于追梦的动人理念。


影片围绕自2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会中的数个国民集体回忆展开,以不同年代的孩童为主角,将稚气未脱的小朋友们融入大人的体育竞技场,生动描绘奥运精神对中国孩子的鼓舞力量。


2012年伦敦奥运会,小男孩张云淇看到的不仅是被举起的重量,还有肩上撑起的奥运梦;2016年里约奥运会,小女孩陈婷婷因看了女排比赛而爱上了排球运动,并梦想自己参加奥运会,并最终和队友一起夺得冠军;2021年东京奥运会,少年伊奥被苏炳添挑战极限、“一战封神”的事迹激励,爱上短跑,并萌发了奥运夺冠的梦想。


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影片在呈现时代变迁的同时,也回望伊利自身的发展历程,表达品牌与用户“不是因为杰出才追梦,而是因追梦才杰出”的同频共鸣。伊利与奥运、与中国体育的长期关联,在消费者心中种下深远的品牌信任与情感共鸣。

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