巴黎奥运会还没到，伊利和蒙牛就先打起来了

明明觉得东京奥运会还没过去多久，巴黎奥运会倒计时的钟声居然就已经响起来了。

可能有很多人都跟老王有一样的感受，说好的奥运会四年一届呢？这次咋这么快？

其实，这并不是大家的错觉。

2020年的东京奥运会由于疫情影响，推迟到了2021年举办，因此巴黎周期只有短短的三年。

不过也不妨事，巴黎奥运会承载着全球体育爱好者的期待，它不仅是体育健儿的舞台，更是每一个热爱运动者的节日。

如果说体育营销也是场竞技比赛，想必有不少品牌都期待着，自身能借势奥运会这个重大节点，在全球人面前大放异彩。

众所周知，伊利和蒙牛在奥运营销上的明争暗战从未停止，二者都是体育营销的“尖子生”。

早在2008年北京奥运会，两大乳制品巨头就为了成为官方赞助商而展开激烈竞争；2016年，两者又围绕游泳健将宁泽涛的代言权展开了一场幕后角力；到了2022年北京冬奥会，双方以不同的赞助商身份再次同台对垒。

如今来到2024年，蒙牛成为巴黎奥运会的TOP赞助商；伊利虽然不在国际奥委会的官方赞助体系内，但作为中国体育代表团的合作伙伴，依然扮演着重要的角色。

在这场体育盛会开幕前，先来感受一下伊利和蒙牛的营销“角斗”吧。

1、伊利

巴黎奥运会倒计时100天之际，伊利打响了这届奥运营销的第一枪。

一股来自东方的神秘力量惊现巴黎夜空，千架无人机点亮了各种图案，给大众呈现了一场无与伦比的视觉盛宴。其中有对中国体育健儿的祝愿，还有对于本届巴黎体育盛会的期待。

在品牌代言人方面，伊利押宝明星运动员，选择了“全红婵、陈芋汐、张雨霏、覃海洋、孙颖莎、王楚钦”等新生代运动员组成“伊利之队”，借助他们的形象与热度打开传播话题度。

而且乒乓球、跳水、游泳等项目盛产冠军，国民知名度也更高，契合伊利“巴黎请多指教”的营销主题，以此彰显品牌的“软实力”。

在具体的产品方面，伊利以“奥运健儿上瓶身”为创意，打造了“巴黎定制款”新品，作为国家队运动员备战奥运的营养保障，以此彰显品牌的“硬实力”。

甚至还有国风大巴巡游，车身上印有高人气运动员，成为一个醒目的流动广告牌。不仅在线下吸引路人眼球、提高品牌认知度，同时也在线上创造话题、提升社交媒体曝光度。

前几天，伊利还官宣了和刘翔的合作，用怀旧营销直抵大众内心深处。

对于好久不见刘翔的观众来说，他的归来必将会带来更多的惊喜和感动；而伊利与刘翔再次牵手，则标志着双方合作关系的深化和延续，无疑将再次为品牌带来强大的影响力和市场竞争力。

很明显，这次伊利将重心放在了与中国代表团和焦点国家队、体育明星的合作上，事先抢占运动员C位。品牌通过为奥运健儿加油助威，用实际行动践行“奥运品质”，来彰显对消费者的真诚用心。

当然，最终的营销效益也具有滞后性，要看伊利押宝的运动员在巴黎奥运会上的成绩是否耀眼、能否打出国民度。

2、蒙牛

蒙牛作为全球奥林匹克合作伙伴，这次的营销动作当然也声势浩大。

而率先引发大众关注的，就是品牌“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的送奥运门票活动，包含巴黎奥运门票、往返机票、酒店的豪华大礼包形式，让网友们纷纷感叹蒙牛的出手阔绰。

此外，蒙牛也很好地利用了抖音、微博等年轻化的国民性平台，发起#去巴黎看奥运都来找蒙牛 错过等四年#的直播活动，让观众们在轻松愉悦的氛围中购买产品和抽奖。

在品牌的官方直播间里，邓亚萍和田亮等在体育界具有极高知名度的运动员惊喜亮相，促进了蒙牛品牌活动的迅速扩散。

相较于伊利在运动员上花心思，蒙牛则更加倾向于用年轻化的方式与大众产生互动与连接。这不仅让观众有极强的参与感，最大化加深消费者对蒙牛的品牌印象，同时也为品牌在乳制品市场打下坚实的基础。

“致力于成为每个人运动路上的坚定伙伴”的蒙牛，前几天还携手新华社发布了一支推广宣传片。

在这部宣传片中，蒙牛诚邀旗下众多品牌代言人吴磊、汤唯、王一博等，用他们的声音与观众一同见证奥运的辉煌时刻。

同时，这些代言人化身为普通人运动生活中的好伙伴，陪伴着大家跑步、遛狗、抢购、户外探险、伸展、举铁……以此诠释了其品牌理念：作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛同样是你运动的最佳伙伴。

正是蒙牛长期以来体育营销能力的厚积薄发，注重品牌精神与奥运精神的同频共振，才能吸引如此多的消费者为之买单。

值得一提的是，蒙牛不仅是奥林匹克全球合作伙伴（TOP），更是奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌。

这一荣誉不仅彰显了国际奥委会对蒙牛产品品质和品牌影响力的高度认可，更体现了蒙牛品牌精神的强大与奥运精神的完美契合。

截至目前，你觉得这两大乳制品巨头的巴黎奥运营销，谁赢了呢？