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巴黎奥运倒计时100天,伊利抢先借势出圈

4A圈
2024-04-17 11:05
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4月17日,2024年巴黎奥运会进入开幕倒计时100天。

这场举世瞩目的体育盛宴,也成为品牌角逐的新赛场。各大食品饮料品牌纷纷摩拳擦掌,以便抢占市场先机。

近日,伊利在北京隆重举行“双奥伊利 共赴巴黎”2024年伊利新品上市发布会。作为 2024 年奥运会中国体育代表团官方乳制品,伊利为奥运会特别打造的定制包装 PET 瓶正式亮相,这也是伊利首款 PET 瓶装纯牛奶,借助包装焕新将体育精神与产品理念相结合。

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此次瓶身共有 8 款,在设计上囊括了乒乓球、跳水、游泳、田径、羽毛球 5 项热门体育赛事,包含苏炳添、孙颖莎、全红婵等多位体育明星,借助他们的形象与热度打开传播话题度,此举意味着其奥运营销时钟正式进入“巴黎时间”,一场有关中国乳业与奥运故事的帷幕已徐徐拉开。

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与此同时,伊利发布了首个运动员AIGC 瞬息全宇宙倒计时 100 天视频《伊起向巴黎》,把前沿科技手段与体育运动相融合,展现出中国体育健儿敢于突破、勇于创新的体育精神,助威中国体育健儿。

在短片中,伊利摒弃了“官宣奥运身份、奥运活动”的常规玩法,而是从全新的视角,看中国体育健儿备战奥运100天,讲述了一个好故事——从中国到巴黎,从训练到上场,伊利将始终为国家健儿保驾护航,相伴每一个逐梦的瞬间。

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通过这一故事的表达,不仅燃起了剑指巴黎的热血与热爱,调动起全民奥运的氛围,同时也向外界展示了伊利作为乳品大厂的品质与实力。伊利本届奥运倒计时100天的主题也呼之欲出,使其“伊利与每一个梦想者同行,助力中国体育健儿站在世界之巅”的理念与主张,更具感染力且深入人心。

值得一提的是,巧妙融入AIGC新技术、瞬息全宇宙新概念以及更具吸引力的热点视觉海报等新元素,用充满科技感与未来感的奥运视听体验,令大众耳目一新。

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20年的深耕,伊利不断构建着品牌的奥运营销范式。从北京夏奥会“有我中国强”、伦敦奥运会“做自己的健康冠军”,到后来的里约奥运会“奥运不围观,和千万人一起活力开动”,东京奥运会“蓄过的力 是此刻的光”和北京冬奥会“拼过就是闪耀”……再到如今的巴黎,伊利始终保持着旺盛的创意输出,源源不断地为广大消费者传递奥运精神,同时也传递着自己的品牌理念。

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明明觉得东京奥运会还没过去多久,巴黎奥运会倒计时的钟声居然就已经响起来了。如今来到2024年,蒙牛成为巴黎奥运会的TOP赞助商;伊利虽然不在国际奥委会的官方赞助体系内,但作为中国体育代表团的合作伙伴,依然扮演着重要的角色。很明显,这次伊利将重心放在了与中国代表团和焦点国家队、体育明星的合作上,事先抢占运动员C位。
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近日,作为“双奥乳企”的伊利发布了《2024,巴黎再相见》,邀请热爱中国体育的普罗大众一起重温过往,引发了广泛关注与热议。
5月15日,伊利宣布再次携手老朋友刘翔,共同开启新的合作篇章。在2006年,伊利与刘翔的携手更是将品牌的影响力推向了新的高度。伊利通过与刘翔的合作,成功地将品牌与这种拼搏精神相结合,进一步提升了品牌的知名度和美誉度。伊利 × 刘翔央视广告伊利与刘翔再次牵手标志着双方合作关系的深化和延续。
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在这个激动人心的时刻,5月6日,中国高尔夫球协会携手知名合作伙伴比音勒芬,在深圳盛大举办了中国国家高尔夫球队备战巴黎奥运——“五星战袍Ⅲ”发布会,为即将出征巴黎的中华健儿们注入了满满的信心与力量。自2013年起,比音勒芬便与中国国家高尔夫球队携手共进,成为了其坚定的合作伙伴。五星战袍Ⅲ的发布,更是比音勒芬在设计与技术上的一次飞跃,为中国高尔夫运动员在巴黎奥运会上取得优异成绩提供了坚实的保障。
作为“国家击剑队赞助商”的立白,在奥运第一天便拥有了一个宣传曝光的好时机,巧妙地在奥运借势营销之中,争得了一席之地。
达能正在与三位奥运会运动员合作推广其饮用酸奶系列。体操运动员 Jordan Chiles、足球明星 Kristie Mewis 和田径天才Sha'Carri Richardson 正在与达能旗下 Activia、Oikos 和 Too Good 品牌进行合作。每颗星星都代表达能饮用酸奶系列中的一个品牌。达能不是奥运会的官方赞助商,但将在奥运会期间在巴黎开展当地活动来支持这项活动。社交媒体是该活动的重点,Badiola 表示,达能的运动员合作伙伴也“非常精通社交媒体”,并且一直是这项活动的积极共同创造者。