巴黎奥运会倒计时，看品牌怎么玩转借势营销

大家好，还有一个多星期，巴黎奥运会就开幕了。作为一场全民关注的体育盛会，各品牌自然不会错过这样的营销黄金周期。它们有的盯上了热梗，有的看向了在地化营销……接过了巴黎奥运会的流量棒。

喜茶

喜茶在塞纳河右岸的巴黎11区RUE BRÉGUET，打造了快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”。

观运动盛会，品中国茶香。喜茶构建观赛茶室的场景，传递中国茶文化，进一步绑定喜悦氛围喝喜茶的心智。

喜茶还结合巴黎奥运会主题，推出了随茶饮附送的周边，包括中国红的包装盒、奖章、国风盖碗。

此外，喜茶还围绕这一活动重新设计了logo与字体。喜茶的“小男孩”logo化身肌肉猛男，被投屏到了卢浮宫、老佛爷百货等注明地标，向巴黎居民和世界各地的游客展示中国茶文化。

图源：喜茶官方

话说喜茶的logo真的是百搭，都快被官方玩坏了~

霸王茶姬

借势2024年巴黎奥运会热点，霸王茶姬携手7位运动健将，喊出了“CHAGEE TOGETHER”，通过奥运平台，传递现代东方茶的健康理念。

这个来源于奥林匹克格言「更团结（Together）」的口号，象征着从竞技到凝聚的体育精神转变，寓意以东发茶，会世界友。

霸王茶姬与这些运动员一起，带来了五条动人的短片，通过情绪感染力强的镜头和运动员自述的形式，展现人与人之间相会、相连的真挚情感。

此外，霸王茶姬还使用各运动项目的特色元素，与品牌长期经营的茶花、质茶山等视觉符号结合，推出了限定冰箱贴，为消费者带来视觉层面的感知，让徽章成为行走的广告。

霸王茶姬紧贴奥运精神，在运动员们强有力的背书下，不断强化健康茶饮心智。

耐克

蓬皮杜艺术中心真的是一栋让人又爱又恨的建筑，其内部结构外露的建筑风格惊世骇俗。耐克的设计师 Tinker Hatfield从中汲取灵感，设计了首款将减震气垫可视化的球鞋Air Max 1。巴黎奥运会在即，耐克与巴黎蓬皮杜艺术中心合作，将于7月24日开设「Art of Victory」 展览，以致敬双方在创新历史上的渊源，庆祝体育与文化。

同时，耐克还将蓬皮杜艺术中心标志性的外立面变成展示体育运动突破故事的画布，同时这个巴黎地标性的户外空间也将举办一系列面向公众的运动体验活动。

图源：耐克官方

此外，由法国艺术家 Zarka 设计、建筑师 Vétillard 合作完成的公共滑板雕塑「Cycloid Piazza」，在蓬皮杜艺术中心的委托和耐克的支持下，也邀请公众以全新的方式与艺术进行互动。

图源：耐克官方

从“可视化air气垫”到“zoom air”创新气垫……颠覆解构新潮流正是耐克所擅长的，这些炫酷的视觉效果也将为品牌在巴黎奥运会抓住人们的眼球。

阿迪达斯

阿迪达斯为9位合作运动员分别写了一组文案。

图源：阿迪达斯官方

这组文案带给人一种云淡风轻的感觉。

但这并不意味着不在意胜利，而是千锤百炼之后的坦然。

以他们的经历，将热爱无止境的体育精神传递给更多人。

蒙牛

作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛推出了奥运主题限定款包装风味奶。

为了建立产品与巴黎奥运会之间的强链接，蒙牛打造了一支CGI广告，让各种产品原料在巴黎街头运动起来。

广告中，一条丝滑的奶带流淌在巴黎街头，缠绕着颗粒饱满的果实，与卢浮宫、巴黎圣母院、埃菲尔铁塔等知名地标碰撞在一起，迸发出无限的惊喜。

生动奇幻的计算机生成动画，带来别具一格的感官体验，指向关于产品口感的联想。而各种跃动着的原材料，则呼应了“运动”的主题。

伊利

早在此前巴黎奥运会logo曝光之时，就有网友表示：这真的不是鲁豫吗？

对比照看着不能说毫不相关，简直是一模一样。

还有网友结合陈鲁豫的经典口头禅，制作了结合巴黎奥运会会徽的陈鲁豫卡通形象图片。

图源：小红书用户

周鸿祎还发了条视频说，巴黎奥运会会徽越看越像陈鲁豫。

于是鲁豫就这样意外地和巴黎奥运会搭上关系并且成为了奥运会周期的话题中心。

而且靠脸接到了伊利的商务，变成了伊利巴黎观赛大使。

图源：伊利官方

这波营销就很灵性。

我们都是到“梗”是互联网文化的一大特色，很多品牌热衷于玩梗就在于它其中所蕴含的传播势能，可以帮助品牌低成本撬动更大的流量。

而正值巴黎奥运会即将召开，相关话题关注度极高的时刻，伊利主动接过热梗，用不一样的营销姿势，与网民们玩在一起，也将为品牌带来丰富的曝光。