亚马逊2024年广告销售的营业收入将达到340亿美元

亚马逊快速增长的广告业务目前正受到华尔街的关注，几位分析师最近发布了关于其增长潜力的详细报告。

Wedbush的Scott Devitt是最新加入进来的，他称亚马逊的广告轨迹仍处于“第一天”。他写道，随着这家电子商务巨头全年实现465亿美元广告收入的目标，“我们相信亚马逊的广告机会仍处于早期发展阶段”。虽然广告销售历来受到可用库存以及希望购买这些广告的供应商和第三方卖家的投资能力的限制，但他看到了更大的潜力。

图源：mediapost

其中包括该公司8月宣布的将赞助产品广告扩展到亚马逊以外的房产，以及2024年Prime Video广告的盈利能力。Wedbush估计，开发项目还可能带来65亿美元的增量收入潜力。

Devitt写道：“随着亚马逊寻求更大份额的数字广告收入，吸引非地方性广告商的持续努力对亚马逊来说是相对未开发的机会。综合来看，我们看到广告收入的可持续增长远高于核心零售业务的商品总量。”

亚马逊的广告收入去年增长了23%以上，目前约占公司总收入的8%。Devitt写道：“它很可能已经成为营业利润的最大驱动力，利润率在60%到70%之间。”。

相比之下，亚马逊零售业务的利润率只有个位数。

到目前为止，亚马逊仍然是新兴零售媒体类别的领头羊，Wedbush估计，到2025年，零售媒体类别将达到1400亿美元，约占所有数字广告支出的21.6%。他表示：“随着隐私领域的不断发展，电子商务平台和大型零售商已做好准备，可以在数字广告支出中占据更大份额。”。“我们预计，随着广告商转向RMN进行个性化广告和受众定位，零售媒体将成为受益者。”

他预计亚马逊和沃尔玛将推动该频道的大部分美元增长。但Instacart、DoorDash、优步、Chewy、Etsy、Wayfair和家得宝等公司也准备通过广告销售实现增长。

Wedbush援引数字营销平台的报告和专家的评论称，目前，赞助产品广告占亚马逊总广告收入的70%-80%。这些是点击成本广告，为亚马逊卖家推广个人产品列表。但这种情况变化很快，测试版中出现了新的格式，包括Twitch上的显示广告和Prime Video广告的推出。

“总的来说，我们认为亚马逊的视频广告机会很早，随着2024年的进展，Prime video广告和赞助电视广告的采用将正式开始。我们认为，亚马逊向广告商提出的建议很有吸引力，因为它拥有大量流媒体受众、行业领先的数据见解，以及广泛的产品，可以捕捉中小企业和企业在亚马逊物业内外的支出ies，”他补充道。

Devitt并不孤单。伯恩斯坦研究亚马逊的Mark Shmulik将亚马逊评为今年的最佳人选之一。

由于亚马逊的高利润广告业务和该行业的持久性，恢复了AWS的收入，该公司的计算部门，其零售杠杆，以及新的、更严格的下大赌注方法，“亚马逊是互联网上最好的想法，”Shmulik写道。他估计，到2024年，亚马逊广告销售的营业收入将达到340亿美元。