Magna上调美国2024年广告预测，预计达到3690亿美元

Interpublic市场情报部门Magna发布了一份升级后的2024年美国广告预测，预计增长9.2%，达到3690亿美元，高于去年12月发布的8.4%的增长预期。

这包括奥运会和政治支出等周期性事件。不包括这些周期性事件的基本增长率估计为6.7%（高于该公司12月份估计的5.9%）。

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Magna执行副总裁兼全球预测总监Vincent Létang发布了最新预测，此前广告行业经济学家Brian Wieser在本周早些时候发布了升级预测。

两份修订后的展望都提到了美国经济的改善。

Magna2023年的最终数据包括第四季度9.1%的增长，该公司表示，这是近两年来媒体公司非周期广告收入最强劲的季度增长。这使得全年广告市场增长率达到5.7%。

Magna报告称，今年大多数行业类别的广告支出将增长，零售和旅游（均为9%）以及食品/饮料和汽车（均为6%）将领涨。

去年削减支出并拖累了许多广告集团数量的技术垂直行业预计今年将保持1%的增长。根据Magna的报告，今年娱乐广告支出预计将进一步下降4%。

围绕重大周期性事件的广告支出将推动约100亿美元的增量广告销售，其中包括90亿美元的政治广告。这比涌入2020年选举周期的支出高出约13%。

Magna得出结论称，2024年数字纯玩家将占据大部分市场增长，非周期性广告销售额将增长12%，达到2610亿美元（市场份额为72%），而传统媒体所有者的广告收入将仅增长3.5%（因为周期性美元的流入抵消了非周期性广告销售额3%的下降）。

在亚马逊Prime Video上引入广告的推动下，优质长格式流媒体今年的广告销售额将增长13%，达到100亿美元的里程碑（占全国电视总收入的22%）。社交媒体广告也将增长13%，而搜索/零售形式的广告销售额将增长12%。