美国地区广告和电商业务，将在2024年给TikTok创造475亿美元的营收

TikTok2024年的全年销量目标野心勃勃。

据悉，TikTok 2024年拟将其美国市场的电子商务业务规模扩大10倍至175亿美元。最近几周的内部会议正在讨论美国版TikTok Shop的2024年销量目标，当前消息可能会根据后续业务具体进展而变动。

此前，媒体曾在去年12月时透露TikTok拟要求美国广告代理们在2024年的广告投放增加50%-150%，这意味着2024年，支撑主要营收的广告业务将可能为TikTok创造接近300亿美元的收入。而根据媒体此前的猜测，TikTok 2023年全年的广告收入可能接近200亿美元。

这意味着，美国地区广告和电商业务或将在2024年给TikTok创造475亿美元的营收，接近TikTok 2023年预计全球总营收的一半。

“激进”的全年销量目标背后是TikTok对全球市场的野心，这也意味着，包括亚马逊、Temu、Shein等在内的国际电商们面临着新的威胁。

TikTok Shop主要通过让用户在浏览TikTok App的同时购买商品，因此，尽管并非电商出身，但超强的社交媒体影响力的病毒传播力，让TikTok Shop拥有很强的用户粘性。

有媒体观点认为，TikTok Shop将“在线娱乐+冲动购物”的销售模式结合了亚马逊等线上购物平台具备的购物便捷性和Meta、Instagram等App具备的社交媒体属性，在国内的成功已经帮助抖音抢占了部分阿里和京东的市场份额。

目前看来，短视频电商模式在美国、东南亚市场上也同样吃香。现在，TikTok似乎正在试图将其电子商务模式输出至全球。