Netflix Xmas NFL预计将获得1.85亿美元的广告收入

美国国家橄榄球联盟（NFL）将为Netflix提供两场备受瞩目的Xmas独家比赛，大大推动其广告销售工作。有分析师预测，这将产生1.85亿美元的总广告收入，预计将达到每千名观众50美元的最高CPM。

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这可能需要2亿至2.5亿美元的总成本。这些预测包括所有Netflix流媒体选项，包括付费和广告支持。

古根海姆证券公司的媒体分析师Michael Morris写道，每场比赛的收视估计平均可能吸引2200万观众，约占平均转播观众的75%（包括每年3%的NFL核心比赛增长）。

50美元的CPM将是广告商目前流媒体广告库存收费的主要溢价。

Morris写道：“我们的广告商对话表明，他们有兴趣购买Netflix，即使是以溢价CPM（通过加入更多YouTube来降低平均CPM）。通过扩大广告库存，将现场NFL比赛包括在内，我们相信该公司可以进一步满足这一强劲需求，从而可能推高定价。”

与其他独家流媒体季后赛/特别游戏交易类似——孔雀（去年的“外卡”NFL比赛）和亚马逊（“黑色星期五”比赛，明年将有两场独家季后赛）——根据预计的2210万观众总数，网飞的成本约为每位观众1.89美元。

相比之下，Prime Video上2024-2025赛季的两场季后赛估计每位观众的费用约为1.93美元。

周三，美国国家橄榄球联盟（NFL）达成了一项为期三个赛季的合作协议，将假日游戏带到了Netflix。对于2024赛季，该协议包括流媒体播放两场圣诞节比赛。作为独家协议的一部分，Netflix将在2025年和2026年至少运行一款假日游戏。