亚马逊在Prime Video投放广告计划中要求广告商表忠心

上个月，亚马逊官宣计划于明年初在其Prime Video 视频流媒体服务上投放广告。

近日，有消息称，亚马逊要求广告商承诺将在这项服务上投入大量资金。

据悉，这些要求比 Netflix 去年推出广告时提出的要求更加激进。

亚马逊广告高管透露称，亚马逊的要求非常高。在与一家全球性大型广告公司的会议上，亚马逊要求他们在 2024 年投放逾 1 亿美元广告的初步承诺；在与一家规模较小的广告公司的会议上，亚马逊要求获得超过 5000 万美元的投放承诺。

对此，广告高管表示，这表明亚马逊对 Prime Video 的广告前景充满信心。

但这些要求让广告商感到难以接受。其中一人指出，根据其公司每年在Hulu上花费约3000万美元来进行广告销售计算，亚马逊所要求的投放规模是该公司现在每年在Hulu上花费的两倍以上。而基于广告销售额，Hulu 是美国最大的订阅流媒体服务。

在亚马逊上个月向广告商发出的简报文件中，亚马逊提到，将率先在美国、英国、加拿大和德国的 Prime Video 节目和电影中添加广告，明年晚些时候将在法国、西班牙、意大利、墨西哥和澳大利亚推出。并表示，目前Prime Video是美国仅次于 YouTube 和 Netflix 的第三大流媒体平台。

此外，Prime Video 广告将覆盖超过 1.15 亿美国月活用户，但也给用户选择每月支付额外 2.99 美元来免除广告的选项。