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亚马逊在Prime Video投放广告计划中要求广告商表忠心

广告观察
2023-10-19 09:39
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上个月,亚马逊官宣计划于明年初在其Prime Video 视频流媒体服务上投放广告


近日,有消息称,亚马逊要求广告商承诺将在这项服务上投入大量资金


据悉,这些要求比 Netflix 去年推出广告时提出的要求更加激进。


亚马逊广告高管透露称,亚马逊的要求非常高。在与一家全球性大型广告公司的会议上,亚马逊要求他们在 2024 年投放逾 1 亿美元广告的初步承诺;在与一家规模较小的广告公司的会议上,亚马逊要求获得超过 5000 万美元的投放承诺。


对此,广告高管表示,这表明亚马逊对 Prime Video 的广告前景充满信心。


但这些要求让广告商感到难以接受。其中一人指出,根据其公司每年在Hulu上花费约3000万美元来进行广告销售计算,亚马逊所要求的投放规模是该公司现在每年在Hulu上花费的两倍以上。而基于广告销售额,Hulu 是美国最大的订阅流媒体服务。


在亚马逊上个月向广告商发出的简报文件中,亚马逊提到,将率先在美国、英国、加拿大和德国的 Prime Video 节目和电影中添加广告,明年晚些时候将在法国、西班牙、意大利、墨西哥和澳大利亚推出。并表示,目前Prime Video是美国仅次于 YouTube 和 Netflix 的第三大流媒体平台。


此外,Prime Video 广告将覆盖超过 1.15 亿美国月活用户,但也给用户选择每月支付额外 2.99 美元来免除广告的选项。

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