电通发布2024年度全球媒介趋势报告《变革中的媒介》

近日，电通发布2024年度全球媒介趋势报告：《变革中的媒介》。

该报告基于电通旗下三大媒介代理机构凯络Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介专家的深入洞察，重点描述了有望引领全球品牌发展的媒介行业十大变革催化剂。

电通 2024全球媒介趋势报告详细阐释了生成式人工智能将如何帮助品牌推动业务增长，媒介平台对于变现能力的关注度日益提升，以及广告中体现的正直与诚信将如何助力品牌发展。

生成式人工智能登上舞台中央

电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。

趋势1：生成式搜索的兴起

从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。

 趋势2：重构创造力

在内容、文案、设计等领域，生成式人工智能将大大增强人类的创造力。

趋势3：生成式优化

生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升，并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

变现竞争

趋势4：大同小异的应用程序

为了留住用户，各平台都会争相复制竞争对手的成功特征。当不同的平台“千人一面”，如何吸引用户就成为品牌成功的关键。

 趋势5：从围墙花园到围墙管道

平台对于数据保护更加重视，并试图在数据保护与内容可见度之间寻找到平衡。

趋势6：重新聚焦用户身份

随着第三方cookie的使用逐渐淡出平台，媒介平台将会更加重视人类智能，加强对用户身份的识别，并为认证用户提供更加优质的内容及服务。

趋势7：更多广告，更多回报

大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式，机遇和风险也随之而来。为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。

诚信经济学

趋势8：增长新局面

随着媒介消费日益多元化和个性化，品牌也需要做出调整，迎合受众的需求和身份，做到与时俱进。

 趋势9：更安全、更优质、更便捷、更强大

在快速发展的数字环境中，品牌也需要采取新的措施来保证品牌与用户的安全。

趋势10：关爱环境，减少排放

品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时，需要真正减少碳排放，以优化和提升品牌影响力，并引起消费者的注意力。