电通整合营销团队发布《中国首席营销官研究报告：破译增长密码》

11 月 14 日，电通整合营销团队发布《中国首席营销官研究报告：破译增长密码》，凝聚了中国各行各业的首席营销官们对当下及未来中国市场的真知灼见。

《中国首席营销官研究报告：破译增长密码》

经济再竞化

市场看分寸、消费趋理性、增长靠自身

国际形势多变，国内市场也在卷和躺平之间不断拉扯。身在这一片纷乱中，CMO们要学会“能屈能伸”，收敛起过去的飞扬，卧薪尝胆之后才能全力以赴迎接即将到来的经济反弹。

消费已经全面告别冲动，各行各业都在努力调转枪头，直指消费者最本质的需求。养生、颜值和美食，无论在当下还是未来都是极具潜力的领域。此外，奢侈品行业正在经历顶奢和轻奢的分道扬镳，汽车行业也在以拥车体验为抓手努力获得新的增长。

未来拉动中国经济增长的新三驾马车*早已更新换代，分别是【新技术】、【新产品】、【扩内需】。

念旧更喜新

短期强化“用户粘性”，长期关注“用户增长”

在一系列市场格局、消费者心态的变化之下，企业要如何布局才能抓住时代风口，奋勇向前呢？“念旧”和“喜新”成为两个重要突破口。

念旧，即抓牢企业现有的用户，关注重复购买、升级复购。当下众多企业囊中羞涩，不得不减少一些譬如开拓新市场的大动作，在市场尚且不稳的时期也可以更高程度规避风险。

喜新，即开拓新市场，找到新客户。抱紧老客户的坐吃山空，仅仅是缓兵之计，长远来看，新市场和新客户，是企业永恒的课题。

营销趋精细

预算有限，但提效无限

在许多市场部门变身数据收集狂的当下，CMO更需会“读心”，比消费者更懂消费者，用更敏锐的洞察带领整个企业成为行业翘楚。

大部分的市场工作也正站在宇宙中心发起一波又一波更猛烈的“卷”，CMO要学会在降本与增效之间实现利益最大化，通过精准传播渠道、提升评估方法、寻找强力数据佐证，达成更高ROI。

市场部门对于第三方合作伙伴的期待也再上一层楼，共同组建一支在不同领域各有所长的梦之队。

技术看AI

人工智能尚处初步应用，未来可期

人工智能的发展与应用成为大势所趋，第一波吃螃蟹的企业也将能收割第一波红利。

【生成式人工智能】的体验式内容产出，让品牌与消费者不只是“尝新”，而最终成为“常新”。

技术创新与人工智能将铺天盖地，这个未来也许比想象中会更早到来，可能的风口包括数字主播、智能客服、智能车机、新靶向药、药食同源以及自动驾驶。