TikTok推出新的优质广告产品、出版商合作伙伴

尽管在美国被迫抛售股票，TikTok仍在稳步推进其广告业务。在NewFronts的发布会上，这家字节跳动旗下的社交媒体公司宣布了新的优质广告植入选择和更多的出版合作伙伴。

图源：mediapost

在2022年首播其优质广告功能“Pulse”后，TikTok去年宣布了“Pulse Premiere”，邀请广告商将品牌视频与优质出版商内容一起投放。

这包括Buzzfeed公司、Conde Nast、DotDash Meredith、Hearst杂志、美国职业足球大联盟、NBC环球、UFC、Vox Media和WWE等合作伙伴。

TikTok在2023年表示:“Pulse Premiere帮助面临持续分裂的数字营销格局的营销人员摆脱噪音，更准确地瞄准关键受众，同时为出版商提供价值。”

自那以后，TikTok宣布了Pulse的影响，称观众认为该广告与热门内容更相关、更受欢迎，购买意愿增加了近10%。

现在，TikTok已经将派拉蒙环球公司和美国国家冰球联盟（NHL）加入了Pulse的推广位置名单，为Pulse的订户提供了更多的出版商内容来放置广告。

品牌还可以根据应用中的受众和参与度见解寻求更相关的投放。

TikTok还宣布了更具体的脉冲广告投放选择。“脉动定制阵容”使用生成式人工智能来策划一套根据品牌特定需求量身定制的潮流（和适合品牌的）内容。

“Pulse Premiere大制作电影时刻”利用TikTok的出版商合作伙伴关系为品牌提供Pulse Premiere阵容，旨在涵盖巴黎奥运会（来自NBCU）和大都会歌剧院（来自《Vogue》）等大制作电影活动。

此外，该公司正在扩大首播阵容，使广告商能够购买来自NBCU的网络和IP，包括周六夜现场、美国达人秀等节目，以及派拉蒙全球公司，包括MTV、CBS体育、每日秀等节目。

总的来说，TikTok正试图通过将广告与该应用最受欢迎的视频相结合，让品牌更容易接触到大量特定受众。