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B站拟上线多项平台级动作,全力备战双11

4A圈
2023-10-21 22:00
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今天已经10月20日了,各大电商平台已在备战双11,从小红书到各生鲜电商,从抖音到阿里巴巴全新的淘天,均摩拳擦掌。


在“双11”电商大促到来之际,B站拟上线多项平台级动作全力备战双11。目前多家头部平台及品牌都已与B站达成深度合作,预计今年双11,B站将成为最大的电商增量来源之一。


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B站LOGO


今年双11期间,B站将与天猫举办大型整合营销活动。活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场,覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。


除此之外,双11期间,B站手机APP端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”,并新增“天猫双11”版块,直接展示天猫商品,并支持点击跳转天猫页面购买,为用户提供更便利的消费场景。同时,原会员购版块将持续为用户提供二次元相关周边产品及丰富的折扣活动。


此次入口更名,旨在双11期间,为用户提供更多消费和交易场景,打造浓厚的商业化生态内容氛围。同时,除头部UP主稳定开播外,将会有更多新UP主加入双11直播带货行列。2023年上半年,B站直播带货场次同比增长700%,产生了众多如宝剑嫂、鹦鹉梨、Mr迷瞪等UP主直播带货的优质案例。除了直播带货,通过“蓝链”进行视频带货的UP主数量预计也将实现倍数级增长。


此外,B站也将在数码、手工、IP周边、家装、时尚等10余个品类面向UP主及用户发起双11征稿活动,并给予现金奖励或流量激励。


不同于其他内容平台,在电商业务上 B 站坚持 " 大开环 " 战略,也就是将 B 站流量导向电商平台。在打通从 B 站种草到淘系转化的全链路数据合作后," 星火计划 " 显示,从 B 站引导至淘宝店铺的新客占比达 70%。在此战略下,双 11 期间 B 站不仅与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库,还更针对性地进行了深度合作。


除此之外,双 11 期间 B 站还将通过升级花火平台、完善带货组件、提供流量补贴等多种方式,让品牌在 B 站更高效获客。对于美护、服饰、大健康、3C 数码等重点品类,通过开设 "B 站双 11 内容种草攻略 " 公开课,为品牌提供最新的投放策略。

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