“人过冬，有热皮”， 蕉内x王一博创意广告太有趣了

降温来势汹汹，出个门也要做心理建设，在这个时候，人们总会感叹为什么自己没有像动物一样的皮毛。

从这个痛点出发，蕉内找到了宣传第 7 代热皮保暖衣保暖卖点的切入点。

基于这一创意，蕉内还邀请品牌代言人王一博拍摄了一支创意广告片，用三种不同的小动物，展示了自家“热皮”产品的保暖功效。

短片从动物的视角出发，感慨还好动物有皮毛保暖的同时，对人类没有厚实的毛发如何过冬产生担忧和疑问，最后由王一博念出“人过冬，有热皮”的品牌slogan，并引申出蕉内第 7 代热皮保暖衣拥有 Airwarm 空气锁温技术，能够有效减少空气对流，更加保暖的特点。

大卫·奥格威提出“3B原则”：“Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（动物），是最能快速抓住大众眼球的三大法宝，而在养宠文化流行的当下，“Beast——动物”这一个B更加受关注。

蕉内这支广告将羊、熊、狗三种毛茸茸的动物拟人化，以趣味化的方式抓取受众眼球的同时，更是让“动物过冬有皮，人过冬有热皮”这一传播思路毫无违和感。

作为蕉内内衣的冬季王牌单品，从发布体感专辑，到强调拉近彼此拥抱的距离，蕉内一直在积极寻找让消费者更直观体会热皮的沟通方式，充分展现产品“同样厚度更保暖”的卖点。