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雷克萨斯x王俊凯全新微电影,太好哭了

张小虎
2020-07-29 13:50
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在经济逐步恢复正轨的当下,品牌的营销力度也更上一层楼。

 

近日的汽车市场可谓是百花齐放,从特斯拉与《和平精英》跨界合作,到五菱跨界喜茶旗下喜小茶瓶装厂展开灵感碰撞派对,再到雷克萨斯借助《乘风破浪的姐姐》节目热度为品牌造势,车企的营销动作层出不穷。

 

在邀请金晨从不同角度演绎姐姐的生活哲学之后,雷克萨斯携最新人生电影《任务》亮相FIRST青年电影展,并将其作为特别展映单元的压轴影片举行首映,传递平常风景中的温暖与感动。


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(所有图片均来自雷克萨斯官方微博)


新势力代言人王俊凯领衔出演

全新微电影太好哭了

 

日新月异的科技进步,为我们的生活带来了智能与便利。但是科技与人到底该是什么样的关系?未来科技又该走向何方?


正是基于对科技与人的关系的思考,雷克萨斯携手新势力代言人王俊凯以及品牌挚友丁勇岱、陈数联袂演绎2020雷克萨斯人生电影新篇章——《任务》,为观众带来了一个充满爱与温暖的科幻爱情故事,给出了科技与人相处的答案。


影片开头,借用了尼采富有哲理的名言作为开篇:“人类的生命,不能以时间长短来衡量,心中充满爱时,刹那即为永远”,整个影片的感情线也是以此为核心进行展开的。

 

短片有两条感情线,一条是老郑对爱人的情感,一条是编号2020机器人与老郑相伴多年逐渐产生对人类的情感。

 

王俊凯饰演的编号2020机器人,当前的任务是照顾主人老郑直到他生命的结束。

 

老郑因为病情恶化记性越来越糟糕,想要在还能感受美好的当下不留遗憾,老郑也越发“任性”,想吃糖分高对身体不好的蛋糕,被编号2020以“机械化”的理由制止,只得无奈感叹“机器就是机器啊”。


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在老郑看来,因为编号2020是机器人,所有行动都是系统程序设定好的,即便弹钢琴、开车都超越常人、拥有强大的检索能力,但他无法理解人的情感,毕竟“机器就是机器”。


而“机器就是机器”的论断,在编号2020与老郑的相处中,也在慢慢发生变化。

 

编号2020照顾老郑的生活起居,完成每一个大大小小老郑想要做的事。但老郑有一个心愿,就是找回一段丢失的感情,曾经弄丢的爱人。

 

原本老郑打算就此放弃,把这个心愿当做一次完不成的任务,但是老郑终究还是放不下,决定去找心爱的人。但天意弄人,老郑没来及去实现这个愿望就去世了。


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按照规定,老郑生命结束,编号2020机器人的任务就完成了,可以返回总部进行重启更新升级。但他没有离开,而是留下来继续帮老郑实现未完成的心愿。

 

他带着老郑的扇子找到了庄女士,传达了老郑想要说的话。见证老郑与爱人之间的这段感情,编号2020也对爱有了更多的理解。


为了帮助老郑完成陪爱人看日出的心愿,编号2020放弃了返回总部导致永久关机。或许即便是机器人,他也已经懂得“心中充满爱时,刹那即为永远”,所以他可以为了实现老郑的愿望奉献自己。


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雷克萨斯此支影片,以“爱是科技的归宿”为出发点,将机器人的任务落到“爱”的层面,探讨科技与情感的关系,向大众传递「不论科技走多远,爱,始终是它的归宿」的品牌主张,也诠释了雷克萨斯“待人有情”的深远意蕴。


引爆社交媒体的逻辑


在影片中,雷克萨斯新势力代言人王俊凯与陈数、丁勇岱两大实力派演员对戏,却丝毫不逊色,精湛演技获得粉丝的一致好评。


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该影片在雷克塞斯官博以及王俊凯个人微博分享后,更是受到了粉丝以及网友的关注与讨论,短时间内播放量就突破1100W,转载量达100W+,点赞量超120万。

 

这支短片能够引爆社交媒体,无非两大原因:

 

1、思考科技与人的相处之道,传递待人有情的生活态度。

 

2017年,伴随着品牌升级,雷克萨斯开启了在电影领域新的探索和尝试,雷克萨斯人生电影系列,从人与人之间的情感出发,展示自我、夫妻、父子等不同情感背景下的动人故事。

 

正因如此,近两年来,雷克萨斯的广告创意,都离不开对情感的思考。从去年聚焦中国式夫妻关系的《说不出的故事》、到聚焦中国式父子关系的《有种爱,可高光可深藏》,雷克萨斯都用贴近生活的情感故事,建立与用户的联系。

 

在触动大众对婚姻关系以及父子关系的思考之后,雷克萨斯在人生电影系列新篇章《任务》中,重新思考了科技与人的关系。

 

虽然相对于雷克萨斯以往的人生电影系列来说,《任务》融入了科技与超现实的元素,但是抛开科技的外衣,背后依然是以情感沟通的核心。尤其是平淡的开头+催泪的结尾,让观众在一支情感的慢箭中,卸下对广告的心理防线最后被击中,对品牌的好感度瞬间飙升。


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值得一提的是,作为立足于科技智能领域的汽车企业,雷克萨斯主动思考科技与人的相处之道,向受众传递待人有情的生活态度,让我们看到了雷克萨斯的人文情怀,也成功塑造了一个有温度、有情怀的品牌形象。


2、借助王俊凯的号召力,撬动粉丝圈层。

 

众所周知,所有的广告都是为产品服务的,虽然影片中没有硬核的广告语,但从画面中频繁植入的产品信息,不难发现影片中的另一个主角——UX300e。

 

UX 300e是雷克萨斯旗下第一款纯电动车型,是其憋了许久的大招,可以说UX 300e的市场反响决定了雷克萨斯未来在新能源汽车领域的市场地位,因此,雷克萨斯在UX 300e身上押注了自身冲击国内豪华电动车市场的命运。

 

不同于雷克萨斯的其他车型,UX 300e的目标消费群体更加的年轻化,毕竟年轻人是纯电动汽车的最大消费群体。


因此,为了抢占新能源汽车市场的先导位置,早在今年四月底UX300e上市之际,雷克萨斯就官宣王俊凯为新势力代言人,意图借助王俊凯的流量以及影响力,提升市场竞争力。


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王俊凯作为当前最受年轻人欢迎的顶级流量明星,是品牌商们争相追捧的合作对象,而且从明星消费号召力来看,王俊凯也是数一数二的。


在影片中,雷克萨斯将代言人作为创意发想的一部分,让王俊凯在有趣的故事中与产品产生关联,无形中也实现了为7800多万微博粉丝种草。


“品效合一”的完美示范


柏拉图所说:“情感是人类本质上的弱点。”


为了降低传播成本,品牌往往会通过情感营销感染消费者,让人们潜意识地记住产品,无论是在传播上还是在消费者选择购买时,都能提升他们对产品的关注度。


但同样的,所有的情感营销都要建立在产品卖点的基础上,才能实现精准有效的传播。比起靠外部营销手段吸引消费者,产品本身的卖点更为直接有效,而产品能够引起消费者共鸣,更是这个情感营销时代闪亮的金石。

 

因此,在以触动人心的情感故事去赢得消费者好感的同时,雷克萨斯更加懂得用产品卖点对消费者会心一击,提升消费者对品牌的忠诚度。

 

为了突出UX 300e的性能以及卖点,雷克萨斯在影片中通过多个镜头以及场景的呈现产品,让大众无需灌输式的广告语就能get到产品的性能。

 

如代言人王俊凯饰演的编号2020驾驶UX 300e,与老郑在蜿蜒的公路上进行车技的交流,让受众在这场逗趣的“较量”中了解UX 300e的动力性能。


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再如编号2020找到了老郑的爱人,并想要帮老郑完成最后的心愿,开车带庄女士去海边看日出的镜头,UX 300e在海边驰骋的气势,极好的展现了该款车型防水的功能。


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雷克萨斯将UX 300的外观和内饰设计,以及功能在影片不经意间流露出来,通过这种植入方式,不仅弱化了受众对广告的抵触心理,也成功获得了受众的关注,让我们看到了营销中“品效合一”操作的完美示范。

雷克萨斯情感营销王俊凯全新催泪微电影
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在品牌营销上,喜欢讲故事的雷克萨斯,一直以软性的情感故事打动消费者,雷克萨斯最近的这支广告片自然也不例外。