雷克萨斯x王俊凯全新微电影，太好哭了

在经济逐步恢复正轨的当下，品牌的营销力度也更上一层楼。

近日的汽车市场可谓是百花齐放，从特斯拉与《和平精英》跨界合作，到五菱跨界喜茶旗下喜小茶瓶装厂展开灵感碰撞派对，再到雷克萨斯借助《乘风破浪的姐姐》节目热度为品牌造势，车企的营销动作层出不穷。

在邀请金晨从不同角度演绎姐姐的生活哲学之后，雷克萨斯携最新人生电影《任务》亮相FIRST青年电影展，并将其作为特别展映单元的压轴影片举行首映，传递平常风景中的温暖与感动。

（所有图片均来自雷克萨斯官方微博）

新势力代言人王俊凯领衔出演

全新微电影太好哭了

日新月异的科技进步，为我们的生活带来了智能与便利。但是科技与人到底该是什么样的关系？未来科技又该走向何方？

正是基于对科技与人的关系的思考，雷克萨斯携手新势力代言人王俊凯以及品牌挚友丁勇岱、陈数联袂演绎2020雷克萨斯人生电影新篇章——《任务》，为观众带来了一个充满爱与温暖的科幻爱情故事，给出了科技与人相处的答案。

影片开头，借用了尼采富有哲理的名言作为开篇：“人类的生命，不能以时间长短来衡量，心中充满爱时，刹那即为永远”，整个影片的感情线也是以此为核心进行展开的。

短片有两条感情线，一条是老郑对爱人的情感，一条是编号2020机器人与老郑相伴多年逐渐产生对人类的情感。

王俊凯饰演的编号2020机器人，当前的任务是照顾主人老郑直到他生命的结束。

老郑因为病情恶化记性越来越糟糕，想要在还能感受美好的当下不留遗憾，老郑也越发“任性”，想吃糖分高对身体不好的蛋糕，被编号2020以“机械化”的理由制止，只得无奈感叹“机器就是机器啊”。

在老郑看来，因为编号2020是机器人，所有行动都是系统程序设定好的，即便弹钢琴、开车都超越常人、拥有强大的检索能力，但他无法理解人的情感，毕竟“机器就是机器”。

而“机器就是机器”的论断，在编号2020与老郑的相处中，也在慢慢发生变化。

编号2020照顾老郑的生活起居，完成每一个大大小小老郑想要做的事。但老郑有一个心愿，就是找回一段丢失的感情，曾经弄丢的爱人。

原本老郑打算就此放弃，把这个心愿当做一次完不成的任务，但是老郑终究还是放不下，决定去找心爱的人。但天意弄人，老郑没来及去实现这个愿望就去世了。

按照规定，老郑生命结束，编号2020机器人的任务就完成了，可以返回总部进行重启更新升级。但他没有离开，而是留下来继续帮老郑实现未完成的心愿。

他带着老郑的扇子找到了庄女士，传达了老郑想要说的话。见证老郑与爱人之间的这段感情，编号2020也对爱有了更多的理解。

为了帮助老郑完成陪爱人看日出的心愿，编号2020放弃了返回总部导致永久关机。或许即便是机器人，他也已经懂得“心中充满爱时，刹那即为永远”，所以他可以为了实现老郑的愿望奉献自己。

雷克萨斯此支影片，以“爱是科技的归宿”为出发点，将机器人的任务落到“爱”的层面，探讨科技与情感的关系，向大众传递「不论科技走多远，爱，始终是它的归宿」的品牌主张，也诠释了雷克萨斯“待人有情”的深远意蕴。

引爆社交媒体的逻辑

在影片中，雷克萨斯新势力代言人王俊凯与陈数、丁勇岱两大实力派演员对戏，却丝毫不逊色，精湛演技获得粉丝的一致好评。

该影片在雷克塞斯官博以及王俊凯个人微博分享后，更是受到了粉丝以及网友的关注与讨论，短时间内播放量就突破1100W，转载量达100W+，点赞量超120万。

这支短片能够引爆社交媒体，无非两大原因：

1、思考科技与人的相处之道，传递待人有情的生活态度。

2017年，伴随着品牌升级，雷克萨斯开启了在电影领域新的探索和尝试，雷克萨斯人生电影系列，从人与人之间的情感出发，展示自我、夫妻、父子等不同情感背景下的动人故事。

正因如此，近两年来，雷克萨斯的广告创意，都离不开对情感的思考。从去年聚焦中国式夫妻关系的《说不出的故事》、到聚焦中国式父子关系的《有种爱，可高光可深藏》，雷克萨斯都用贴近生活的情感故事，建立与用户的联系。

在触动大众对婚姻关系以及父子关系的思考之后，雷克萨斯在人生电影系列新篇章《任务》中，重新思考了科技与人的关系。

虽然相对于雷克萨斯以往的人生电影系列来说，《任务》融入了科技与超现实的元素，但是抛开科技的外衣，背后依然是以情感沟通的核心。尤其是平淡的开头+催泪的结尾，让观众在一支情感的慢箭中，卸下对广告的心理防线最后被击中，对品牌的好感度瞬间飙升。

值得一提的是，作为立足于科技智能领域的汽车企业，雷克萨斯主动思考科技与人的相处之道，向受众传递待人有情的生活态度，让我们看到了雷克萨斯的人文情怀，也成功塑造了一个有温度、有情怀的品牌形象。

2、借助王俊凯的号召力，撬动粉丝圈层。

众所周知，所有的广告都是为产品服务的，虽然影片中没有硬核的广告语，但从画面中频繁植入的产品信息，不难发现影片中的另一个主角——UX300e。

UX 300e是雷克萨斯旗下第一款纯电动车型，是其憋了许久的大招，可以说UX 300e的市场反响决定了雷克萨斯未来在新能源汽车领域的市场地位，因此，雷克萨斯在UX 300e身上押注了自身冲击国内豪华电动车市场的命运。

不同于雷克萨斯的其他车型，UX 300e的目标消费群体更加的年轻化，毕竟年轻人是纯电动汽车的最大消费群体。

因此，为了抢占新能源汽车市场的先导位置，早在今年四月底UX300e上市之际，雷克萨斯就官宣王俊凯为新势力代言人，意图借助王俊凯的流量以及影响力，提升市场竞争力。

王俊凯作为当前最受年轻人欢迎的顶级流量明星，是品牌商们争相追捧的合作对象，而且从明星消费号召力来看，王俊凯也是数一数二的。

在影片中，雷克萨斯将代言人作为创意发想的一部分，让王俊凯在有趣的故事中与产品产生关联，无形中也实现了为7800多万微博粉丝种草。

“品效合一”的完美示范

柏拉图所说：“情感是人类本质上的弱点。”

为了降低传播成本，品牌往往会通过情感营销感染消费者，让人们潜意识地记住产品，无论是在传播上还是在消费者选择购买时，都能提升他们对产品的关注度。

但同样的，所有的情感营销都要建立在产品卖点的基础上，才能实现精准有效的传播。比起靠外部营销手段吸引消费者，产品本身的卖点更为直接有效，而产品能够引起消费者共鸣，更是这个情感营销时代闪亮的金石。

因此，在以触动人心的情感故事去赢得消费者好感的同时，雷克萨斯更加懂得用产品卖点对消费者会心一击，提升消费者对品牌的忠诚度。

为了突出UX 300e的性能以及卖点，雷克萨斯在影片中通过多个镜头以及场景的呈现产品，让大众无需灌输式的广告语就能get到产品的性能。

如代言人王俊凯饰演的编号2020驾驶UX 300e，与老郑在蜿蜒的公路上进行车技的交流，让受众在这场逗趣的“较量”中了解UX 300e的动力性能。

再如编号2020找到了老郑的爱人，并想要帮老郑完成最后的心愿，开车带庄女士去海边看日出的镜头，UX 300e在海边驰骋的气势，极好的展现了该款车型防水的功能。

雷克萨斯将UX 300的外观和内饰设计，以及功能在影片不经意间流露出来，通过这种植入方式，不仅弱化了受众对广告的抵触心理，也成功获得了受众的关注，让我们看到了营销中“品效合一”操作的完美示范。