把你生活写成歌，还做成音像馆！网易云音乐再次打造情怀营销

差异化的情感营销方式

网易云音乐惊人增长

2017年3月20日，登上杭州地铁1号线的乘客都被映入眼前的这一抹鲜艳的红色亮翻眼。

车内的布置采用了网易云音乐的主题色——红色。86条精选乐评布满1号线的地铁车厢，使这趟列车成为了名副其实的“网红”，网易云音乐知名度也更上一层楼。

2018年，品牌与亚朵酒店联合，开出一家音乐酒店。大堂里，整面黑胶唱片墙、黑胶地毯、涂鸦画以及音符装饰，连房间都是不同主题音乐风格。

2019年，网易云音乐联合三枪，共同推出“楽”系列音乐内衣。在设计上融入“播放”、“暂停”、“红心”、“单曲循环”等音乐元素，跨界沙雕元素让广大网友看到品牌与众不同一面，加深印象。

广告大师大卫奥格威曾说过一句话：做创意以前先定位好你的产品。

是的，没错。网易云音乐开始就没有想过把自身产品定位成一个播放器，更多是专注于发现与分享板块，带有轻社交属性。

差异化的营销方式，让网易云音乐在2017年4月份突破3亿大关；11月达到4亿；2018年11月突破6亿；2019年8月突破8亿，而且同比增长50%，其中付费有效会员数同比涨135%。

近日，小江发现，网易云音乐又来撩动用户的心。不过，和往日不同的是这次联合方是自家兄弟——网易严选，来一场生活心灵上的碰撞。

打造生活音像店

让用户发现生活美好一面

10月15日，网易云音乐在上海兴业太古汇，联合网易严选打造一家生活音像店。在官方微博上，品牌发声把生活做成16首专辑。我们相信每一件物品，背后都有一段用心的生活，每一段生活，总有它的颂歌。

关乎这家快闪店，门口造型是以半圆+红心黑底唱片半圆，远看就像半张黑胶片底。整体上给用户带来视觉上的冲击，新颖的打造勾起用户们新鲜感，使得他们更加愿意步入里面一探究竟。

网易云音乐把快闪店内的区域分成三部分，分别是友情民谣唱片、爱情流行金曲、亲情国语精选。

这次与网易严选联合，自然少不了严选好品。在快闪店里，可以看到陈列不少生活用品，比如黄酒、旅行箱、电饭锅、拖鞋等等。

陈列归陈列，网易云音乐还发挥自身特点，把生活日用品与音乐相融，谱出生活美好之曲：

只有敢爱的心，才值得八千米高空的邂逅；

谁人问我粥可温，我便与谁立黄昏；

碰杯时说的话，是一辈子的下酒菜；

喜欢你是真心话，也是大冒险……

珠帘合璧的营销方式让用户们深刻感受到生活音乐相辅相成，沉浸式的场景让用户在里面寻找到轻松一刻，也能感受到生活味。

丰富的场景化体验可以说是网易云音乐x网易严选与用户在情感上的碰撞共鸣。对品牌们来说，成功建立有效的沟通渠道。

生活音像馆静态海报

让品牌用户之间情感更丰满

喜欢把“乐评”作为情感营销的网易云音乐，在这次营销中也同样采用此方式。不过，对象转移到网易严选上。据悉，是以16个网易严选的用户故事作为基调，绘制一张张静态海报。

一碗大丈夫牛肉面，让我想起与初恋一起吃的时光。初恋的味道是真的，大丈夫牛肉面味道也是真的；

社会就像压缩瓶，让我们没有可以喘气的地方。工作换了又换，唯独牛子裤没有换，依旧贴心舒服；

怀念小时候妈妈做的蛋炒饭，长大后由于妈妈风湿病加重，蛋炒饭味道就停留在20多年，如今在严选上选轻锅，又能吃到香喷喷的蛋炒饭；

童年的奶，曾有奶皮香味；如今的奶很难再找到。发现在严选上挑选的牛奶，热一下满屋奶香，找到了童年味道；

两年前裸辞去他城市，在严选上挑选的被子开始两人世界。如今新房马上交首付了，我依旧是严选的忠实粉。

在每张静态海报上的故事，都是来源于生活中的“小确幸”，让用户看到后仿佛看到自己生活过往点点滴滴。

情感上的共鸣击中用户内心最柔弱的地方，就这样给用户们在生活上有了盼头。同时，使得用户对两品牌有更加深度好感。

通过这次无缝结合，让用户明白：生活是音乐，音乐是生活，恰恰与品牌所提出的“生活即颂歌”主张理念吻合。

以音乐为桥梁，把品牌之间的产品、用户生活串连起来，形成一个稳定的三角关系。以情感营销为奠基，除了加深印象之外，更促进用户为之消费，这营销属实高！