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香飘飘加大营销费用投放,第三季度增收未增利

4A圈
2023-10-25 18:00

近日,香飘飘发布2023年第三季度报告。7-9月,公司实现营业收入8.08亿元,同比增长20.41%,环比增长64.23%。


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图源:香飘飘官博


利润方面,今年第三季度,香飘飘实现归属净利润4752.65万元,同比下降12.29%,前三季度净利润则实现扭亏。截至报告期末,香飘飘经营性现金流净额同比下降105.03%至-1488.44万元,公司表示,主要系广告费及市场推广费支出增加所致。


除线下展会获客外,香飘飘通过加大热门综艺投放力度、与分众传媒合作覆盖目标人群,向C端发力,致其广告费与市场推广费也水涨船高。今年前三季度,公司销售费用支出5.75亿元,同比增加1.83亿元,其中也包括销售团队薪酬增加。


在费用投放方面,香飘飘对于冲泡业务的投放计划保持稳健,即饮板块的投放力度则会有所增加,包括新进即饮销售团队人员费用、品牌宣传推广费用及渠道冰冻化投入等。


以兰芳园冻柠茶为例,今年2月起,香飘飘在部分重点城市的线下渠道陆续铺货,公司结合不同地区的销售表现,已在广东、北京、江苏、上海等地陆续加大费用投放,提升产品势能,并持续跟踪销售情况。

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