香飘飘加大营销费用投放，第三季度增收未增利

近日，香飘飘发布2023年第三季度报告。7-9月，公司实现营业收入8.08亿元，同比增长20.41%，环比增长64.23%。

图源：香飘飘官博

利润方面，今年第三季度，香飘飘实现归属净利润4752.65万元，同比下降12.29%，前三季度净利润则实现扭亏。截至报告期末，香飘飘经营性现金流净额同比下降105.03%至-1488.44万元，公司表示，主要系广告费及市场推广费支出增加所致。

除线下展会获客外，香飘飘通过加大热门综艺投放力度、与分众传媒合作覆盖目标人群，向C端发力，致其广告费与市场推广费也水涨船高。今年前三季度，公司销售费用支出5.75亿元，同比增加1.83亿元，其中也包括销售团队薪酬增加。

在费用投放方面，香飘飘对于冲泡业务的投放计划保持稳健，即饮板块的投放力度则会有所增加，包括新进即饮销售团队人员费用、品牌宣传推广费用及渠道冰冻化投入等。

以兰芳园冻柠茶为例，今年2月起，香飘飘在部分重点城市的线下渠道陆续铺货，公司结合不同地区的销售表现，已在广东、北京、江苏、上海等地陆续加大费用投放，提升产品势能，并持续跟踪销售情况。