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香飘飘发布2023年财报,光广告就花费了2个亿

张小虎
2024-04-19 20:30
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4月17日晚间,“奶茶第一股”香飘飘发布2023年财报及2024年第一季报报告显示,2023年,公司实现营收36.25亿,同比增长15.90%;净利润为2.80亿,同比增长31.04%;扣非净利润2.31亿元,同比增长32.76%;经营活动产生的现金流量净额为3.83亿,同比下降51.20%。

2024年的第一季报营收为7.25亿,同比增长6.76%,净利润为0.25亿,同比2023年的0.06亿,增幅超330%;

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香飘飘发布2023财报

值得注意的是,香飘飘能有此成绩,很大程度上是建立在公司加大营销的基础上。去年香飘飘销售费用达8.6亿元,创四年来新高,同比增长53.42%;销售费用率也随即上涨至23.73%。公司表示,主要因为广告费及市场推广费支出增加,以及组建即饮产品销售团队,人力支出有所增加。

近年来,为迎合健康化趋势,香飘飘不断改革自家产品,品牌于去年推出“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡两款新产品。从营销动作来看,公司冲泡产品在湖南卫视《声生不息》《时光音乐会》《小年夜晚会》《中秋之夜》《跨年晚会》等节目中推广,也导致销售费用创最近四年新高,达23.7%,同比上涨5.8个百分点。

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香飘飘“如鲜”系列产品

另一方面,相较于冲泡茶饮,香飘飘即饮产品有更大的业绩增长空间,肩负公司“第二增长曲线”的使命。

去年,香飘飘即饮板块(包括瓶装牛乳茶、Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶)合计营收9.01亿元,同比增长41.16%。

财报指出,即饮板块主推产品兰芳园冻柠茶逐步推进上市铺货,实现上市首年税前销售收入超2亿元。去年,兰芳园冻柠茶产品植入出现在《披荆斩棘的哥哥》《不设限毕业礼》等综艺中,报告期内广告费2.21亿元,同比上涨88%,这也是公司销售费用高企的主要原因之一。

另一大原因是即饮产品销售团队组建,导致人力支出有所增加,香飘飘计划将即饮产品的渠道经销商与冲泡产品分开。去年二季度,公司董事长蒋建琪带队进行即饮业务渠道建设,拟计划通过三年左右时间提升系统化经营能力。

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