2023跨年晚会,品牌营销之争同样激烈
张小虎
发布于 2024-01-03 16:35
2023跨年晚会之后,多家卫视晒跨年晚会战报均称获得第一,第一名号争夺激烈,网友疑惑:到底谁是第一?
图源:湖南卫视、江苏卫视战报截图
例如,江苏卫视宣称自己“蝉联第一,断层领跑”、湖南卫视宣称自己“全维度第一”、东方卫视宣称自己“四网收视创历史新高”。
另据酷云数据显示,当晚,央视跨年晚会以4.83%的收视率拿下断层第一。
“第一名”的战报成绩的争夺,其实就是流量的争夺,这将直接影响到品牌冠名。
在电商领域,去年曾一口气冠名了湖南卫视和B站两台晚会的拼多多退出了舞台;京东上位,首度冠名湖南卫视;淘宝则成为了B站的宇宙独家冠名。另一边,拼多多转身投向了央视,成为央视《启航2024》独家冠名商,此外还携手中国移动、鲁花、洋河梦之蓝、一汽红旗、腾讯、蒙牛等一众品牌。
京东独家冠名湖南跨年晚会
拼多多独家冠名央视跨年晚会
日用品品类,食品饮料领域,酒企和乳饮等仍是投放主力。
年末聚会场景增加,广告主都希望通过加大曝光、强调品牌的方式唤起消费者积极情绪。
五粮液赞助了湖南卫视,梦之蓝赞助了江苏卫视。
乳饮方面,特仑苏赞助了江苏卫视、东方卫视两大卫视,三得利乌龙茶和香飘飘奶茶则赞助了湖南卫视。
此外,今年发现不少卫视的冠名商、赞助商都是本地品牌。例如,浙江卫视跨年晚会的冠名商顾家家居是浙江企业,北京卫视的冠名商北京同仁堂也是北京老字号。
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