2023跨年晚会，品牌营销之争同样激烈

2023跨年晚会之后，多家卫视晒跨年晚会战报均称获得第一，第一名号争夺激烈，网友疑惑：到底谁是第一？

图源：湖南卫视、江苏卫视战报截图

例如，江苏卫视宣称自己“蝉联第一，断层领跑”、湖南卫视宣称自己“全维度第一”、东方卫视宣称自己“四网收视创历史新高”。

另据酷云数据显示，当晚，央视跨年晚会以4.83%的收视率拿下断层第一。

“第一名”的战报成绩的争夺，其实就是流量的争夺，这将直接影响到品牌冠名。

在电商领域，去年曾一口气冠名了湖南卫视和B站两台晚会的拼多多退出了舞台；京东上位，首度冠名湖南卫视；淘宝则成为了B站的宇宙独家冠名。另一边，拼多多转身投向了央视，成为央视《启航2024》独家冠名商，此外还携手中国移动、鲁花、洋河梦之蓝、一汽红旗、腾讯、蒙牛等一众品牌。

京东独家冠名湖南跨年晚会

拼多多独家冠名央视跨年晚会

日用品品类，食品饮料领域，酒企和乳饮等仍是投放主力。

年末聚会场景增加，广告主都希望通过加大曝光、强调品牌的方式唤起消费者积极情绪。

五粮液赞助了湖南卫视，梦之蓝赞助了江苏卫视。

乳饮方面，特仑苏赞助了江苏卫视、东方卫视两大卫视，三得利乌龙茶和香飘飘奶茶则赞助了湖南卫视。

此外，今年发现不少卫视的冠名商、赞助商都是本地品牌。例如，浙江卫视跨年晚会的冠名商顾家家居是浙江企业，北京卫视的冠名商北京同仁堂也是北京老字号。