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香飘飘讽日疑似摆拍,被骂还不如猫一杯

首席营销智库
2024-05-08 09:21

只要一提起香飘飘,想必很多人都对它“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告语耳熟能详。


作为火爆全国的初代网红奶茶,香飘飘为自身精心打造了“杯装奶茶开创者”的超强标签,品牌名也随着经典的广告语走进千家万户,成为不少90后、00后的童年回忆。


后来啊,随着线下奶茶店如雨后春笋般冒出,新茶饮赛道也掀翻了固步自封的冲泡奶茶。


你有多久没喝过香飘飘了呢?看着手边的某茗,苏秦觉得有些恍惚。


一年少卖2亿杯,原来能绕地球一圈的香飘飘再也连不起来了。


然而最近,日渐没落的香飘飘却重新杀回大众视野,直接霸榜了微博热搜。


#香飘飘涨停#、#香飘飘官方直播间销售额暴增400倍#等话题词条,让公众看到老牌国货身上重新焕发的活力。


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图源:微博截图

这陡然的变化,与一场被无数人盛赞的香飘飘讽日事件有关。


五四青年节期间,有网友晒出了自己在日本商店拍摄的照片,发现香飘飘旗下产品Meco果汁茶的包装上,印有嘲讽日本核污水排海的中日双语文案。

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图源:微博网友


可以看到,这款Meco果汁茶杯套上的标语内容带有强烈的谴责情绪,包括“请日本政客把核污水喝了”、“无耻”、“可以没有日本不能没有海洋”、“海洋不是日本的下水道”、“0.1%的土地污染了70%的海洋”等。

该事件很快引起了国内网友的围观与讨论,香飘飘的工作人员也注意到了相关消息,但表示公司尚不知情,疑似员工个人行为


4日当晚,香飘飘官博发文霸气回应:“我们的员工是好样的!”


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图源:香飘飘官方微博

或许原本只是员工的个人行为,但香飘飘通过官方渠道发声力挺,这就上升到了企业高度,网友们也赞扬品牌是真正的“国货之光”


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图源:微博截图

5日凌晨,香飘飘董事长蒋建琪亲自前往机场,举牌迎接这位员工回国,牌子上标有“欢迎香飘飘勇士归来”的欢迎语。


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图源:中新经纬官方微博

5日晚上,香飘飘总裁杨冬云走进品牌直播间,表示会对好样员工给予10万元的现金奖励,并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会


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图源:微博网友


更绝的是,香飘飘直播间干脆放起了《爱我中华》、亮剑主题曲等爱国歌曲,主播开口就是“同志们”,手上甚至还攥着“请日本政客把核污水喝了”的同款标语纸。


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图源:香飘飘抖音直播间截图


咱就是说,香飘飘是懂搞事情的。


网友们纷纷表示,香飘飘这波“硬刚”真的很给力,今后奶茶只喝香飘飘()


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图源:抖音网友


但也有网友认为,这只是企业制造话题、出口转内销的营销手段,香飘飘短时间内靠出格行为博眼球、争流量,赤裸裸地“把爱国当成生意”


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图源:微博网友

最近更是有身在日本的网友爆料,香飘飘只是派人带定制杯套去华人商店(面向的顾客并不是日本人)摆拍,拍完就撤走,连该店的店员都不知道这回事。


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图源:小红书网友

京和(涉事商店)员工的聊天记录也在互联网上流出,香飘飘这波操作并没有在日本带来实质性的影响力,却转头消费了抗日爱国以及环保主义情怀,还给在日经营的小商店带来不少麻烦。


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图源:小红书网友

6日深夜,胡锡进也在微博上斥责香飘飘用员工个人行为的摆拍制造噱头,以此消费甚至愚弄大众的爱国情怀,更指出这与之前的猫一杯摆拍事件并无区别,迟早会遭到流量的反噬


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图源:胡锡进微博

抛开是否摆拍不谈,国货企业打爱国牌本就没什么错,支持民族企业是大多数老百姓从心底而生的真实想法

参考去年花西子事件时的国货大团结,一个又一个老牌国货被泼天流量推至大众面前,让消费者看到了近些年来国货品牌在外资冲击下的坚守底色。


无论是主动炒作还是被动迎合,香飘飘的行为其实是在释放一种信号,那就是在流量为王的时代,企业不得不选择共情大众的非理性情绪以收获关注


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图源:微博网友

还记得当初日本核污水排海的消息一出来,全球抗议的声音、国内怒斥的言论尤为激烈,但渐渐地便没什么人关注了。


实际上,日本核污水已经于今年4月20日抵达我国浙江海域,很快就会蔓延至更大的海域范围。

基于这一点,有网友认为无论香飘飘是否摆拍,至少它让日本核污水事件重回大众视野,在赚取流量的同时也有勇气承担发声所带来的风险

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图源:小红书网友

纵观香飘飘这些年来的事迹,无论是初期拒绝外资的收购、靠自己一步步打拼,还是2020年在亏损的情况下向风雨飘摇的武汉捐款1000万元,亦或是一直坚持参与希望工程、资助贫困家庭和贫困学生等诸多公益事业,这都展现了国货品牌承担社会责任时的低调与坚守。


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图源:微博网友

然而在这个快节奏的时代里,国货的底蕴和温度很难抵过流量的速度。或许这就是香飘飘剑走偏锋的一次营销尝试,更有无数网友自发为其兜底,哪怕是世俗意义上的“被骗”。


对于这件事,你怎么看呢?

欢迎留言,和苏秦一起讨论。

香飘飘
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