香飘飘讽日疑似摆拍，被骂还不如猫一杯

只要一提起香飘飘，想必很多人都对它“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语耳熟能详。

作为火爆全国的初代网红奶茶，香飘飘为自身精心打造了“杯装奶茶开创者”的超强标签，品牌名也随着经典的广告语走进千家万户，成为不少90后、00后的童年回忆。

后来啊，随着线下奶茶店如雨后春笋般冒出，新茶饮赛道也掀翻了固步自封的冲泡奶茶。

你有多久没喝过香飘飘了呢？看着手边的某茗，苏秦觉得有些恍惚。

一年少卖2亿杯，原来能绕地球一圈的香飘飘再也连不起来了。

然而最近，日渐没落的香飘飘却重新杀回大众视野，直接霸榜了微博热搜。

#香飘飘涨停#、#香飘飘官方直播间销售额暴增400倍#等话题词条，让公众看到老牌国货身上重新焕发的活力。

图源：微博截图

这陡然的变化，与一场被无数人盛赞的香飘飘讽日事件有关。

五四青年节期间，有网友晒出了自己在日本商店拍摄的照片，发现香飘飘旗下产品Meco果汁茶的包装上，印有嘲讽日本核污水排海的中日双语文案。

图源：微博网友

可以看到，这款Meco果汁茶杯套上的标语内容带有强烈的谴责情绪，包括“请日本政客把核污水喝了”、“无耻”、“可以没有日本不能没有海洋”、“海洋不是日本的下水道”、“0.1%的土地污染了70%的海洋”等。

该事件很快引起了国内网友的围观与讨论，香飘飘的工作人员也注意到了相关消息，但表示公司尚不知情，疑似员工个人行为。

4日当晚，香飘飘官博发文霸气回应：“我们的员工是好样的！”

图源：香飘飘官方微博

或许原本只是员工的个人行为，但香飘飘通过官方渠道发声力挺，这就上升到了企业高度，网友们也赞扬品牌是真正的“国货之光”。

图源：微博截图

5日凌晨，香飘飘董事长蒋建琪亲自前往机场，举牌迎接这位员工回国，牌子上标有“欢迎香飘飘勇士归来”的欢迎语。

图源：中新经纬官方微博

5日晚上，香飘飘总裁杨冬云走进品牌直播间，表示会对好样员工给予10万元的现金奖励，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

图源：微博网友

更绝的是，香飘飘直播间干脆放起了《爱我中华》、亮剑主题曲等爱国歌曲，主播开口就是“同志们”，手上甚至还攥着“请日本政客把核污水喝了”的同款标语纸。

图源：香飘飘抖音直播间截图

咱就是说，香飘飘是懂搞事情的。

网友们纷纷表示，香飘飘这波“硬刚”真的很给力，今后奶茶只喝香飘飘（）

图源：抖音网友

但也有网友认为，这只是企业制造话题、出口转内销的营销手段，香飘飘短时间内靠出格行为博眼球、争流量，赤裸裸地“把爱国当成生意”。

图源：微博网友

最近更是有身在日本的网友爆料，香飘飘只是派人带定制杯套去华人商店（面向的顾客并不是日本人）摆拍，拍完就撤走，连该店的店员都不知道这回事。

图源：小红书网友

京和（涉事商店）员工的聊天记录也在互联网上流出，香飘飘这波操作并没有在日本带来实质性的影响力，却转头消费了抗日爱国以及环保主义情怀，还给在日经营的小商店带来不少麻烦。

图源：小红书网友

6日深夜，胡锡进也在微博上斥责香飘飘用员工个人行为的摆拍制造噱头，以此消费甚至愚弄大众的爱国情怀，更指出这与之前的猫一杯摆拍事件并无区别，迟早会遭到流量的反噬。

图源：胡锡进微博

抛开是否摆拍不谈，国货企业打爱国牌本就没什么错，支持民族企业是大多数老百姓从心底而生的真实想法。

参考去年花西子事件时的国货大团结，一个又一个老牌国货被泼天流量推至大众面前，让消费者看到了近些年来国货品牌在外资冲击下的坚守底色。

无论是主动炒作还是被动迎合，香飘飘的行为其实是在释放一种信号，那就是在流量为王的时代，企业不得不选择共情大众的非理性情绪以收获关注。

图源：微博网友

还记得当初日本核污水排海的消息一出来，全球抗议的声音、国内怒斥的言论尤为激烈，但渐渐地便没什么人关注了。

实际上，日本核污水已经于今年4月20日抵达我国浙江海域，很快就会蔓延至更大的海域范围。

基于这一点，有网友认为无论香飘飘是否摆拍，至少它让日本核污水事件重回大众视野，在赚取流量的同时也有勇气承担发声所带来的风险。

图源：小红书网友

纵观香飘飘这些年来的事迹，无论是初期拒绝外资的收购、靠自己一步步打拼，还是2020年在亏损的情况下向风雨飘摇的武汉捐款1000万元，亦或是一直坚持参与希望工程、资助贫困家庭和贫困学生等诸多公益事业，这都展现了国货品牌承担社会责任时的低调与坚守。

图源：微博网友

然而在这个快节奏的时代里，国货的底蕴和温度很难抵过流量的速度。或许这就是香飘飘剑走偏锋的一次营销尝试，更有无数网友自发为其兜底，哪怕是世俗意义上的“被骗”。

对于这件事，你怎么看呢？

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