WARC报告，2024年全球广告支出预计将突破万亿美元

全球广告营销行业咨询机构WARC的数据显示，全球广告支出有望在2023年增长4.4%，达到9635亿美元，在2024年增长8.2%，超过1万亿美元，2024年将成为支出突破万亿美元大关的第一年，但只有五家公司将承担这一重量。

这五家公司是阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、字节跳动和Meta。它们总共吸引了全球广告投资的一半以上(50.7%)，预计其份额将在2024年增长至51.9%。这一群体的广告收入预计将在2023年增长9.1%，而所有其他媒体所有者的广告收入总和将持平。2024年，该群体的广告收入预计将增长10.7%。

WARC估计，金融服务、技术和电子产品以及制药和医疗保健将成为明年增长最快的领域，政治广告支出将达到至少155亿美元。

随着谷歌母公司Alphabet成为五大移动公司之一，搜索业务有望在2024年达到2292亿美元，相当于届时所有广告支出的22.0%。

谷歌仍将是主导者，2024年将占据搜索市场83.1%的份额，高于2023年的82.6%，相当于1905亿美元的广告收入。

中国百度的广告收入将温和增长，但明年的份额将降至6.5%，而必应在搜索市场的份额将保持在6%，尽管明年的收入将增长至136亿美元。

零售媒体将成为增长最快的广告渠道之一。预计今年支出将增长10.2%，明年增长10.5%，总额达到1，417亿美元，占总支出的13.6%。亚马逊将主导这一领域，预计明年将占所有零售媒体支出的37.2%，相当于527亿美元。亚马逊(Amazon)的中国竞争对手阿里巴巴(Alibaba)正被拼多多(Pindoudou)抢走地盘——明年阿里巴巴将占据全球零售媒体支出的14.4%，紧随其后的是JD.com(Alibaba)的9.9%和美陶(Meitaun)的3.7%。

社交媒体预计将成为增长最快的媒体，明年的支出将增至2，272亿美元，占总支出的21.8%。

拥有Instagram、脸书和WhatsApp的Meta将控制社交媒体市场64.4%的份额，预计明年的广告收入为1463亿美元。

抖音所有者Bytedance紧随其后，预计2024年广告收入为399亿美元，相当于17.6%的份额，比Meta小3.5倍左右。

互联电视(CTV)预计今年增长11.4%，明年增长12.1%，达到330亿美元。WARC表示，CTV媒体所有者主要是在争夺现有的电视预算，而不是从社交等数字渠道赢得支出份额，或获得零售媒体等新预算。

CTV的支出增加不足以抵消今年线性电视支出的下降(-5.4%)，尽管政治和体育赛事将在2024年推动线性电视支出增长3.5%。线性电视仍然是世界第三大广告媒体，预计份额为15.6%，相当于2024年广告支出1630亿美元。

户外将上涨7.3%，影院增长5.2%；和音频，3.3%，都在增长，尽管出版媒体的损失预计为1.9%，其中新闻品牌下降1.6%，杂志品牌下降2.5%。