电通预测2023年全球广告支出增长3.3%，偏低于此前预想

近日消息，电通发布了最新的广告市场预测，预计2023年全球广告支出将增长3.3%，达到7279亿美元，这一结果低于电通先前3.5%的增长预测。

报告提到，今年的支出增长将由媒体价格上涨主导，而非广告量增加推动。电通传媒国际市场首席执行官彼得·惠布姆（Peter Huijboom）在新预测中写道：“尽管经济不确定，我们仍然预计全球广告支出将增长。然而，媒体价格上涨是这一增长的真正驱动力。”

如果广告支出按不变价格计算，电通预计今年广告支出与2022年同期相比将下降 0.6%。 到2024年，电通预计广告支出增长将回升，增长4.7%，达到7625亿美元。

电通预测到2023年，数字广告支出预计增长将放缓至7.8%，达到4242亿美元。电通称，数字市场正在达到成熟状态，预计未来三年将保持稳定的个位数增长，数字广告支出将占全球广告市场份额的近60%。

此外预计，新兴数字类别在2023年仍有望实现高速增长，零售媒体将增长18%，联网电视将增长15.2%。对程序化购买的偏好也在上升，预计以程序化方式交易的广告金额将增长14.4%，到2023年将达到总数字支出的71.4%。