电通预测2023年全球广告支出增长3.3%,偏低于此前预想
张小虎
发布于 2023-06-06 11:05
近日消息,电通发布了最新的广告市场预测,预计2023年全球广告支出将增长3.3%,达到7279亿美元,这一结果低于电通先前3.5%的增长预测。
报告提到,今年的支出增长将由媒体价格上涨主导,而非广告量增加推动。电通传媒国际市场首席执行官彼得·惠布姆(Peter Huijboom)在新预测中写道:“尽管经济不确定,我们仍然预计全球广告支出将增长。然而,媒体价格上涨是这一增长的真正驱动力。”
如果广告支出按不变价格计算,电通预计今年广告支出与2022年同期相比将下降 0.6%。 到2024年,电通预计广告支出增长将回升,增长4.7%,达到7625亿美元。
电通预测到2023年,数字广告支出预计增长将放缓至7.8%,达到4242亿美元。电通称,数字市场正在达到成熟状态,预计未来三年将保持稳定的个位数增长,数字广告支出将占全球广告市场份额的近60%。
此外预计,新兴数字类别在2023年仍有望实现高速增长,零售媒体将增长18%,联网电视将增长15.2%。对程序化购买的偏好也在上升,预计以程序化方式交易的广告金额将增长14.4%,到2023年将达到总数字支出的71.4%。
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