全球营销支出反弹，美国市场份额增加

根据PQ media媒体经济学家刚刚发布的预测，扭转了全球化的长期趋势，美国再次开始增加其在全球广告和营销支出中的份额。

PQ预计，今年美国将占据全球市场39.7%的份额，2018年将增长38.6%。

图源：mediapost

份额的变化可能反映了一些宏观经济因素，如全球新冠肺炎疫情的影响以及经济放缓，但也反映了营销组合的一些长期变化，尤其是数字和“替代”媒体在营销组合中的兴起。

据估计，2023年全球广告和营销组合总额将增长4%，但预计今年将以7.7%的速度增长近一倍。

虽然2023年美国的支出仅增长了3.7%，但PQ预测，今年的支出将增长一倍多，即8.2%。

2024年的扩张在很大程度上反映了四年一度的活动的影响，包括美国总统选举相关的广告支出，以及巴黎夏季奥运会等全球活动。

报告指出：“2023年全球和美国市场的总体增长率是2015年以来最低的，因为通货膨胀率达到了40多年来的最高水平，引发了对衰退的担忧，导致品牌削减了大多数平台和渠道的媒体预算，尤其是传统媒体。随着时间的推移，通货膨胀率下降，供应链问题开始趋于平稳，但受俄罗斯/乌克兰战争影响的天然气价格除外。到2023年12月，随着消费者信心的持续上升，大多数品牌都在提高除日本外的全球主要市场的广告和营销预算，这促使假日期间的巨额支出。”

PQ首席执行官Patrick Quinn指出：“2024年初的节奏数据显示，品牌继续增加预算，因为在被疫情隔离多年后，越来越多的消费者在实体店购物，开着更多的车行驶，参加活动。”他补充道，“如果2024年超级碗的观众反映了消费者的观看习惯，我们相信品牌也会花费巨资参与巴黎夏季奥运会的直播、数字和流媒体报道。”