实力媒体：2022年全球广告支出有望增长 8%

资料整理自：PublicisMedia

根据阳狮集团旗下实力媒体最新发布的《广告花费预测报告》显示，2022年全球广告支出预计将增长8.0%。

这一数字比实力媒体在2021年12月预测的全年增幅9.1%略有下降。严峻的形势还将延续，2023年全球广告支出增幅将降至5.4%，而夏季奥运会和美国总统大选又将推动2024年的广告支出增长 7.6%。

尽管宏观经济表现不佳，广告市场仍保持正常发展。高通胀的情况集中出现在取暖、汽油和食品等必需品领域，这迫使消费者（尤其是那些不太富裕的人）对生活支出按其重要程度重新排序，并导致消费者信心指数下降。

但为了弥补疫情期间无法出门的缺憾，消费者对旅行和娱乐休闲的需求很大，目前来看相关支出还在增长。商业信心指数普遍较高，企业投资正在增加，而且没有证据表明企业会大范围削减成本。

今年印度将以21%的广告增幅领跑全球市场

2022 年全球广告支出预计将增加 580 亿美元，从2021 年的7230 亿美元增至7810亿美元。

新增广告支出大多来自美国。在持续、快速的数字化转型推动下，预计2022年美国将增加330亿美元广告支出，占今年全球广告市场新增费用的 57%。

中国、日本和英国市场紧随其后，分别贡献了9.1%、6.2%和5.8%的新增投放费用。印度的广告市场规模仅排名全球第12位，却贡献了4.6%的广告新增费用，排名全球第5位。

传统渠道价格上涨，加速广告投放向数字渠道转移

广告主需求的持续增长正在推高媒体通胀，尤其是电视——观众转向其他媒体渠道，电视观众人数逐渐减少。

不同市场、面向不同观众群体的电视广告价格涨幅差异很大，但今年全球电视广告成本预计平均将上涨 11%-13%。

而在观众人数不断增加的情况下，在线视频的广告价格将上涨约 7%。社交媒体、其他展示类媒体等数字渠道的资源供应充足、数量也有弹性，但通胀程度不高，广告价格预计平均上涨 3%。户外广告和广播广告价格将上涨约 4%，而平面广告的价格将保持稳定，因为对平面广告的需求与读者人数一样正在迅速下降。

在线视频十年来首次超过社交媒体

成为广告支出增长最快的媒体渠道

实力媒体预计，在线视频广告支出将从2021年的620亿美元增加到2024年的950亿美元。

在线视频将超过社交媒体——过去九年广告支出增长最快的媒体渠道。社交媒体的广告支出（包括社交媒体信息流中的视频广告）预计在2021年至2024年间仍将以平均每年15.1%的速度增长，在平台之间日益激烈的竞争推动下，广告形式不断创新，广告与商务的融合更紧密。

实力媒体预测主管Jonathan Barnard表示：“在线视频通过为品牌建立知名度创造新的机遇而获得业务增长，又有定向成本效益高、准入门槛低的社交媒体加以辅助，它正在逐步缩小与电视的差距，至2024年其广告支出将达到电视的一半。”