GroupM预测，到2028年全球广告增长将恢复稳定

今天上午，GroupM商业情报总裁Kate Scott Dawkins发布了该控股公司对其全球和美国预测的最新消息，她表示，在经历了六年的动荡之后，世界广告经济将迎来一段相应的稳定期，在这段稳定期内，广告经济将以健康的中个位数增长率增长，与宏观经济增长更为相关。

Scott Dawkins援引宏观经济指标的稳定，以及人工智能创新的刺激，以及媒体和商业渠道的数字化，预测未来五年全球广告经济将以5.6%的复合年增长率增长，到2028年将达到1.2万亿美元（不包括政治广告支出）。

图源：mediapost

“这相当复杂，”Scott Dawkins在上周晚些时候对GroupM的预测进行新闻预览时表示。今天上午，她将与IPG Mediabrands旗下Magna和Publicis Media旗下Zenith的高管一起在本周于纽约举行的瑞银年度全球媒体与传播大会开幕式上发表预测。

Scott Dawkins援引全球低失业率、有弹性的消费者支出信心和新企业的创建等经济数据，特别是所谓的“数字地方性”，表示在可预见的未来，全球广告市场应该以相对平稳的速度扩张。

就今明两年而言，GroupM预测2023年美国（2.0%）和全球（4.6%）的经济增长相对不温不火，这实际上意味着由于通货膨胀，实际增长将下降，但2024年美国（7.5%）和世界（6.7%）的实际增长将恢复扩张，包括政治广告支出。

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