电通再次下调全球广告前景

近日，电通发布了2023年和2024年广告支出预测的更新报告，再次下调了这两年的全球预测。

图源：Dentsu

预测图显示，电通预计今年的全球广告市场仅增长 2.7%，这是四大机构预测中最悲观的，比 5 月份的最后一次修正下降了半个百分点，比首次对 2023 年进行基准测试时下降了近两个百分点预测。

尽管电通将 2024 年全球广告支出增长预期仅下调了十分之一，但这是自 2022 年 1 月首次对 2024 年前景进行基准测试以来，该公司连续第四次下调评级，下调幅度为 1.2 个百分点。

电通将预测下调归因于全球经济放缓，但也指出，2024 年整体应该相对稳定，预计每个季度增长将保持在 4% 以上，其中第三季度增幅达到峰值 5.3%。全球主要体育赛事巴黎奥运会、残奥会和欧洲杯都能够广告支出提供动力。

此外，尽管电通将今年的美国广告预测再次下调一级，但实际上将 2024 年的预测提高了十分之二，达到5.8%。