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电通再次下调全球广告前景

广告观察
2023-12-06 16:40
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近日,电通发布了2023年和2024年广告支出预测的更新报告,再次下调了这两年的全球预测


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图源:Dentsu


预测图显示,电通预计今年的全球广告市场仅增长 2.7%,这是四大机构预测中最悲观的,比 5 月份的最后一次修正下降了半个百分点,比首次对 2023 年进行基准测试时下降了近两个百分点预测。


尽管电通将 2024 年全球广告支出增长预期仅下调了十分之一,但这是自 2022 年 1 月首次对 2024 年前景进行基准测试以来,该公司连续第四次下调评级,下调幅度为 1.2 个百分点。


电通将预测下调归因于全球经济放缓,但也指出,2024 年整体应该相对稳定,预计每个季度增长将保持在 4% 以上,其中第三季度增幅达到峰值 5.3%。全球主要体育赛事巴黎奥运会、残奥会和欧洲杯都能够广告支出提供动力。


此外,尽管电通将今年的美国广告预测再次下调一级,但实际上将 2024 年的预测提高了十分之二,达到5.8%。

电通全球广告预测电通下调全球广告前景
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