dentsu预测2024年全球广告支出将增长4.6%

最新的dentsu全球广告支出预测覆盖了全球58个市场，显示2024年广告支出将增加330亿美元，达到7528亿美元。这意味着广告行业同比增长4.6%，远高于2023年的增长速度（与2022年相比增长2.7%）。然而，媒体价格通胀继续对增长产生重大影响，以不变价格计算的全球广告支出预计2024年的支出仅比2023年增长2.5%。

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数字广告预计也将在2024年达到4426亿美元，占全球广告支出的58.8%。2023年首次观察到的增长放缓至个位数（6.3%），预计将在2024年继续（6.5%），并在未来几年成为常态：截至2026年的三年复合年增长率（CAGR）为6.3%。然而，数字广告预计将继续成为全球广告支出增长的主要驱动力，并获得最增量的广告美元投资，明年将额外支出271亿美元。

报告显示，2024年，主要周期性体育和政治事件（如欧洲足联2024年欧洲杯和美国总统大选）为广告商带来了重要的媒体机会，推动了市场和国际层面的投资增加。

免费的每两年一次的dentsu全球广告支出预测报告审查来自世界各地的实时财务数据，确定了按媒体渠道、行业和地理位置划分的广告支出的主要变化。此外，本报告还探讨了品牌领导者的两个新比较，使他们能够考虑广告支出与更广泛的宏观经济因素的关系，如市场人口统计和国内生产总值。

dentsu分析显示，2024年，广告支出预计平均占被跟踪国家国内生产总值（GDP）的0.75%，这与过去20年观察到的年均广告支出/GDP指标（0.70%）一致。例如，一些市场的贡献要高得多；相对于国内生产总值，日本（1.26%）、英国（1.23%）和美国（1.13%）的广告商支出远高于其他市场的广告商。

此外，该报告显示，2024年，广告商在全球的人均支出将达到139美元。这比他们20年前的花费（80美元）多了75%。除了显示广告商正在增加支出以吸引观众之外，人均广告支出指标还显示了观众面临的日益增长的广告压力。

从渠道角度来看，《2024年dentsu全球广告支出预测》的前景表明，在数字领域，零售媒体投资将以17.2%的三年复合年增长率加速增长，其次是付费社会投资（12.3%的三年综合年增长率）。节目频道已经占数字广告支出的70%以上，预计也将继续以两位数（三年复合年增长率10.2%）的速度增长。

在广告支出连续两年下降后，预计2024年电视将恢复增长（2.9%），占据广告支出的23.0%。随着主要视频平台推出或完善其广告产品，预计联网电视将快速增长30.8%，几乎是2023年（15.9%）的两倍。

预计2024年，其他媒体将占广告支出的18.2%。所有行业都将增长(电影行业增长6.4%，户外行业增长4.4%，音频行业增长1.1%)，除了印刷行业将收缩3.3%。

图源：mediapost

预计所有地区的广告支出都将增长。就广告支出而言，美洲是最大的地区，预计将在2024年取代亚太成为最具活力的地区，增长率为5.8%，明显高于2023年的2.5%。至少在2025年之前，该地区的广告支出预计将以最快速度增长(4.8%)。预计2024年亚太地区将增长4.0%(比2023年增长0.5个百分点)，EMEA将增长2.7%(比2023年增长0.8个百分点)。

虽然第一季度将是今年最慢的一个季度(4.2%)，但在大型体育赛事的支持下，预计第二季度的增长将加速(4.9%)，然后在第三季度达到峰值(5.5%)。尤其是两个行业的增长速度预计将远高于全球平均水平:旅游和运输(7.5%)以及制药(7.4%)。