MAGNA盟诺发布2023年12月版全球广告预测报告

近日，IPG盟博旗下领先的全球媒介投资品牌及智库MAGNA盟诺发布2023年12月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。

2023年12月版全球广告预测报告提到以下十大要点：

1、MAGNA《全球广告预测》冬季版称，今年全球媒体净广告收入（NAR）将达到8530亿美元，相比2022年增长5.5%，2024年增长率将达到7.2%。

2、2023年上半年全球广告支出乏力，相比去年同期仅增长4.7%，但下半年广告支出开始发力，同比增长6.3%，将全年增长率拉升到5.5%。

3、目前，宏观经济增长缓慢且充满不确定因素，电视、音频、出版和户外广告等传统媒体首当其冲，受到的影响最大，导致2023年传统媒体广告收入萎缩4%，仅为2660亿美元。

4、今年，电视广告收入缩减6%，降至1580亿美元，平面广告销售额减少5%，音频媒体广告下降2%，只有户外广告继续增长，增幅达到7%，至320亿美元，市场规模已恢复至疫情前水平。

5、另一方面，纯数字媒体（DPP）广告收入取得了9.4%的增长，达到5870亿美元（占广告销售总额的 69%）。纯数字媒体广告受到多种有机增长因素的推动，电子商务和零售媒体的崛起就是其中之一。

6、关键词搜索仍是最受欢迎的广告形式，今年的销售额已接近3000亿美元大关（同比增长9%，达到2980亿美元）。Meta、Tiktok等社交媒体重回上升通道，广告收入增幅达到15%，至1820亿美元。Youtube、Twitch等纯短视频平台广告收入增长9%，达到700亿美元。  

7、印度仍是今年增长最快的市场（增长12%，达到140亿美元）。中国解除新冠清零政策后取得了9.8%的增长，但北欧市场的增长开始放缓：英国和德国的增长率分别为3.9%和2.5%。

8、今年亚太地区广告经济增长8.2%，高于全球5.5%的平均水平。今年的增长主要由印度、巴基斯坦和中国推动。2023年上述三个国家的增长率均超过10%。

9、数字广告助推亚太地区广告收入增长。2023年搜索广告收入增长9.9%，占数字广告总收入的48%。

10.、MAGNA预计，明年汽车业和旅游业将成为最具活力的垂直行业。通胀率降低、零售媒体崛起和多场体育赛事的举办，都将利好快消品广告。另一方面，美国剧集和电影发行量低于往年水平，有可能使娱乐广告受到影响。

MAGNA全球市场研究执行副总裁，2023年12月版全球广告预测报告作者Vincent Létang表示，广告支出受到多种因素的推动，但最主要的原因仍在于纯数字媒体广告的崛起。搜索广告的增长得到了快消品电子商务平台和零售媒体的推动；社交媒体和视频广告也恢复两位数增长，主要得益于垂直短视频快速发展，变现效率提升。另一方面，今年的传统媒体广告收入（包括其数字广告销售）萎缩了4%，其中电视广告收入下降6%。2024年的周期性事件（体育赛事、选举等）利好接触式媒体和背景广告，也将助力传统媒体广告趋于稳定。

报告显示，2023年数字广告为亚太地区增长提供动力，助力亚太地区广告经济增长8.2%，高于全球5.5%的平均水平，也高于此前对亚太地区增长7.1%的预期。2024年，亚太地区广告收入将增长6%，达到3040亿美元，与此前预测的增长5.2%相比，增速将有所提升。

其中，亚太地区仍以中国为主导，中国广告收入约占整个地区广告总收入的一半。

报告还指出，2023年，中国广告收入飙升至1万亿人民币（约合1518亿美元），同比增长高达9.8%。2023年，中国人均广告收入达到108美元。数字媒体广告收入达到8763亿人民币（约合1302亿美元），取得了12.1%的显著增长。数字广告占总预算的86%，其中搜索广告（10.6%）、社交媒体广告（16.1%）和数字视频广告（12.7%）均取得大幅增长。  

展望2024年，预计中国的广告收入将更上一层楼，达到1.1万亿人民币（约合1617亿美元），同比增长6.5%。这一成绩将巩固中国作为全球第二大广告市场的重要地位。