蜂花打造全新战略主张：此心安处，是吾乡

在3月，上海制皂厂100周年打造品牌营销升级，喊出百年庆典活动口号“未来就这么ZAO”，并推出了品牌首位虚拟代言人阿拉ALA。

时隔一段时间，蜂花将进行全新品牌定位升级，这项任务继续交由天与空创意机构。

提到“蜂花檀香皂”，可能很多老一辈的人会知道。而如今，随着香氛洗护市场的迅速发展，很多国际大牌和网红爆款席卷，大多数人都不知道“蜂花檀香皂”，品牌意识到针对这个95年的老字号进行品牌升级，重占年轻化、高端化市场迫在眉睫。

通过调研总结，最后蜂花选择通过“天然成分+主打功效+地域味道+情绪价值”4个维度与消费者进行沟通。

在凝练出了东方味道、情绪疗愈等关键信息后，我们将园林的故事背景和悠久优雅的底蕴融合。借助最爱园林，也最爱造园林的诗人苏轼的一句话，打造蜂花全新战略主张：此心安处，是吾乡

品牌端：借助经典诗词，赋予东方文化底蕴

产品端：点出“香”的角色，以及疗愈感受

人群端：带入园林和东方香带来的情绪价值

接下来，蜂花将围绕这句全新战略主张，为蜂花打造一系列创意营销大事件，为更多老字号品牌注入新活力，打造国货新势力。