标语被遮挡闹笑话，有人却用这个思路做创意

说话要说清楚，多么吸烟刻肺的道理。说不说清楚呢，就很容易产生歧义，平时看的电视剧里面，多少波折是因为知道真相的角色受身受重伤，吊着一口气说不全话而产生的。

就说街头巷尾的招牌、横幅什么的吧，本来是好好的，缺了一两个字，意思就是一个天一个地了。

以下内容不针对任何城市、品牌或个人——

比如这经典的一幕。原句是“垃圾不落地，深圳更美丽。”被地铁遮挡以后，含义非常微妙。

疑似新疆饭馆和隔壁西餐厅合并版本。

垃圾分类就是好，幸福生活少不了。被灯笼挡住以后，有种平静的疯感。

图源：抖音用户@屁屁侠

大写加粗的一句消费者承诺，被遮挡以后，“耿直”到令人发笑。

图源：小红书用户@3637240632

居然，毫无PS痕迹。

图源：小红书用户@638842085

有的标语，虽然很完整，但是一旦更换了语境，意思又不一样了。

当“禁止入内”的标识牌出现在“幸福通道”的那一刻，一切变得哲学起来。

不忘初心，继续前行。很正能量的一句标语吧。然而在它下方，却立着一块告示牌：此门不通，请原路返回。

怪讽刺的。

图源：抖音用户@nm5645xcfr

戏剧效果满分。

图源：抖音用户@nm5645xcfr

看完只想说，只要有一双善于观察的眼睛，生活处处都是笑点。

有的标语/标牌在不经意间被恶搞，但有的就不一样了，直接把自己（还有别人）作为恶搞对象。

就比如说，麦当劳就很喜欢把自己的广告变成路牌，视觉效果很吸睛。

像是这样，把“M”的logo分解成方向性指示路牌，引导驾驶员按照对应的导向标志找到麦当劳。

错过了我们

下一个出口

在你的左边

在你的右边

在给自己做路牌的同时，很贴心（存疑）地给友商汉堡王也做了一个。

还有更搞笑的，把毛利兰头发上的“角”变成方向标，在指路的同时，宣传了一波与《名侦探柯南》的联名。

图片来源：Twitter@adbrex_

麦当劳世界地球日的创意广告，把“M”玩出了花。随地乱扔的包装纸袋，被“M”传送到了垃圾桶里面。

有的标语被遮住以后过于生草，有的标语偏偏用这种思路做广告。

印象很深的是这家“被🌲挡住的烤肉店”，本来还不叫这个名儿的，但因为被树档着门，容易被往来的潜在客户忽略，所以一不做二不休，把名字改成了“被🌲挡住的烤肉店”，生意突然就好了起来。

还有去年汇仁肾宝片的户外广告，给海报做了一个卷边设计，远远看着，真的有种广告安装的时候太累了，所以贴了一半就不贴了的感觉，和“累点低”的主题进行了很好地呼应。

广告贴了一半，就开始累了…

累点低？！

试试汇仁肾宝片

公交车身的广告则制作成了油漆未铺满的效果，文案同样画龙点睛。

广告刷到一半，就开始累了…

累点低？！

试试汇仁肾宝片

还有作为打工人必经之路的写字楼电梯间，剩下一半没贴满的海报，生动还原了打工人的精神状态。（此处插播一条安陵容语音：我真的觉得我已经筋疲力尽了）

还没到周五，就开始累了

快扶我起来

就像前面说的一样，有的标语，意思本身很完整，但是结合语境，也就是标语之外附带的广告信息及周围环境看，能够发现更多，标语本身叙述不尽的“言外之意”。

比如杨幂代言的这个广告。

穿上骑士靴，广告牌上站一天都不累

还有高德地图在今年联合中国北斗系统推出「卫星求救」功能时，同步展示的无人区广告。高德地图的团队前往古罗布泊戈壁、库布齐沙漠和四子王旗草原，在这些地方分别设立了一块“孤独的广告牌”。

与很多略带行为艺术色彩的“无人区广告”不同，高德地图在广告牌上标记了救援指南，并在下方放置了车用应急救援包。

网友们关注被遮挡的标语，很多时候是一种无伤大雅的取乐方式，虽然经过解构之后的标语，与最初的含义南辕北辙，但这也侧面反映了网络时代的包容性。

而有些品牌能够巧妙地利用遮挡的思路，或者是环境物的对应关系等，将其融入到广告营销当中，也让人看到了创意背后的无限可能。