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跨界万物!五菱对游戏圈出手了

首席营销智库
2022-03-04 16:14
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在这个讲网感说个性的时代,品牌想要在越发趋于白热化的大市场中脱颖而出,除了打造卓绝的产品力,更重要的是要学会和Z世代玩到一起。

 

作为一家国民车企,五菱一向秉承着“人民需要什么,五菱就造什么”的理念不断强化着品牌与年轻人的交互,用一场又一场惊艳超群的内容大秀持续抢占着年轻消费者的注意。

 

从牛年新春登上央视春晚的定制款五菱口罩,到携手喜茶子品牌喜小茶饮料厂土酷出摊,再从高端祖母五菱螺蛳粉、螺蛳粉味粽子,到年轻人的第一辆敞篷车五菱宏光MINI EV敞篷版,不断打造出了品牌“万物皆可跨界”的差异化认知。

 

而近日,不少眼尖的网友发现五菱竟然悄咪咪地注册了一个名为“GAMEBOY”的商标,不仅霸气喊话大众这次要玩把大的,还同步上线了一支赛博朋克风十足的炫酷游戏TVC,多方宣发共同传达出了一个信号:五菱,真要进军游戏圈了。

 


五菱版街头小霸王

炫酷炸场

 

2月23日,五菱汽车正式宣布旗下的“GAMEBOY”商标已经成功注册,并公布了其复古怀旧风浓郁的GB标识,表示花钱注册的商标终于要派上用场了。

 

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这下,瞬间引起了无数80、90后们的兴趣。


作为任天堂当年推出的第一款掌上游戏机,“GAMEBOY”当初凭借着便携式的特点风头一度盖过了红白机,那时候谁家要是有这么一台游戏机绝对是妥妥的土豪,更能够收获小伙伴们崇拜的眼神。

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因此对他们而言,“GAMEBOY”不仅仅是游戏机,更是承载了两代人美好的童年回忆,因此即便到现在都依旧是大家津津乐道的对象。

 

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而现在五菱用“GAMEBOY”注册了新商标,GB标识更是高度碰瓷任天堂的红白机配色,甚至官方多次在与网友们的交互中表示这次要“玩把大的”、是“大家喜欢的,非常大的动作”,情怀和期待相互交织,让越来越多人想要知道五菱这次葫芦里究竟卖的是什么药。

 

有网友猜测五菱会不会是和任天堂来了次梦幻联动,还是真会出一款秋名山神车。

 

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有人直接喊话,不出小钢炮对不起这个标。

 

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游戏机?摩托车?

 

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新一代游戏公司诞生。

 

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聆听人民的意见,品牌出圈的点子这不就来了嘛。

 

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总之,凭借着一个商标,用一系列悬念拉满的操作,五菱还没真正宣布究竟在搞什么大事情,就已经引起了全网观众的一致期待。

 

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在千呼万唤始出来的期待中,五菱终于在2月25日揭晓了谜底。

 

五菱在此宣布,正式开启潮创游戏时代,宏光MINIEV家族新成员GAMEBOY(中文名:街头小霸王)正式跟大众见面,而这个新商标正是为这个集游戏、运动等多种元素于一身的新一代潮车而设计的。

 

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值得一提的是,车内细节设计满满,连油门和刹车都特地换上了“-”和“+”的符号,让游戏中的操作感投射到了现实中。

 

在大众非常关心的价格方面,据官方透露目前提车价为7.38万元,上市后遵循“多退少补”的原则来进行调整,同时“宏光MINIEV GAMEBOY”续航里程提供200km/300km两种选择,并同步搭载“国内首个原厂个性化定制服务平台”上线。


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五菱还表示,用户可通过“国内首个原厂个性化定制服务平台”不断升级进化“装备”,打造自己独一无二的“街头小霸王”,同时还发布了包括丛林穿越、飓风魅影、星际漫游、派对甜心在内的四款游戏主题车,潮流炫酷、能自主DIY、游戏属性拉满,试问这样的“大玩具”有哪个年轻人能拒绝呢?

 


年轻形象再深化

以潮流玩法圈粉Z世代


随着近年来Z世代音量的高涨,年轻化营销已然成为了品牌增长绕不开的话题,另一方面随着各大新兴网红品牌的疯狂涌入瓜分市场红利,传统行业的品牌逐渐面临着越发尴尬的局面。

 

而凭借着“人民需要什么,五菱就造什么”的核心主张,五菱充分将自身品牌优势与实时热点相匹配,凭借着一系列有梗有料又契合年轻个性文化的跨界玩法走红全网,由内而外利用雄厚的品牌实力与个性玩法成功实现了更广大年轻用户群体的引流与心智抢占。

 

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此次高调官宣进军游戏界,更是在前期赚足了大众眼球,而即将上市的“宏光MINIEV GAMEBOY”更是承载年轻一代对于游戏的热爱与情怀,以潮流车型再度将其复刻而出,操控着如游戏般炫酷的宏光MINIEV GAMEBOY,彰显着属于年轻人的潮流风范,这波联动不可不谓不妙。

 

另外,细心的观众如果有关注五菱之前的年轻潮流化玩法,会发现其实品牌对于游戏领域的青睐早有端倪。

 

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在不久前,有网友在《极限竞速:地平线5》这款游戏即将更新的车型列表中赫然发现了2020款的五菱宏光S的身影,据悉这还是第一次有国产汽车正式进入到3A级别的赛车游戏中,因此这场梦幻联动被无数网友大呼神操作。

 

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试想一下,当超跑云集的跑道上,出现了一辆辆贴着藤原豆腐店、货拉拉、专业防水、补漏等拉花的五菱神车,瞬间让人有种时空错乱的奇妙体验,而实际上在不少中国玩家的实力改装与神操作之下,更有不少五菱宏光S一马当先赶超各大超跑,用当之无愧的平民车型夺得了多场比赛的胜利,让五菱真正做到了在极速竞赛上的为国争光。

 

如此奇妙的混搭跨界,一方面以差异化风格取胜,以五菱的国民认知度引发了无数年轻人的关注,另一方面更是凭借着五菱神车在网络文化中的各种鬼畜内容引发了无数玩家们的UGC二次创意,让五菱成功在游戏世界中持续发光发热。

 

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其实回顾近年来五菱在年轻化领域上的成就,不难发现品牌一直在致力于改善传统车企在年轻人心目中的印象,去年深耕年轻人的颜值经济学,推出五菱宏光MINIEV马卡龙系列,以柠檬黄、白桃粉、牛油果绿三款小巧精致、青春活力的车型打破了消费者以往对汽车配色沉闷刻板的印象,瞬间强势圈粉Z世代。

 

此外,五菱还深谙年轻人的个性DIY特点,潮改一直以来都是年轻人表达个性、交流情感的重要路径,而高达80%可改装面积的宏光MINIEV车身更是为年轻人的创意发挥提供更广阔的天地。

 

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因此五菱还持续上线了各式各样的汽车潮改玩法,同时还在上海、广州等各大一线城市分别举办“五菱宏光MINIEV潮创盛典”,通过五菱车主们对各自爱车的潮改与涂鸦,在呈现MINIEV系列灵活个性的同时,也为品牌注入了更能更潮流个性的年轻因子。

 

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而针对全民狂欢的饮茶浪潮,五菱还曾跨界喜茶,以“年轻人开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶”的理念举办“灵感碰撞派对”;面对年轻人对音乐的热爱,五菱步履不停地闯入音乐圈打造出“宏光MINIEV西太湖国际音乐节”;还登上过上海时装周的舞台,在“万物皆可五菱”的跨界脑洞下,用花样百出的潮流玩法强势圈粉Z世代,也让五菱的年轻化形象在一次次的个性交互中更加鲜明可感。

 


为年轻化而跨界

五菱席卷全网的制胜秘诀

 

如果对五菱的一系列年轻化营销玩法有更全面的观察,你会发现品牌的每一场每一次营销布局都并非单纯的为了跨界而跨界的单点布局,将所有的点状时间线串联起来,在高招频出、跨界多变的背后,五菱从未离开产品这一底层框架。

 

无论是进军美食界、音乐界、时尚圈,乃至这次的游戏圈,在以各式各样玩法引发大众流量聚焦之后,总是能回归到品牌层面,让这些异质化流量纷纷为新品赋能,在轻松愉快且收获丰富的沉浸式语境下实现品效合一的营销闭环打造。

 

在年轻化营销越发趋于白热化的当下,Z世代在品牌们的轮番轰炸下越发趋于疲乏,短期的流量峰值打造再难引发消费者的目光聚焦,唯有将短期战线不断延长,以长效思维布局更长远的时间线,将爆点打法转化为潜移默化的持久心智抢占,方能逐步赢得更多年轻人的青睐。

 

回看五菱这两年次次席卷全网的出圈大秀,年轻网感的精准捕捉之下不离核心产品链路的长效布局是其出奇制胜的最佳法宝,而以“万物皆可五菱”的神仙思维为核心,这个国民车企正持续为年轻人带来更亮眼更与众不同的交互体验,凭实力开辟出一条更具差异化个性的专属赛道。

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