伊利怼雪糕博主蹭热度，蒙牛成为最大赢家

通常而言，网络热梗是多元素之间的一种趣味创意碰撞。例如这段时间“沙尘暴段子”、“适合中国宝宝体质的xx”等。

而近日，原本是一场皆大欢喜的玩梗营销，变成了品牌与网络红人之间的“纠纷”。

具体事情是是这样子的：一位名为“雪糕日记”的博主拍了条视频是雪糕拟人说话，一句“我浑身奶油香香的”再次带火了伊利雪糕小布丁。

不久后，伊利官方账号借此再度创作，和网友一起玩梗。不少网友还在评论区开玩笑留言：“让伊利打广告费"。

正当大家正在开心玩梗的时候，伊利直播间一名主播却表示“我们被蹭热度了，我们凭什么给他广告费。”

很快，“雪糕日记”博主决定进行反击：

看内容以为是真诚的道歉：近期因为个人原因不小心趁到了伊利的热度，在此给伊利说声对不起...转而，画面给到了一箱蒙牛布丁雪糕，这波嘲讽拉满了。

一条还不够，博主将原来本来是专属伊利雪糕的标签换给了蒙牛布丁，这下只有蒙牛“俺浑身奶油香香”。

于是，多日沉寂的蒙牛冰淇淋直播间突然有了热度，一连几日在抖音上发布信息。网友们纷纷站蒙牛，最最搞笑的是，蒙牛品牌之下 评论区相关热词关联的是#伊利冰淇淋#。

4月16日，在各种声音裹挟之下，雪糕日记终于发了个正式的回应：品牌方这样的行为他很不理解。觉得创意不好可以不用，但蹭热度的说法实在令人不舒服。

除了蒙牛，还有蜂花品牌，也看准时机“蹭热度”，虽然冰柜里放洗发水很怪异，但不得不说，这波宣传效果达到了。

一句话就让伊利白白浪费了免费的流量，反而因不好的发言一下让品牌路人好感掉光。伊利真的太糊涂了，反观另一边的蒙牛，抓住了时机宣传了自家产品。

玩梗，本身就是网友与品牌之间的有机互动，硬是说蹭热度，这波其实是伊利蹭到了雪糕日记博主的热度，因为这个梗最开始是由他所创作所传播。伊利后面也有用这个梗为自家产品宣传，而在直播间却如此发言，且不说谁蹭谁的热度，光是这样的态度，就让人感觉十分难受，一种大品牌的自豪和傲慢溢满屏幕，实在不妥。

经过这件事，估计以后伊利直播间的每一句发言都需要经过审核了。