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随变 x 世界杯光荣联名,与你见证高燃时刻!

张小虎
2022-08-17 10:40

世界杯倒计之时,两个中国乳制品品牌【伊利和蒙牛】就已经刷足了存在感。

 

近日,蒙牛旗下品牌随变作为世界杯冰品赞助商,与品牌代言人梅西一起,将联名世界杯推出实力夺冠套餐,用实力致敬世界杯,见证实力高燃时刻!



该套餐通过联名帕斯雄鹰、高卢雄鸡、桑巴军团等球队推出香蕉蓝莓、荔枝香蕉蓝莓、苹果凤梨三种口味,同时雪糕新品也是以球队主色调为包装色。


-对应球队产品包装-

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为活动造势,随变官方于线下发起巧冰奇旅「世界杯站」,打造mini绿茵球场,现场感受世界杯的热烈氛围。冰冰凉美味、嗨翻天的DJ、欢乐绿茵场……为消费者带来不一样的游园式游戏体验。


-巧冰奇旅「世界杯站」现场返图-

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随变随变联名世界杯随变跨界营销随变推出世界杯联名新品
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但蒙牛在决赛日当天,将持续40天的营销叙事落点在千里之外的西安大唐不夜城,以一场充满仪式感的线下活动,为整世界杯营销收官。绿茵场外,蒙牛在古都西安送出金球,为世界杯圆满收官。作为全球乳制品行业唯一FIFA全球官方赞助商,蒙牛在世界杯赛道持续深耕,其意义早已超越了“赞助”本身。至此,蒙牛已经完成了用户的心智渗透。当赛场上的胜负已定,蒙牛在赛事营销上的用心深耕,把瞬间的感动变成了长久的共鸣,
2026美加墨世界杯的赛场虽已尘埃落定,但蒙牛的场外布局远未结束。同样是世界杯官方赞助商,蒙牛却跳出了体育营销的传统内卷赛道。艺人营造氛围、话题引流,蒙牛 BOSS 传递品牌价值、释放专属福利,京东、美团平台 BOSS 则联动渠道权益,承接消费场景。这种模式是用品牌心智的透支,换取短期的销量爆发。蒙牛能跳出行业惯性实现创新,离不开对体育营销的长期思考。
11月份热点不断~
一向喜欢用新品撩拨年轻人猎奇心理的冰淇淋,与全球知名超级英雄IP奥特曼强强联手,推出了「巧冰之光」联名款经典香草口味冰淇淋,并且于呼和浩特市开启巧冰寻光之旅。
江小白联名蒙牛,借势儿童节营销,吸引年轻人参与,实现品销合一。
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合作江小白,通过新品、限定周边、线下快闪店等,传递产品卖点,吸引消费者关注,实现品牌双赢。
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