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农夫山泉“大柠檬”新包装设计,主打一个消费降级

张小虎
2023-04-23 10:00
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近日,拥有“大自然的搬运工”名言的农夫山泉推出了一款柠檬新品。新品上市,新包装设计着实“吸人眼球”。

 

具体包装设计长这样:

 

通过包装可以看到,这次农夫山泉的“大柠檬”的包装设计以简洁的形式设计。


最主要元素就是一颗巨大的柠檬抢占人们的视线,其余部分搭配通透的液体水珠设计,让消费者能透过包装看到实物本身。


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字体设计方面,最直观的就是名称“大柠檬”以及“LEMONADE”的字体,位于大柠檬的中部。

 

颜色上,以柠檬本身的黄色为主色调,活力青春,再搭配蓝色的勾线字体,整个视觉更为清爽自然。


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比起瓶装,盒装的设计似乎更为好看一些,黄色是蓝色的搭配设计,一整个清爽住。


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这样的设计,不少人吐槽农夫山泉的设计变丑了,也有人说明这样的设计为了适应下沉市场。毕竟在低价饮品市场中,这样的设计随处可见。

 

对此,你怎么看呢?

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