美团外卖切入电竞营销，跨界合作玩出新花样

电竞营销领域又迎来了一个大动作，一向爱玩的美团外卖，对腾讯魔方工作室自研硬核射击手游《暗区突围》下手了。

近日，美团外卖携手《暗区突围》开启了一次梦幻联动，在游戏内和游戏外都让一众年轻玩家惊喜满满，并通过借助这一游戏IP的影响力，深入到更多的目标消费群体。

不同于常见的游戏跨界模式，美团外卖基于游戏内容深度打造美团外卖限时玩法，让品牌内容成为游戏内容本身，更利用该游戏玩法作为支点，在游戏内外与年轻用户携手上演了一系列“花活”。

在游戏里，首领和一些游荡者会发布美团外卖订单，玩家们只需要在世界频道输入口令码“我在暗区送外卖”，即可领取一次活动所需的“速递双肩包”，摇身一变成为美团外卖员！玩家可以自由选择美团外卖订单接受任务，想送什么就送什么，主打的就是一个任性体验！使命必达之后可领取“速递好评积分”，通过积分可以兑换海量游戏好礼。

玩家可以带上自己本来的物资积累进入游戏，装备齐全按理来说将外卖订单安全送达的机率很大，但如果不幸发生了意外，那自己可能就会成为别人的“外卖”，彻底破产了。正因为这样的游戏机制，也有玩家只带一把小刀进入游戏，搏一搏单车变摩托，万一呢？想想就很刺激。

在游戏中，玩家们不仅体验了一番现实版的送外卖乐趣，还能领取游戏福利奖励，双重体验，双倍快乐。在游戏外，玩家们只要打开美团外卖APP，搜索“暗区突围”，就能领取甄选大牌超大福利，还有30元神券限时抢！这一次，不管是虚拟游戏福利还是现实万物福利，一次都送到位！

在与年轻群体的亲密互动中，“美团外卖啥都能送”的品牌心智得到有效传递。整套操作行云流水，且创意十足，让人眼前一亮。

为什么品牌会选择与《暗区突围》合作？

《暗区突围》上线以来便凭借其优秀的产品品质，成为了最受年轻人欢迎的产品，目前注册用户中极大部分为90后爱社交的年轻人。

对于Z世代而言，游戏就是他们的生活方式，也正因如此，在传统营销手段趋于成熟、效果下降的“红海时代”，游戏营销确实是值得尝试的一大方向。

同时，《暗区突围》产品本身具备足够大的势能，能够撬动业界最大量级的资源来为品牌赋能，《暗区突围》的团队也具备足够的创意能力，为品牌定制更契合的营销策略，帮助品牌以低成本高效率获得更好的营销效果。