美团外卖赞助夕阳红电竞队，反向营销疯狂圈粉

说起电竞，我们首先代入的是朝气蓬勃的年轻玩家，但其实，在电竞的赛场上，无关年龄、阅历，只用实力与决心说话。

看似小众的垂类市场，也逐渐出现一批中老年玩家，这一现象也意味着银发人群的文娱生活由单一走向多元。美团外卖深刻洞察到中老年群体的个性化需求，在成为KPL 2023年年度合作伙伴之外，还赞助了一支由老年玩家组成的电竞战队——夕阳红战队，并为他们拍摄了一支宣传短片。

放着许多实力与人气兼具的热门战队不赞助，偏偏赞助一支无人知晓、年龄偏大且实力未知的夕阳红电竞队，美团外卖这波另类操作令许多人费解，也是少有品牌走的一条路。

这支战队队员平均年龄 55 岁，其中既有保安大叔也有银行经理，有游戏主播也有佛系退休阿姨，还有在跟癌症作斗争的坚毅大叔。他们接触王者荣耀的时间各不相同，短则一年，长则五年，经过一个月的准备、集训，他们终于站在 KPL 的舞台，对阵职业战队南京久竞 hero。

高龄 vs 电竞，形成一个反差的组合，从概念上便让人眼前一亮，自带“红”气。

看他们的日常轨迹，很难想象这群阿姨叔叔都有至少一年以上的电竞经历，最“资深”的一位，甚至有5年9个月的电竞年龄，是当之无愧的电竞“老将”。

美团外卖的赞助，让以年轻人身影为主的电竞圈，多了一份不寻常的“中老年”样本，也让许多用户发现，年龄并不是电竞圈层的限制，拥有一颗愿意“一直玩下去”的心，才是“人老心不老”的关键。

美团外卖这波操作，不仅成功吸引了 Z 世代人群的关注，也打破了人们对于中老年人群的刻板印象，传达了“比赛无关年龄，电竞属于一直战斗的人”的运动精神。