YouTube将停止投放覆盖式广告

近日消息，YouTube 宣布将于 2023 年 4 月停止在视频播放过程中显示覆盖式广告——那些出现在视频底部的半透明横幅广告。

YouTube 在其官方博客中表示，这一决定是为了“提高用户体验和广告效果”。

覆盖式广告是一种传统的广告格式，只在桌面上显示，这种广告对观众来说是一种干扰。

YouTube 表示，将继续使用其他形式的广告，如前贴片、后贴片、中插片、图片式和响应式广告等。此外，YouTube 还将推出一种新的互动式广告格式，称为“直达目标”（Direct Response），该格式可以让观众通过点击或扫描二维码直接与品牌进行交互。

据统计机构 Statista 数据显示，YouTube 是全球最受欢迎的视频网站之一，每月有超过 20 亿名活跃用户。YouTube 的主要收入来源是来自于视频广告的分成。而根据消息，YouTube的广告从86亿美元下降到79亿美元（2023），而且展示广告同比下降近10亿美元，至于净利润的下降更是让人感到不安，从2021年第四季度的206亿美元下降到136亿美元。这就意味着广告商削减自己花费在YouTube、搜索和开放网络上的预算。