复刻经典、旧词新解，街电这支沙雕广告太秀了！

正所谓“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，不管是表情包、段子还是营销手段，一旦和沙雕沾上边，总能收获超出预期的传播效果。可以说，沙雕文化是近几年的流量担当。

在营销圈，“广告不沙雕，营销不算好”更是被诸多品牌奉为圭臬。这阵堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告，从流行之日起，就凭借捕获人心之迅速、传播效率之高、事半功倍的效果，长期占据着营销C位！

正是基于对沙雕广告的精准把握，共享充电宝行业知名品牌——街电，在品牌五周年推出了系列沙雕风短片，通过趣味性的创意呈现传递卖点优势的同时，实现与目标用户之间的有效沟通，提升产品乃至品牌在用户心中的认知度与好感度。

以“成语新解”形式进行创意发散

实现与年轻人的有效沟通

中华文明博大精深，成语谚语歇后语，背后的历史典故、文化底蕴意义深远。随着时代的变迁，玩梗成为年轻人在社交媒体主流，不少的年轻人乐于把自己的创造力转移到造词亦或是已有的成语上，为它们赋予新的定义，来满足自己日常的情绪表达。

街电这支沙雕广告的精髓就在于“成语新解”的创意构思，即围绕产品、服务卖点以及五周年活动的核心，构思6个无厘头的沙雕故事，赋予“滴水不漏、出其不意、内外兼修、一拍即合”等6个成语新的含义，让受众在成语新解中get相关信息。

大妈梦到自己成为了包租婆，因租客超标1滴水就把水停了。醒来发现不过是黄粱美梦，来电铃声响起手机却快要没电了，大妈及时充电并接电话，惊喜发现是拆迁队。如此，“滴水不漏”一词在街电的演绎下，有了“电话不漏接，好事不断电”的新含义。

而“出其不意”这个词，则是通过擂台上拳击手的拳击较量，一拳给对方一个意想不到的充电头，以这种突破大众常规思维的脑洞剧情，宣传街电出其不意的推出快充头新品的信息。

此外，为了传递街电“在外给你充电宝，在家用充电头”的利益点，街电对“内外兼修”下手，构思男主上一秒练瑜伽“修心”下一秒刮腿毛“修型”的无厘头剧情，重新解读“内外兼修”的含义。

近期《街霸：对决》手游上线，是年轻人关注的重点，街电与街霸两者与街头有着极大的渊源，同时充电宝与手游也有着紧密的联系，种种渊源让街电与街霸“一拍即合”推出联名款充电宝。街电通过cos《街头霸王》中春丽的角色上演PK大战，让受众被街霸情怀感染的同时，心甘情愿为联名款充电宝买单。

看着男朋友一天到晚围着狗子转，女友表示出了强烈的不满。没想到的是狗子意外按下手机抽中iphone12，让女友对它转厌为喜，成功“扭转乾坤”，为成语赋予新含义的同时，有效传递了街电五周年大转盘抽奖活动的惊喜福利益点。

男主从微波炉里端出香喷喷的烤鸡，女友一脸沉醉。但他们不好好吃鸡，竟然只是闻闻就跳起了舞，这是怎么回事？直到广告语的露出，“闻鸡起舞”庆祝街电5周年的独特仪式感也有了更形象的诠释和表达。

街电借助成语新解的玩法，通过6个无厘头的沙雕故事重新定义6个被大众熟知的成语，并与街电产品、服务以及五周年活动的6大卖点一一对应，不仅增加了广告趣味性，也让品牌以及产品自然地融入，让受众在有趣、欢快的氛围中get街电带给用户的利益点。

以沙雕为衣，以情怀为核

从情感上打动受众

不同的时代，都有着不同的流行元素，而沙雕文化自2018年兴起至今依然风头正盛，这也预示着大众口味和娱乐审美正在发生变化，而背后是品牌营销必须经历的变革。

街电这支五周年的沙雕广告，看似脑洞大开放飞自我，实则是市场策略的变化。把平台优势和剧情紧扣，这种策略层面细致严谨、形式层面粗糙松散的玩法，不仅能精准输出广告信息，同时也可以当做大众娱乐的视频内容，这样的内容更能留存记忆度，在受众“哈哈哈哈”中达成裂变式传播。

好的沙雕视频不会让人一笑了之，而是让目标受众自然而然的get到产品的卖点，并产生记忆。故而在沙雕创意主线之外，街电还在广告中复刻周星驰电影《功夫》中包租婆停水的经典片段，以及COS《街头霸王》中人物春丽，激发大众的怀旧心理。

如场景一中，街电把电影荧屏上包租婆这个深入人心的形象植入到广告中，还融入“包租婆停水”的经典桥段，上演了回忆杀的同时，与街电的充电卖点无缝衔接，赋予经典故事全新的场景意义，有笑点又有看点。

当然，街电在广告中融入这些怀旧元素，也不是随意而为，而是有着精准的营销策略。

作为共享充电宝品牌，街电的目标用户年龄层跨度较大，但凡有电子设备的人都可以是街电的目标用户，上至老年人下至学生，但最主要的还是频繁活跃在餐饮、便利店、综合商场等城市生活高频场景下的以80后、90后为主的社会中坚力量。

正是为了打动这一核心用户群体，街电以沙雕为衣、以情怀为核，复刻80后、90后记忆中的经典元素，通过趣味、情感兼顾的营销方式正中目标用户的下怀，弱化大众对于广告的感受，甚至让大众在怀旧心理的作用下提升对品牌的好感度。

提升品牌知名度

巩固行业龙头地位

说起共享充电宝，大家都不陌生，毕竟出门在外，手机电量告急时，去商场、餐厅等场所租借共享充电宝，是年轻人解决手机用电需求的首要选择。

然而说起共享充电宝的品牌名，亦或是街电，知道的人却寥寥无几。

数据显示，截止2019年底，街电累计用户数突破2亿，订单峰值突破200万，实现全国95％以上城市覆盖，继续保持行业领跑。

这些数据无疑表明，街电已经是共享充电宝行业龙头品牌，但现实是，街电有线下市场布局的优势但却品牌知名度低，很多用过街电的人，对品牌认知度与记忆度并不高，而这也是街电五周年需要解决的问题。

因此，在五周年宣传片中，街电结合五周年活动/产品卖点对大众熟知的成语进行全新的解读，并在成语新解融入无厘头的剧情、脑洞大开的沙雕元素，实现与年轻人的有效沟通，以此有效提升目标用户群体对品牌的认知度。

为了进一步扩大五周年活动声量，街电还布局社交媒体，联动实力派演员辣目洋子、@英国报姐、@YouTube等视频、段子领域的KOL转发扩散，还有30+蓝V企业推出宠粉福利为街电5周岁庆生。

正所谓“众人拾柴火焰高”，在诸多有影响力的KOL和官方的共同扩散下，街电五周年庆也吸引了广大网友的围观、谈论、参与其中。

当沙雕广告内容戳中大众G点那一刻，生成的社交币自然而谈触发二次传播，从而助力街电五周年庆活动扩散至不同的圈层，有效提升品牌在社交媒体的曝光度与话题度，以迅雷不及掩耳之势抢占目标用户的心智。