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第7届超级碗前夕,YouTube推出“每小时收费”广告服务

张小虎
2023-02-12 09:00

美国职业橄榄球联盟NFL超级碗(Super Bowl)的脚步越来越近,赛事的举办对于各大全球品牌及广告商都是一件极其重要的活动。这项赛事已不仅仅是一场球赛,它凭借突出的商业价值摇身一变成为超强印钞机。“超级碗”广告以巨额的广告费用,优质的制作水准以及独特的营销方式引发了全球的关注,被观众誉为广告界的“奥斯卡”。


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近日,YouTube推出了“每小时收费”广告,作为品牌在多屏幕娱乐观众的时代购买该平台最显著位置的一种方式。该报头已于2022年第四季度试行,旨在通过体育赛事直播等时刻吸引观众。

 

谷歌的代理和品牌解决方案副总裁克里斯汀·奥哈拉,在过去的几年里,消费者的观看行为已经发生了变化,他引用尼尔森的数据,估计花在流媒体上的时间增加了46%,线性观看人数正在下降。


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2023超级碗玉米片广告截图


根据Comscore的数据,YouTube去年的超级碗广告覆盖了77%的成年人,而电视广告覆盖了72%。

 

YouTube今天推出的Cost-Per-Hour Masthead旨在让像Turbo Tax和国家橄榄球联盟(NFL)这样的品牌在全年中管理这些时刻,而不仅仅是在超级碗期间。

 

虽然超级碗可能是人们期待看到并寻找广告的最关键时刻,但每小时成本模式旨在提供全年的即时覆盖。

 

NFL副总裁兼数字媒体业务发展主管布莱克·斯图钦(Blake Stuchin)提供了另一个例子。尽管该品牌已有103年历史,但他说:“我们希望能一如既往地充满活力和新鲜感。”

 

斯图钦表示,NFL希望“每一天都是橄榄球日。首先是举办超级碗和NFL球探这样的大型赛事,然后进入下个赛季。

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