乐事跨界故宫IP,文化输出&爆款打造双管齐下
近几年来,国潮发展势不可挡,故宫IP也迎来大爆发。故宫口红、故宫冰淇淋......层出不穷的国潮联名产品让年轻人无法自拔。
近日,在小红书上有一位网友@小蝦兒分享了一个乐事薯片与故宫联名的新品,引发了不少吃货的关注和热议。
小红书@小蝦兒
从该网友分享的系列图文来看,不难发现,此次乐事跨界故宫联名系列共推出了四种口味,分别是极品香煎干贝口味、劲辣唐辛子口味、纯味•无添加盐口味和顶级日晒甘味湖盐口味,包装上均融入了清明上河图这一极具中国传统文化元素。
小红书@Verna verna
对于热爱传统文化的消费者来说,真的对这种古色古香的产品包装毫无抵抗力,看惯了乐事以往的普通包装,再看这个融入了清明上河图的画风,一整个就爱住了。
除了薯片产品之外,乐事还推出了同样国潮风格的的周边,包括马克杯、帆布袋、“翠玉白菜包”等十余款产品,3月3日起将于全台711、全家便利店和量贩店出售。
小红书@Verna verna
咱就是说,虽然是周边,但也真的太美了吧~可惜的是,这款产品也只会在台湾出售......不过为什么乐事在台湾出售,要联合故宫IP也值得细思。
其一,在民族自信崛起的当下,作为“中国古代文化艺术宝库”的故宫博物院是中华民族文化骄傲所在,在国民心中的地位越来越高。
在营销圈,有句话叫做“得故宫IP者,得天下”。通过商业化的运作及故宫IP的深度开发,往往能够为合作品牌、商家打造产品差异化,提升品牌调性,助力企业产品、品牌升级。
其二,随着90后、00后群体逐渐加入市场消费大军,年轻一代的消费群体,更热衷于国潮、联名、跨界等新鲜营销形式。极具国潮属性的故宫IP,自然也成了品牌国潮营销的合作对象。这也是乐事选择与IP合作推出故宫联名产品的一大原因。
其三,从目前台湾与大陆的关系来说,两岸统一依然是大方向。这个统一不仅仅是政治、地域上的统一,还有文化上的接纳与渗透。
在中国传统文化越来越受年轻人欢迎的当下,乐事以故宫IP为核心的策略将联名产品打造成“爆款”的目标下,为品牌注入了来自故宫的文化底蕴,从文化输出和认知上成功突破领域界限,拉近了品牌与受众的距离,而在创意国潮玩法加持下品牌年轻态十足,达成年轻多元圈层的国民度升级。
这场别开生面的跨界营销,无不在凸显品牌对于传统文化传承与年轻玩法的信手拈来,跨界却不局限于品牌自身,故宫文化的核心贯彻,刻画了一个形象立体且内涵丰富的国潮大牌。
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