乐事跨界故宫IP，文化输出&爆款打造双管齐下

近几年来，国潮发展势不可挡，故宫IP也迎来大爆发。故宫口红、故宫冰淇淋......层出不穷的国潮联名产品让年轻人无法自拔。

近日，在小红书上有一位网友@小蝦兒分享了一个乐事薯片与故宫联名的新品，引发了不少吃货的关注和热议。

小红书@小蝦兒

从该网友分享的系列图文来看，不难发现，此次乐事跨界故宫联名系列共推出了四种口味，分别是极品香煎干贝口味、劲辣唐辛子口味、纯味•无添加盐口味和顶级日晒甘味湖盐口味，包装上均融入了清明上河图这一极具中国传统文化元素。

小红书@Verna verna

对于热爱传统文化的消费者来说，真的对这种古色古香的产品包装毫无抵抗力，看惯了乐事以往的普通包装，再看这个融入了清明上河图的画风，一整个就爱住了。

除了薯片产品之外，乐事还推出了同样国潮风格的的周边，包括马克杯、帆布袋、“翠玉白菜包”等十余款产品，3月3日起将于全台711、全家便利店和量贩店出售。

小红书@Verna verna

咱就是说，虽然是周边，但也真的太美了吧~可惜的是，这款产品也只会在台湾出售......不过为什么乐事在台湾出售，要联合故宫IP也值得细思。

其一，在民族自信崛起的当下，作为“中国古代文化艺术宝库”的故宫博物院是中华民族文化骄傲所在，在国民心中的地位越来越高。

在营销圈，有句话叫做“得故宫IP者，得天下”。通过商业化的运作及故宫IP的深度开发，往往能够为合作品牌、商家打造产品差异化，提升品牌调性，助力企业产品、品牌升级。

其二，随着90后、00后群体逐渐加入市场消费大军，年轻一代的消费群体，更热衷于国潮、联名、跨界等新鲜营销形式。极具国潮属性的故宫IP，自然也成了品牌国潮营销的合作对象。这也是乐事选择与IP合作推出故宫联名产品的一大原因。

其三，从目前台湾与大陆的关系来说，两岸统一依然是大方向。这个统一不仅仅是政治、地域上的统一，还有文化上的接纳与渗透。

在中国传统文化越来越受年轻人欢迎的当下，乐事以故宫IP为核心的策略将联名产品打造成“爆款”的目标下，为品牌注入了来自故宫的文化底蕴，从文化输出和认知上成功突破领域界限，拉近了品牌与受众的距离，而在创意国潮玩法加持下品牌年轻态十足，达成年轻多元圈层的国民度升级。

这场别开生面的跨界营销，无不在凸显品牌对于传统文化传承与年轻玩法的信手拈来，跨界却不局限于品牌自身，故宫文化的核心贯彻，刻画了一个形象立体且内涵丰富的国潮大牌。