太平鸟 x 红双喜，玩转“运动版”跨界国潮

近几年，国潮营销风生水起，众多品牌投入到国潮中，使得国潮营销变得同质化，迫使品牌挖掘更多的国潮内涵，以及诠释出新的东方审美，制作出更优质、更符合的国潮产品，提升品牌的竞争力。

乒乓球，中国队一直是王者之师，有玩笑称中国的训练赛比国际比赛都要高水平，是当之无愧的中国“国球”。而提起乒乓球，最熟悉的品牌就是“红双喜”，作为国内第一个乒乓球品牌，红双喜一直是80后、90后的第一双乒乓球拍，特别经典。

近日，太平鸟联合红双喜推出了联名款，将真正的趣味与创新融入乒乓球经典设计元素，玩转全新的国潮营销。

太平鸟女装 × 红双喜

推出新式国潮服饰

纵观当下的国潮，大多是挖掘传统文化的内涵，用传统文化鼓吹一下品牌，就完事了。久而久之，传统文化便变成了国内品牌打造国潮的第一课。虽然中国传统文化博大精深，但是许多品牌挖掘文化很浅，大多停留在表面，这也造成了国潮的同质化，消费者慢慢感觉到审美疲劳。

一直在玩转国潮联名的太平鸟，对消费者的心理把握一直很深，察觉到消费者对跨界传统文化的国潮产生了疲倦，果断地挖掘新的国潮元素，从中国的国球运动乒乓球入手，与“国球”最知名的运动品牌红双喜联合，为消费者带来新鲜的国潮体验。

在人们的印象中，运动服饰和潮流是不搭边的，传统的运动服多以素色简洁为主，这就营造了“运动不潮流”的刻板印象。太平鸟和红双喜的联名服装，将红双喜复古的乒乓球运动元素与卫衣结合，用鲜明的线条勾勒出现代的潮流风格，将经典复古的运动与潮流结合，演绎出新的国潮运动风格。

此次联名新品以“合拍”为主题，完美融入了乒乓球拍的风格。推出的衣服以乒乓球拍的经典黑、红两面经典配色为主色调，再配以不对称的风格，潮流气息十足。

除此以外，联名的外套还将乒乓球拍“正反拍”的玩法融入到服饰中，外套正反两面都可以穿，并且乒乓球的元素都不同，展现出“正反拍”一样不同的潮流玩法。

与红双喜跨界联名，太平鸟打破了以往固定的跨界文化联名的同质化国潮营销，为大众带来了全新的国潮感官体验。

时尚服装搭上经典运动品牌

联名背后的营销逻辑

乒乓球和时装品牌的组合，乍看之下，就跟麦当劳和麦当娜是什么关系，毛晓彤、关晓彤、于小彤三个人的名字一样让人疑惑不已。看似令人迷惑的跨界联名背后，其实有着更深层次的逻辑关系。

首先，转变品牌跨界国潮的思路，打破国潮营销同质化竞争。

自从国潮火热起来后，品牌做国潮营销都瞄准了中国的传统文化，跨界文化打造国潮产品。故宫IP、敦煌IP等传统文化IP成为了品牌国潮营销的热门对象，频频出现在消费者的视野中。

然而，消费者刚开始的新奇感，也在品牌的狂轰滥炸中变得“索然无味”，大众对同质化严重的跨界文化国潮审美疲劳了，并且套路化后，就很难引起消费者的兴趣。太平鸟调转目光，将跨界国潮从文化领域转向运动领域，打破国潮营销的同质化竞争。

而乒乓球作为中国的“国球”，毫无疑问是凝聚了最多的国人感情的运动项目。中国的第一个世界体育运动比赛世界冠军，就是由乒乓球获得，此后中国乒乓球就开始走向统治世界。对于国人而言，乒乓球无疑是最具代表性的“国潮”运动。

太平鸟将“国球”制造成国潮服饰，带大众重新回溯大街小巷都是乒乓球的那段历史，让消费者体验复古的运动国潮。

其次，打破运动与潮流的边界，带给消费者新的潮流体验。

在人们的印象中，运动和潮流不搭边，只要穿上了运动服，就已经和潮流说再见了。作为时尚品牌的太平鸟，其品牌主张一直是“让每个人尽享时尚的乐趣”，让运动达人也可以变得更潮流。太平鸟将乒乓球的运动元素和潮流服饰结合，推出的新服饰，不仅好看，还可以正反两穿，更有趣好玩，将运动和潮流搭配在一个服饰上，带给消费者新的运动潮流体验。

最后，联名红双喜背后承载的是中国乒乓球的精神。

乒乓球作为中国的“国球”，能一直成为国际赛场上的王者之师，离不开运动员们的努力和坚持。同时，面对着世界乒乓球打法的不断改进，中国乒乓球始终保持着改革打法的第一线，正是自身的革新精神，才让国乒一直保持在世界的最高水平。

作为中国第一个乒乓球品牌的红双喜，早在1961年就成为了国乒在世界大赛的参赛品牌，见证了国乒的崛起，也见证了国乒的自我革新，无疑承载了国乒的精神。

太平鸟这次跨界红双喜的国潮，打破运动和潮流的边界，以运动诠释国潮新理念，本身就是一种革新的精神，与国乒精神不谋而合。借助联名，为太平鸟注入新的内涵，挖掘品牌更多的价值。

营造“会玩”形象圈粉年轻人

作为一个时尚品牌，太平鸟以“20-30岁中国时尚青年”为核心客群，重点锁定年轻客群，也就成为了品牌营销的重点。

当Z世代成为了消费的重要力量后，为了俘获他们的个性张扬突出、敢于表达自我，提倡独立和勇敢的特征，品牌可谓是出尽招数。

在近两年太平鸟发起了多次跨界联名的营销活动，与年轻人喜爱的喜茶、M&Ms、公路商店、乐事等品牌合作。通过捆绑年轻人喜爱的品牌，将太平鸟年轻、爱玩、有趣的形象根植于年轻人心智中。

作为国货潮流时装的代表，太平鸟一直在市场上追赶年轻人的潮流，以更潮流的形象获取年轻人的喜爱，而品牌追随潮流，勇于革新的精神，则与乒乓球不断革新打法的精神十分吻合。

随着太平鸟的不断创新，相信会带给我们更多的潮流惊喜。