太平鸟 x 红双喜,玩转“运动版”跨界国潮
近几年,国潮营销风生水起,众多品牌投入到国潮中,使得国潮营销变得同质化,迫使品牌挖掘更多的国潮内涵,以及诠释出新的东方审美,制作出更优质、更符合的国潮产品,提升品牌的竞争力。
乒乓球,中国队一直是王者之师,有玩笑称中国的训练赛比国际比赛都要高水平,是当之无愧的中国“国球”。而提起乒乓球,最熟悉的品牌就是“红双喜”,作为国内第一个乒乓球品牌,红双喜一直是80后、90后的第一双乒乓球拍,特别经典。
近日,太平鸟联合红双喜推出了联名款,将真正的趣味与创新融入乒乓球经典设计元素,玩转全新的国潮营销。
太平鸟女装 × 红双喜
推出新式国潮服饰
纵观当下的国潮,大多是挖掘传统文化的内涵,用传统文化鼓吹一下品牌,就完事了。久而久之,传统文化便变成了国内品牌打造国潮的第一课。虽然中国传统文化博大精深,但是许多品牌挖掘文化很浅,大多停留在表面,这也造成了国潮的同质化,消费者慢慢感觉到审美疲劳。
一直在玩转国潮联名的太平鸟,对消费者的心理把握一直很深,察觉到消费者对跨界传统文化的国潮产生了疲倦,果断地挖掘新的国潮元素,从中国的国球运动乒乓球入手,与“国球”最知名的运动品牌红双喜联合,为消费者带来新鲜的国潮体验。
在人们的印象中,运动服饰和潮流是不搭边的,传统的运动服多以素色简洁为主,这就营造了“运动不潮流”的刻板印象。太平鸟和红双喜的联名服装,将红双喜复古的乒乓球运动元素与卫衣结合,用鲜明的线条勾勒出现代的潮流风格,将经典复古的运动与潮流结合,演绎出新的国潮运动风格。
此次联名新品以“合拍”为主题,完美融入了乒乓球拍的风格。推出的衣服以乒乓球拍的经典黑、红两面经典配色为主色调,再配以不对称的风格,潮流气息十足。
除此以外,联名的外套还将乒乓球拍“正反拍”的玩法融入到服饰中,外套正反两面都可以穿,并且乒乓球的元素都不同,展现出“正反拍”一样不同的潮流玩法。
与红双喜跨界联名,太平鸟打破了以往固定的跨界文化联名的同质化国潮营销,为大众带来了全新的国潮感官体验。
时尚服装搭上经典运动品牌
联名背后的营销逻辑
乒乓球和时装品牌的组合,乍看之下,就跟麦当劳和麦当娜是什么关系,毛晓彤、关晓彤、于小彤三个人的名字一样让人疑惑不已。看似令人迷惑的跨界联名背后,其实有着更深层次的逻辑关系。
首先,转变品牌跨界国潮的思路,打破国潮营销同质化竞争。
自从国潮火热起来后,品牌做国潮营销都瞄准了中国的传统文化,跨界文化打造国潮产品。故宫IP、敦煌IP等传统文化IP成为了品牌国潮营销的热门对象,频频出现在消费者的视野中。
然而,消费者刚开始的新奇感,也在品牌的狂轰滥炸中变得“索然无味”,大众对同质化严重的跨界文化国潮审美疲劳了,并且套路化后,就很难引起消费者的兴趣。太平鸟调转目光,将跨界国潮从文化领域转向运动领域,打破国潮营销的同质化竞争。
而乒乓球作为中国的“国球”,毫无疑问是凝聚了最多的国人感情的运动项目。中国的第一个世界体育运动比赛世界冠军,就是由乒乓球获得,此后中国乒乓球就开始走向统治世界。对于国人而言,乒乓球无疑是最具代表性的“国潮”运动。
太平鸟将“国球”制造成国潮服饰,带大众重新回溯大街小巷都是乒乓球的那段历史,让消费者体验复古的运动国潮。
其次,打破运动与潮流的边界,带给消费者新的潮流体验。
在人们的印象中,运动和潮流不搭边,只要穿上了运动服,就已经和潮流说再见了。作为时尚品牌的太平鸟,其品牌主张一直是“让每个人尽享时尚的乐趣”,让运动达人也可以变得更潮流。太平鸟将乒乓球的运动元素和潮流服饰结合,推出的新服饰,不仅好看,还可以正反两穿,更有趣好玩,将运动和潮流搭配在一个服饰上,带给消费者新的运动潮流体验。
最后,联名红双喜背后承载的是中国乒乓球的精神。
乒乓球作为中国的“国球”,能一直成为国际赛场上的王者之师,离不开运动员们的努力和坚持。同时,面对着世界乒乓球打法的不断改进,中国乒乓球始终保持着改革打法的第一线,正是自身的革新精神,才让国乒一直保持在世界的最高水平。
作为中国第一个乒乓球品牌的红双喜,早在1961年就成为了国乒在世界大赛的参赛品牌,见证了国乒的崛起,也见证了国乒的自我革新,无疑承载了国乒的精神。
太平鸟这次跨界红双喜的国潮,打破运动和潮流的边界,以运动诠释国潮新理念,本身就是一种革新的精神,与国乒精神不谋而合。借助联名,为太平鸟注入新的内涵,挖掘品牌更多的价值。
营造“会玩”形象圈粉年轻人
作为一个时尚品牌,太平鸟以“20-30岁中国时尚青年”为核心客群,重点锁定年轻客群,也就成为了品牌营销的重点。
当Z世代成为了消费的重要力量后,为了俘获他们的个性张扬突出、敢于表达自我,提倡独立和勇敢的特征,品牌可谓是出尽招数。
在近两年太平鸟发起了多次跨界联名的营销活动,与年轻人喜爱的喜茶、M&Ms、公路商店、乐事等品牌合作。通过捆绑年轻人喜爱的品牌,将太平鸟年轻、爱玩、有趣的形象根植于年轻人心智中。
作为国货潮流时装的代表,太平鸟一直在市场上追赶年轻人的潮流,以更潮流的形象获取年轻人的喜爱,而品牌追随潮流,勇于革新的精神,则与乒乓球不断革新打法的精神十分吻合。
随着太平鸟的不断创新,相信会带给我们更多的潮流惊喜。
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